La revue du lundi par We Are Social #233
Facebook toujours plus rentable grâce à ses revenus publicitaires
Facebook se porte à merveille et pour preuve : l’entreprise a enregistré une hausse de 60% de ses revenus publicitaires par rapport à l’année passée, tandis que son chiffre d’affaires a augmenté de plus de 50%, atteignant le chiffre record de 3,2 milliards de dollars selon certains analystes. À noter que 66% des revenus globaux de Facebook proviennent de son activité mobile. Ces chiffres témoignent, entre autres, du pari réussi par Facebook sur mobile, alors que certains experts doutaient de la capacité de l’entreprise à performer dans ce domaine.
La pub d’Instagram est officiellement lancée !
Les premières publicités sur Instagram voient le jour ! Disney, Activision, Lancôme et Banana Republic ont déjà pu la tester, avec 15 secondes de lecture automatique sur le feed. Instagram avait déjà eu un grand succès en donnant aux marques la possibilité de faire de la publicité via des annonces illustrées statiques, l’année dernière. La plateforme examine par ailleurs toutes les vidéos, afin de veiller à ce qu’elles soient conformes à leur état d’esprit, et ne soient pas simplement des publicités télévisées / Web réutilisées. La vidéo est devenue une partie importante de la publicité mobile, et ses rivaux comme Instagram, Tumblr et Snapchat ont récemment lancé des produits publicitaires similaires. Le ciblage des annonces sur Instagram est encore assez basique, mais il donne aux clients la possibilité de toucher les gens par âge, sexe et pays.
Twitter bat les résultats financiers prévus mais l’engagement ralentit
Le business de la publicité pour Twitter augmente à un rythme soutenu mais il n’arrive pas à faire augmenter son nombre d’utilisateurs. L’entreprise a généré 320 millions de dollars de publicité. Twitter vient de lancer son nouveau modèle de publicité, ainsi que le bouton « Buy Now » pour continuer sa croissance. Mais l’action a chuté de 10 points après avoir révélé les résultats de son troisième trimestre 2014.
Tumblr se lance sur les publicités vidéo en auto-play
Pour atteindre son objectif de 100 millions de dollars de revenus en 2015, Tumblr a décidé de mettre en place sa première vague de publicités vidéo en auto-play. Pour cette première tentative, les annonceurs qui sont les premiers à tester ce nouveau format sont The CW, Lexus, Axe, Universal Pictures, JCPenney et Hulu. Une nouvelle forme de publicité que le réseau social Tumblr compte bien ouvrir à tous les annonceurs dès mi-novembre.
Les revenus publicitaires de LinkedIn en forte hausse
Le chiffre d’affaires ainsi que les revenus publicitaires de LinkedIn ont tous les deux augmenté de 45% en 1 an. Le réseau social professionnel doit cette très bonne performance à l’essor de son offre « Statuts sponsorisés » (similaire à Facebook), qui compte pour 31% de ses revenus publicitaires au dernier trimestre. Au niveau des statistiques d’usage, LinkedIn compte désormais 332 millions de membres avec 90 millions de visiteurs uniques par mois.
Des publicités dans les commentaires de Disqus
Disqus propose un module de commentaires intégré à de nombreux sites comme CNBC, The Atlantic, ABC News ou Rolling Stone. Fort de ses 150 millions d’utilisateurs, le service diffusera bientôt des publicités ciblées en fonction des commentaires publiés de ses utilisateurs. Ces messages apparaîtront en haut des fils de discussion et seront marqués du label “sponsored”.
La barre des 3 milliards d’utilisateurs d’internet franchie
Un nouveau cap a été franchi, avec 3 millards d’utilisateurs actifs d’internet, ce qui représente 41% de la population mondiale. Autre chiffre intéressant, les trois quarts de ces personnes accèdent au web via mobile, et ce chiffre est en constante évolution ! L’ensemble des chiffres clés de ce mois-ci ont été regroupés par We Are Social UK, où nous pouvons également voir que Facebook reste largement la plateforme leader pour le social media dans le monde, avec une augmentation de leur base d’utilisateur de 2,3% au dernier trimestre. 2014 reste cependant l’année des applications messenger, qui connaissent les plus fortes progressions. Une tendance qui risque bien de se confirmer en 2015.
Le social black-out de Taco Bell pour annoncer sa nouvelle application
La semaine dernière, la chaîne de fastfood américaine Taco Bell a suspendu sa présence sur les réseaux sociaux. Elle a alors effacé toutes ses publications Twitter, Facebook et Tumblr, ne laissant qu’un message redirigeant les internautes vers sa nouvelle application mobile avec le hashtag #OnlyInTheApp. Désormais, ses clients peuvent commander leurs repas, trouver le restaurant le plus proche, et payer directement via cette app disponible sur Appstore et Android. Seulement 24 heures après le lancement de l’application, 75% des 5 400 restaurants participants ont reçu une commande par mobile.
Epix fête ses 5 ans
Pour l’occasion, la chaîne câblée américaine de VOD se lance sur la plateforme Vine. En collaboration avec des artistes Vine, dont Meagan Cignolli (520K abonnés), Epix revisite en 6 secondes les grands films de son catalogue, du Loup de Wall Street à Robocop, en passant par Skyfall. Montés les uns à la suite des autres, ces vines racontent une histoire, et un spot de 60 secondes a été réalisé. Il sera diffusé sur la chaine TV et YouTube d’Epix.
