La revue du lundi par We Are Social #234

Revue du Social
julien.santucci

En 2019, le digital représentera 36 % des dépenses publicitaires aux US
D’après les dernières estimations de Forrester, les annonceurs américains dépenseront en 2016 plus sur le digital que sur les écrans TV. Le marketing digital a su prouver son efficacité et les marques sont désormais prêtes à lui allouer des budgets de plus en plus importants. Les progrès en matière de mesure des campagnes digitales a permis de mieux quantifier les résultats et d’acquérir l’expérience nécessaire pour la mise en place de budgets adaptés aux objectifs souhaités. Malgré tout, la prise de risque n’est pas encore pour demain, car les marketeurs choisissent délibérément les outils qu’ils maitrisent le mieux (comme l’emailing ou le search).

Les marques aussi se laissent pousser la moustache
Depuis le 1er novembre, La Movember Fondation revient de plus belle et souhaite récolter un grand nombre de dons, toujours dans le but de financer des programmes de recherche pour la santé masculine. Le concept Movember, qui incite les hommes à se laisser pousser la moustache pendant tout le mois de novembre, a inspiré un grand nombre de marques. Parmi elles, on retrouve le fabriquant de soupes Campbell’s, partenaire officiel de Movember fondation, qui propose aux internautes de composer une nouvelle recette de soupe pour un prochain lancement. Pour chaque recette proposée, 1 dollar est reversé à Movember Fondation. Des marques telles que Toblerone, Bauer Hockey ou encore BVBSNC ont également joué la carte « Movember » pour sensibiliser leurs fans.

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Publication by Campbell Canada.

Facebook promet un newsfeed sur-mesure en quelques clics !
Facebook introduit un nouvel outil dans ses réglages permettant à ses utilisateurs de repérer en quelques clics les marques ou amis les plus présents dans leur newsfeed. Annoncée vendredi, cette mesure offre plusieurs options à l’utilisateur afin de personnaliser son newsfeed : arrêter de suivre la personne/page, ne plus voir ses posts ou limiter au strict minimum les posts. Facebook a publié une vidéo complète pour expliquer ce nouvel outil :

Les réseaux sociaux à l’heure des élections de mi-mandat américaines
Les élections de mi-mandat créent l’événement outre-Atlantique. Habitué à rebondir sur cet événement depuis 2008, Facebook a mis en place un encart dédié en haut de son newsfeed, appelant ses 150 millions d’utilisateurs américains à aller voter. Les utilisateurs peuvent déclarer leur intention de vote, s’informer en temps réel sur l’engagement de leurs amis et consulter une carte interactive dévoilant le ratio de votants par états.

En plus de ces services, on note une nouvelle fonctionnalité cette année : Facebook vous permet désormais de géolocaliser le bureau de vote le plus proche de chez vous !

Sur Twitter, les marques ont également joué le jeu en appelant de manière plus ou moins créative à participer au scrutin.

Subway fête ses amoureux le jour du National Sandwich Day
Subway a profité du National Sandwich Day le 3 novembre dernier pour organiser une campagne d’engagement sur Twitter et Vine. La marque a répondu aux amateurs de sandwichs en mettant en scène leurs produits dans des vidéos et GIFs personnalisés, à la manière d’une carte de Saint-Valentin. Les utilisateurs ciblés ont donc eu le plaisir de découvrir dans leurs notifications des mots doux tels que « lettuce stay together » ou « B.M.T mine ».

Hyundai lance une série de Vine avec une figurine
Le constructeur Coréen a lancé une série de Vine présentant son nouveau modèle grâce au personnage de « Hyundai Hank », un jouet animé en stop motion. La figurine représente David Matathia, le directeur marketing communication de Hyundai aux USA. Créés et exécutés par l’agence Innocean, sept Vine ont été réalisés à la main en utilisant de manière astucieuse du mastic, du fil et des chevilles en bois pour aider à soutenir, suspendre et animer le personnage dans des poses inhabituelles ou exagérées. Les aventures de « Hyundai Hank » vivent sur les différents réseaux sociaux du constructeur.

Les marques à l’assaut du marronnier !
Le 5 novembre est synonyme de fête au Royaume-Uni, on y célèbre la “Bonfire night” où concours de marionnettes et feux d’artifices sont à l’honneur. Ainsi, afin d’émerger sur les réseaux sociaux, les marques ont sauté sur l’occasion pour faire des créations sympathiques ! En voici quelques-unes :

Snapchat étend son offre publicitaire
Le service de messagerie éphémère étend son offre publicitaire et affirme sa volonté de vouloir intégrer les marques dans son modèle économique. Snapchat proposerait ainsi à des annonceurs comme Home Depot d’apparaître, via des Snaps sponsorisés, dans la partie « Our Story » lancée en juin dernier. Le service de messagerie s’apprêterait aussi à lancer un service nommé « Discover » qui permettrait à différents médias comme Buzzfeed, Spotify, ESPN ou encore VEVO de proposer du contenu exclusif (et éphémère) aux utilisateurs de Snapchat.