La revue du lundi par We Are Social #227
Facebook compte pour 10% des dépenses publicitaires digitales aux US
Une étude dévoile que les Américains passent en moyenne 21 minutes par jour sur Facebook alors que le réseau social compte pour plus de 10% des dépenses publicitaires sur le digital aujourd’hui. Plus généralement, les réseaux sociaux comptent désormais pour plus de 50% de la consommation média (print, radio, TV et digital confondus) tandis que seulement 30,5 % des budgets publicitaires leur sont actuellement réservés. Dans une démarche comparative avec les autres supports publicitaires, l’offre développée par Facebook assurerait la plus grande visibilité, au travers de formats engageants. Lien de cause à effet : Facebook occupe actuellement la 1ère position dans les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux.
Le Social Media représenterait 10% des dépenses publicitaires au UK
Selon eMarketer, les dépenses publicitaires dans le Social Media seraient en hausse de 50% cette année au Royaume-Uni. Ce ne sont pas moins de 10,5% des dépenses publicitaires dans le domaine du digital qui seraient allouées au Social Media en 2014, avec une progression attendue de 4,2 points dans les deux prochaines années. Environ 75% de ces dépenses iraient à Facebook tandis que Twitter ne représenterait pour sa part que 1,3% des investissements.
L’Asie-Pacifique sur le podium des dépenses publicitaires
Une étude menée par eMarketer révèle que l’Amérique du Nord se place, sans surprise, en tête du classement des régions qui investissent le plus dans le secteur publicitaire sur les réseaux sociaux. Plus inattendu, c’est la région Asie-Pacifique qui culmine à la deuxième place de ce classement, représentant près de 30% des dépenses publicitaires sur les médias sociaux. Des dépenses publicitaires qui devraient d’ailleurs dépasser les 5 milliards de dollars dans cette région à la fin de l’année 2014, soit une augmentation de plus de 53% par rapport à l’année précédente.
Une application « très privée » sur Facebook serait en préparation
Selon Techcrunch, Facebook travaillerait sur une nouvelle application « super privée ». Cette nouvelle fonctionnalité, intitulée « Moments », permettrait aux utilisateurs de créer des groupes d’amis et de partager des contenus exclusifs uniquement avec les membres de ce groupe. Cette application, encore en phase d’étude, répondrait aux problématiques de confidentialité rencontrées par les utilisateurs.
Facebook relance Atlas
Facebook refait une beauté à Atlas, le réseau qu’il a acheté à Microsoft en 2013. Facebook a prévu de dévoiler un réseau Atlas remanié lors de l’Advertising Week qui débute le 29 Septembre prochain. Grâce à Atlas, les annonceurs pourront envoyer des publicités ciblées à un consommateur potentiel, peu importe le device utilisé pour l’achat, et utiliser les datas Facebook pour mesurer le succès d’une campagne. Cette approche s’appuie sur les rapports inter-devices que Facebook a présenté en août pour indiquer aux annonceurs quel device sert de plateforme d’achat. Cependant cette capacité est limitée aux annonces diffusées sur Facebook, alors qu’Atlas n’a pas de telles limitations. L’enjeu pour Facebook est aujourd’hui de positionner Atlas comme principal concurrent de Google DoubleClick.
Twitter fait du « sur-mesure » pour son ciblage publicitaire
Twitter a élargi les fonctionnalités des Promoted Tweets en intégrant de nouveaux outils afin de créer un ciblage « sur-mesure ». Désormais les marketeurs peuvent créer plus facilement des segments de consommateurs et gérer les listes existantes grâce aux adresses mail et aux numéros de téléphone mobile. La fonction « sosie » est un élément clef de la mise à jour. Elle permet de trouver de nouveaux utilisateurs semblables au ciblage initial ayant déjà téléchargé des applications. Il est ainsi possible de les ajouter à des publics existants et d’en exclure d’autres sur la base de critères prédéfinis.
Les posts sponsorisés sur Instagram prêts à être lancés au UK
Après le lancement aux USA l’année dernière, Instagram a révélé que les posts sponsorisés seront très bientôt disponibles au Royaume-Uni pour les entreprises. Ces publicités seront étiquetées d’un label « Sponsored » et pourront être cachées si l’internaute clique sur le bouton « … » en bas à droite. Poussé par le succès du post test (avec 18 000 « likes »), Instagram a annoncé que ces publicités seront mises en place dans un premier temps pour les marques qui ont déjà une grande visibilité sur la plateforme.
YouTube et la nouvelle analyse minute par minute
Les youtubeurs ont maintenant accès à des statistiques en temps réel sur leurs chaînes et vidéos. C’est une estimation en deux parties : d’abord minute par minute lors de la première heure puis heure par heure lors des deux premiers jours. Ces nouvelles analyses ont pour but d’indiquer le potentiel de « vues » des vidéos.
Les PME dépensent plus sur le social media que sur les autres médias
Une étude, menée par BIA/Kelsey, démontre que 74,5 % des PME utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leur business. 21,4 % de leur budget media total est dépensé sur le social. Le directeur de la recherche, Steve Marshall, a déclaré que « le print et l’affichage réunis ont échangé leur position avec le social media en terme de portée et de proportion de dépenses ». Les pages Facebook sont les plus utilisées à 55,1 % suivies des Linkedin Ads à 31 %. Enfin, les Facebook et Twitter ads sont citées à 20 %.
Le temps passé sur le social media augmente de 49% en un an
C’est le constat effectué par Localytics sur cette dernière année, qui démontre également que nous passons globalement 21% de temps en plus sur nos applications mobiles. Les applications de musique et de santé/fitness sont celles qui connaissent la plus forte progression, devant les applications spécifiques au social media.
Facebook veut faire de son News Feed un vecteur d’actualités
Récemment critiqué pour son algorithme et pour les contenus indésirables visibles dans le fil d’actualités de ses utilisateurs, Facebook a décidé de privilégier l’actualité ainsi que les statuts d’amis qui sont susceptibles de mentionner des « trending topics ». Il s’agit d’une réaction de Facebook suite aux conversations autour de la récente fusillade dans laquelle Michael Brown a perdu la vie. La sujet faisait partie des trending topics de Twitter, mais est resté presque inaperçu sur Facebook. Ce changement privilégie ainsi l’information et la façon dont elle est traitée et diffusée par les utilisateurs.
Message d’outre-tombe pour l’iPhone 6
Pour la sortie de l’iPhone 6, un post Facebook n’est pas passé inaperçu. Alors qu’elle venait de nous quitter tragiquement le 4 septembre dernier, l’actrice américaine Joan Rivers publiait un statut exprimant à quel point elle était satisfaite de son nouvel iPhone 6 ! C’est en tout cas un bel exemple de fail de post planifié et un avertissement à tous les RP !