HP Sauce de Heinz s’active pour Movember
Le mouvement « Movember » invite les hommes à se faire pousser la moustache chaque mois de novembre afin de susciter des conversations et récolter des dons pour lutter contre les cancers de la prostate et des testicules. We Are Social UK a développé une activation Facebook afin de sensibiliser les fans de HP Sauce au mouvement. À travers quatre challenges hebdomadaires en rapport avec la fameuse moustache, les participants seront invités à uploader leurs photos sur la page HP UK. Cinq gagnants par semaine seront dessinés par « The Gallery of Mo » et des dons en leur nom seront versés à la cause. À la fin du mois, le gagnant ultime détenant la moustache la plus impressionnante sera nommé l’ambassadeur HP du mouvement et son sketch figurera sur la bouteille spéciale « Movember » l’année prochaine.
Un radar pour détecter les appels à l’aide sur Twitter
Samaritans, l’association britannique de prévention contre le suicide lance une campagne sur Twitter pour faciliter l’entraide. Grâce à un site dédié, les utilisateurs peuvent désormais soumettre leur réseau d’amis sur Twitter à une analyse en temps réel par le Samaritan Radar. Lorsqu’il détecte un message de détresse, le radar envoie un e-mail à l’utilisateur pour l’informer d’un tweet sensible posté par un ami et lui donner des conseils sur la méthode à suivre pour l’aider. La pertinence des alertes envoyées par la plateforme pourra être notée afin d’en améliorer le fonctionnement au fil du temps.
Comment Chevrolet a rebondi sur le fail de l’un de ses employés
Scène gênante mercredi dernier, à l’issue du match 7 des World Series de baseball remporté par les Giants de San Francisco : tout juste auréolé du titre de meilleur joueur de la finale, Madison Bumgarner, le lanceur des Giants, a reçu son prix des mains d’un manager de Chevrolet – sponsor des World Series – manifestement mal à l’aise, n’ayant rien trouvé de mieux que de vanter les qualités du nouveau truck de Chevrolet plutôt que de féliciter le joueur. Mettant en avant la « technologie et autres trucs » (« technology and stuff ») du véhicule, Rikk Wilde, l’employé de Chevrolet, est rapidement devenu la risée de Twitter, où il s’est vu affubler le surnom de #ChevyGuy. Plutôt que d’étouffer l’affaire, le constructeur automobile a détourné cette maladresse avec humour, en reprenant les termes exacts de son employé pour faire la promotion de son nouveau truck sur son site Internet et son compte Twitter officiel.
Truck yeah the 2015 #ChevyColorado has awesome #TechnologyAndStuff! You know you want a truck: http://t.co/0NcEoDRSUZ pic.twitter.com/RMiRic8ATF — Chevy Trucks (@ChevyTrucks) 30 Octobre 2014
Sometimes you just gotta own it. #chevy #technologyandstuff pic.twitter.com/5k0ZJEG0XM — Andrew Carty (@andrewmcarty) 30 Octobre 2014
Les marques délivrent leurs « friandises » d’Halloween
Tous les ans, Halloween est l’occasion rêvée pour les marques de se rapprocher de leurs fans en montrant leur créativité. Voici une sélection des campagnes les plus originales. Sur Instagram, Oreo a lancé le « Laboratorium », composé de courts métrages à l’ambiance « Tim Burtonesque ». Ils ont ainsi crée les « nomsters », des créatures inspirées par les monstres d’Halloween les plus célèbres. De plus, les fans ont pu créer leurs propres « nomsters », les meilleurs ayant été customisés par Oreo.
Quoi de plus effrayant que les fameux « méchants » de Disney. Dans une lutte intense, Scar, Cruella, Jafar et autres se disputent le titre du « meilleur vilain » en reprenant le chanson « Chasing Stars » de One Republic.
Arby’s semble maîtriser l’art subtil de participer à une conversation sans être intrusif. Pour Halloween, la chaîne de restaurants offrait donc tout simplement un morceau de bacon pour toute personne utilisant le hashtag #trickormeat.
If you’re not getting bacon, you’re doing Halloween wrong. #TrickOrMeat https://t.co/iI7n4qQQw7 — Arby’s (@Arbys) 28 Octobre 2014
En compagnie de «l’Homme Le Plus Intéressant du Monde », le fabricant de bières Dos Equis invite ses fans dans une expérience de réalité virtuelle. Au menu : deux expériences digitales via L’oculus Rift permettant de voyager dans différents bars américains. De plus, la marque propose également une histoire interactive « dont vous êtes le héros » et de la partager via le hashtag #XXMasquerade afin de gagner une invitation à l’évènement « Grand Masquerade ».
C’est le retour des « Dumb Ways To Die ». Cette fois-ci, le métro de Melbourne délivre trois vidéos interactives où les visionneurs ont le choix entre plusieurs façons « stupides » de mourir.
Universal est devenue la première marque à utiliser sur SnapChat la publicité sponsorisée. Il s’agit d’un trailer de 20 secondes qui promeut la sortie du film d’horreur : « Oujia ».
Target célèbre Halloween avec un expérience « Trick or Treat » virtuelle. Ils ont créé le quartier « Halloween Hills », que l’on peut parcourir en utilisant les « tags » d’images d’Instagram.
Knock once to trick-or-treat! Or, click here: @_trick_12 or @_treat_12
Pour aider à trouver un costume de dernière minute, la plateforme Pinterest s’est associée à plusieurs marques comme Marvel, Buzzfeed, Funny or Die pour lancer son nouveau produit éditorial « Pin Picks ». Pour créer de l’engagement, les utilisateurs ont été encouragés à utiliser leurs idées sur Instagram et Twitter via le Hashtag #costumeinspiration.
Enfin, le fabriquant de Tequila Jose Cuervo Cinge a publié jour après jour sur Instagram la bande dessinée : « The Drifter : Red Moon Over Baja ». Certains fans ont eu la chance d’y être intégrés en partageant un selfie avec le hashtag #CingeMyFace.