La revue du lundi par We Are Social #245

Revue du Social
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80 % des annonceurs vont augmenter leur budget en marketing digital
Selon une étude menée par Mondo, 80 % des annonceurs prévoient d’augmenter leurs budgets dans le marketing digital dans les prochains 12 à 18 mois. Les compétences les plus recherchées par les entreprises qui embauchent concernent le digital/social (54 %), la création de contenu (44 %), l’analyse et la big data (33 %) et enfin la stratégie mobile (30 %). D’après cette étude, la vidéo permettra également de générer beaucoup plus d’engagement, en passant de 13% aujourd’hui à 61 % dans le futur.

Pour Facebook, moins de pub pour un CA en forte hausse
Au cours des deux dernières années, Facebook a réduit sur desktop le nombre de ses publicités affichées sur son rail droit, où les utilisateurs sont rarement actifs. Les revenus par utilisateurs sont donc passés de 1,35$ à 2,81$ entre janvier 2012 et décembre 2014. Les annonceurs ont investi 3,59 milliards de dollars dans l’entreprise dernier trimestre, 53 % de plus que l’an passé. Le chiffre d’affaires global de Facebook a totalisé 3,85 milliards de dollars, en hausse de 49 % par rapport à l’année dernière, en battant les estimations des analystes. Facebook espère encore accroître son CA pour les prochains trimestres. A suivre donc…

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Facebook Place Tips : un nouveau service basé sur la géolocalisation
Une nouvelle fonctionnalité, Place Tips, va voir le jour sur Facebook dans les prochaines semaines à New-York. Ce nouveau service a pour but de faire apparaître un bandeau à l’entête du fil d’actualité, permettant à l’utilisateur de se situer et de retrouver le contenu publié par ses contacts à cet endroit. Grâce à cette fonctionnalité, il retrouvera les photos, commentaires et publications que ses amis ont effectués sur place. Une bonne manière pour Facebook de concurrencer des acteurs déjà bien placés sur ce marché comme Yelp.

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Les politiques s’intéressent aux fonctionnalités de Twitter
A 100 jours des élections générales au Royaume-Uni, les parties politiques s’intéressent fortement à une nouvelle fonctionnalité de Twitter : le ciblage par adresse postale. En effet, cette fonctionnalité permet de mettre en avant à un niveau local leurs candidats, leurs messages et leurs solutions adaptées à chaque région. Une prise de parole locale afin de gagner l’élection nationale ?

Et Twitter rendit le format vidéo en natif disponible sur son réseau
Jusqu’à présent pour publier une vidéo sur Twitter, il fallait passer par un service tiers. Mais aujourd’hui la plateforme permet de prendre et d’uploader une vidéo en natif jusqu’à 30 secondes et la publier sans sortir de l’application. Pour Lauren Underwood, directrice de la communication chez We Are Social Londres, ce nouveau service fait complètement sens : Twitter doit rattraper son retard face à Instagram qui dispose de cette fonctionnalité depuis plus de 18 mois, ou encore Snapchat et Facebook bien installés dans le domaine. La firme doit cependant veiller à bien se distinguer en puisant dans ses racines que sont le branding et l’information en direct. Le service a été dévoilé au travers d’une vidéo de Neil Patrick Harris pour promouvoir les prochains Oscars, dont il sera l’hôte sur ABC.

Twitter lance « Vine Kids »
Avec Vine, en seulement 6 secondes, n’importe qui peut créer une courte vidéo et la partager… même les enfants ? Twitter a trouvé la solution : Vine Kids. Les six secondes restent de rigueur mais l’expérience elle change et propose des petits personnages animés pour guider les enfants dans les différentes étapes du Vine. Le scroll est remplacé par un balayage latéral et plusieurs animations sonores animent le parcours de l’enfant sur Vine Kids. Le débat sur la relation entre les écrans et les enfants n’est pas prêt de se dissiper…

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Tumblr rafraîchit son interface
Tumblr s’apprête à sortir de nouvelles fonctionnalités qui ont pour objectif de faciliter la rédaction de formats longs et donc de concurrencer des plateformes comme Medium et Squarespace. Cet ensemble de nouveau outils sera disponible en cliquant sur le symbole « + » permettant d’ajouter une image ou une vidéo entre deux paragraphes de texte. #StayTuned !

