La revue du lundi par We Are Social #250

Revue du Social
marine.montironi

Facebook refait ses comptes
Le réseau social le plus utilisé au monde a décidé, la semaine dernière, de modifier son calcul du nombre de likes par page. Vous risquez donc de voir votre nombre total de fans diminuer dans les prochaines semaines. Mais rassurez-vous, ce n’est pas une si mauvaise nouvelle que cela. Explication : Facebook va désormais supprimer les comptes inactifs ou désactivés. Ce qui signifie que vous serez désormais certains de toucher des comptes actifs en publiant, ou les outils de ciblage comme les audiences similaires (Lookalike audiences) seront d’autant plus pertinents.

Twitter affine son ciblage
Twitter lance aux Etats-Unis une nouvelle fonctionnalité « Partner audiences » qui permet aux annonceurs d’affiner leurs ciblages en fonction des activités des twittos en dehors du réseau social. Pour cela, la plateforme fait appel à Acxiom et Datalogix pour utiliser des données démographiques, comportementales et sociologiques afin de proposer plus de 1000 catégories d’audience. Nestlé a été l’un des premiers à tester cette fonctionnalité pour le lancement de « Butterfinger Mini cup » en ciblant les acheteurs de beurre d’arachide. Avec cet outil, Twitter s’aligne sur Facebook qui propose ce type de ciblage depuis déjà 2 ans.

Instagram lance un nouveau format de publicité cliquable
Après avoir prouvé sa popularité grâce à sa forte communauté, Instagram cherche à monétiser son réseau en proposant un nouveau format de diaporamas photos sponsorisées pour les marques. En effet, un mode « caroussel » permet maintenant aux annonceurs de présenter des histoires en images. Annoncés par Instagram via une photo sponsorisée, ces « diaporamas » permettent par ailleurs d’ouvrir des liens publicitaires dans un navigateur interne à l’application, grâce à un nouveau bouton « Learn more ». D’abord testé aux États-Unis, ce service arrive aujourd’hui en France par le biais de grands annonceurs comme Coca-Cola, Air France ou encore Sephora. Son utilisation pourrait ensuite s’étendre à tous les utilisateurs.

Kik lance le ciblage pour les chats sponsorisés
L’application de messagerie Kik offre maintenant la possibilité d’effectuer un ciblage en fonction du genre, du pays et des systèmes d’exploitation (iOS ou Androïd). L’application, qui cible les jeunes adolescents, devient un concurrent sérieux pour Snapchat, qui lie directement les entreprises avec ce public très convoité. En dévoilant ses nouvelles fonctionnalités, Kik a déclaré que plus de 10 millions d’utilisateurs sont entrés en conversation avec une marque via les chats sponsorisés. Parmi elles, on retrouve notamment Funny or Die, Seventeen Magazine, Skullcandy et Vans. La société a également annoncé l’optimisation des statistiques des résultats liés aux campagnes.

Faites pousser vos propres tomates avec Heinz !
Heinz a toujours revendiqué sa recette naturelle à base de tomates cultivées avec soin. De la volonté de partager cet enseignement est née la campagne « Grow Your Own ». Développé par l’agence We Are Social London, ce dispositif propose aux consommateurs de s’inscrire sur la page Facebook Heinz Tomato Ketchup UK pour recevoir un sac de graines et planter leurs propres tomates. En offline, il leur est également possible de se procurer ces fameuses graines dans les magasins Tesco. Les participants devront ensuite partager les photos de leurs jeunes pousses et tomates pour tenter de gagner différents équipements de jardinage. La campagne a déjà suscité un tel engouement au Royaume-Uni qu’il est prévu de la déployer à 360° sur d’autres pays d’Europe !

heinz

La bande-annonce du nouvel Avengers se déverrouille en tweetant
Afin de révéler le trailer du nouveau film Avengers, Marvel a décidé de faire appel aux twittos en les rassemblant autour d’un vaste mécanisme de « tweet to unlock ». En tweetant un message prédéfini et généré automatiquement, chaque follower pouvait contribuer au déverrouillage du spot, un processus long qui s’écoulait au rythme d’1% toutes les 1 à 2 minutes et qui a mené le hashtag #AvengersAssemble dans les sujets les plus discutés sur le réseau social outre-Atlantique.

Le hashtag #YourMum de Penguin Books a dégénéré
Pour la fête des mères, Penguin Books a lancé le hashtag #YourMum en demandant à ses followers de formuler un tweet mentionnant le livre idéal pour leur mère. Malheureusement pour la maison d’édition britannique, le hashtag a très vite été détourné par la twittosphère.

Pour clore le sujet, la marque a répondu par une pointe d’humour à tous les utilisateurs ayant détourné le hashtag.