La revue du lundi par We Are Social #253

Revue du Social
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Facebook lance Messenger Platform
Lors de sa conférence F8, Facebook a annoncé l’arrivée d’une mise à jour de son application Messenger : Messenger Platform. Celle-ci permet aux 600 millions d’utilisateurs de l’appli de créer et échanger des contenus entre eux via un outil tiers. Ils auront aussi la possibilité de communiquer de façon quasi-instantanée avec les entreprises qui les intéressent. Pour le moment, la plateforme se compose seulement de quelques outils et apps partenaires tels que ESPN, JibJab et Giphy.
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Phone, la prochaine application Téléphone de Facebook
Mettant un terme aux rumeurs, Mark Zuckeberg a bien confirmé le développement d’une application de téléphonie sur Facebook nommée « Phone ». Souhaitant dynamiser sa plateforme et diversifier ses outils, Facebook est sur le point de lancer cette application qui devrait permettre de bloquer les appels de numéros indésirables et apporter des informations sur les appels entrants. La marque n’a pas communiqué davantage d’informations pour le moment mais souhaite résolument se positionner sur un service similaire à Skype.

Facebook permet désormais la publication de vidéos « embed »
Lors de sa conférence F8, Facebook a annoncé la sortie d’un player vidéo qui peut être intégré sur des sites tiers. On note également la mise à jour de l’API vidéo qui permet de nombreuses possibilités pour les marques : restriction de visionnage par âge ou localité, sous-titrage, customisation de miniatures ainsi que l’intégration de nombreux call-to-action. Ce changement s’inscrit pleinement dans la lignée de la stratégie 2015, qui consiste à développer l’expérience vidéo afin de concurrencer frontalement YouTube. Par ailleurs, le réseau a récemment présenté la réorganisation de l’onglet vidéo pour valoriser les contenus sur les pages de marques.

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Les commentaires Facebook enfin synchronisés
Facebook va bientôt permettre la synchronisation des commentaires entre les publications natives de ses pages et celles « ancrées » sur des sites Internet. Il sera donc enfin possible de suivre en temps réel l’évolution des commentaires d’une publication sur toutes ses plateformes. Cette fonctionnalité est actuellement en test sur le Huffington Post et BuzzFeed, avant un déploiement plus global.

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Twitter répond à Meerkat et lance Periscope
Twitter a lancé son application de vidéo live-streaming. Celle-ci permet aux utilisateurs de partager des vidéos directement avec leurs followers, qui pourront alors les regarder et les commenter en direct ou en « replay » durant 24 heures. Les marques l’ont déjà adoptée : Adidas a d’ailleurs été le premier à utiliser Periscope. Fort de son partenariat avec Twitter, la marque a retransmis en direct la signature du renouvellement de contrat de James Rodriguez avec le Real Madrid. Par ailleurs, Red Bull a eu recours à l’application pour retransmettre la Miami Music Week. Periscope est déjà considérée par de nombreux journalistes comme « la meilleure application de streaming », car contrairement à Meerkat, son concurrent direct, les vidéos de Periscope sont disponibles en replay, le visionnage est plus immédiat et l’application est jugée plus intuitive. Néanmoins, Meerkat semble pour le moment conserver son statut de leader vis-à-vis de son récent concurrent.
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Twitter introduit la géolocalisation des tweets grâce à Foursquare
Twitter collabore avec Foursquare pour ajouter des locations spécifiques aux tweets. Pour la première fois, en utilisant les applications iOS et Android, les tweets pourront être géolocalisés. Il sera également possible de tagger des lieux comme des entreprises ou des monuments, mais aussi d’indiquer les coordonnées de l’endroit depuis lequel vous avez tweeté. Grâce à cette fonctionnalité et en sélectionnant un lieu, il sera possible d’accéder au feed des tweets publiés depuis cet endroit, comme l’explique la vidéo ci-dessous :

Twitter teste l’autoplay
Facebook n’est plus le seul réseau social à essayer de challenger YouTube. Twitter teste également depuis aujourd’hui la lecture en auto-play des vidéos sur iPhone et iPad. Ce test s’applique à la fois aux vidéos sponsorisées, aux vidéos postées depuis l’application mobile et à celles issues du programme Amplify. Les boucles Vine n’en font, quant à elles, pas partie. La plateforme américaine voit ici un bon moyen de capter l’attention des utilisateurs et ainsi d’augmenter la consommation de ces contenus vidéo.

Instagram lance Layout, son app de collage
Jusqu’à présent, pour réaliser des collages sur Instagram les utilisateurs devaient obligatoirement télécharger des applications tierces. Instagram a rattrapé son retard en lançant Layout, sa propre application de collage en stand alone, à l’image d’Hyperlapse. Quelques marques telles que Sephora ou Victoria’s Secret y ont déjà eu recours ; Michelle Obama fait également partie des précurseurs.

Michelle Obama Layout 

Les marques pleurent le départ d’un membre du groupe One Direction 
Zayn Malik a quitté les One Direction : cette nouvelle a bouleversé les fans du boys band, qui n’ont pas hésité à crier leur détresse et leur colère sur les réseaux sociaux. Plusieurs marques ont d’ailleurs profité du phénomène pour prendre la parole et consoler les Directioners. Une nouvelle illustration de l’efficacité de l’ambush marketing sur les réseaux sociaux.