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Snapchat se lance dans l’information avec Discover
Snapchat ne s’arrête plus dans sa conquête de tous les horizons, le lancement de sa nouvelle mise à jour Discover, inclut une nouvelle fonctionnalité : le partage de contenus liés à l’information. Destinés aux médias (pour ne citer que CNN, National Geographic, Vice ou encore Yahoo parmi les intéressés), l’application leurs permets de publier du contenu informatif sous différents formats (vidéos, photos, articles) pendant une durée de 24 heures. Fidèle à son principe de Stories qui connait un grand succès, les actualités des médias ne sont disponibles que pendant 24h. Faites vite !

Pinterest étend ses pins sponsorisés
Pinterest a récemment annoncé étendre les tests de ses pins sponsorisés en les affichant directement sur la page d’accueil des utilisateurs. Jusqu’à présent, les « promoted pins » étaient visibles uniquement dans les résultats de recherche et dans les pages des catégories. En s’étendant sur la page d’accueil, Pinterest devra s’assurer que les pins sponsorisés seront toujours en adéquation avec les intérêts de l’utilisateur. Pour cela, l’entreprise a racheté VisualGraph, outil de reconnaissance d’image et de recherche visuelle, et Kosei, start-up spécialisée dans la recommandation de produits aux internautes. Grâce à ces outils, Pinterest permettra aux marques de cibler au mieux ses utilisateurs.

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Les médias sociaux ont aussi joué leur finale du Super Bowl
Le Super Bowl étant l’évènement américain de l’année, pas question pour les marques de se dispenser d’un ambush marketing bien placé. Mais les médias sociaux se sont aussi emparés du phénomène : toutes les plateformes ont lancé des initiatives permettant aux utilisateurs de suivre en temps réel toute l’actualité du match. C’est notamment le cas de Facebook qui a proposé sa page dédiée au Super Bowl, constituée d’un Feed alimenté par les posts de la NFL, des deux équipes ainsi que de leurs joueurs. Twitter a également créé sa timeline spéciale Super Bowl, et a décerné son propre prix à la marque qui a le plus fait parler d’elle durant le match, lui offrant de la publicité gratuite. Youtube a quant à lui invité des youtubeurs célèbres à investir sa plateforme durant la mi-temps pour proposer des parodies de publicité. Côté chiffres, le Super Bowl 2015 aura surpassé celui de 2014 en terme de conversations sur Twitter, avec 28,4 millions de tweets mentionnant le hashtag officiel #SB49

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Créativité et publicité pour le Superbowl
Compétition sportive et publicitaire, le Superbowl est une véritable opportunité pour les annonceurs. Elle permet de challenger leur créativité et d’engager la discussion en temps réel avec leurs communautés. A défaut de rivaliser sur le terrain, les marques ont massivement investi sur les réseaux sociaux en utilisant de nouveaux formats publicitaires pour émerger dans les conversations du Superbowl. Retour sur les pratiques marquantes :

Acheter les mots-clés de ses concurrents en promoted tweet (Anheuser Busch) :

Utiliser les GIF pour répondre aux tweets mentionnant sa marque (Budweiser) :

Des Twitter Cards au service de la créativité – Un sondage pour supporter sa team (Verizon Wireless) :

Commander sa pizza depuis un tweet (Pizza Hut) :

Les marques s’emparent de la tempête de neige
Le 26 janvier dernier, une tempête de neige s’est abattue sur la côte Est des Etats-Unis. Sur Twitter, le hashtag #Blizzardof2015 s’est rapidement imposé comme la tendance de la soirée. Un événement qui n’a pas échappé à l’attention des marques qui ont pris part à la conversation en proposant des contenus amusants dont voici quelques exemples.