La revue du lundi par We Are Social #255

Revue du Social
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Twitter fait le plein de nouveautés
Les dernières semaines ont été riches en nouveautés chez Twitter avec plusieurs mises à jour. La toute première permet l’autorisation des commentaires lors des retweets, pour une meilleure lecture des conversations. La plateforme va également améliorer la fonctionnalité de son outil Discover pour proposer aux utilisateurs des trendings topics détaillés, notamment avec l’explication de hashtags parfois obscurs pour les novices. Cette nouveauté sera aussi accompagnée d’une page de recherche plus claire pour une meilleure visualisation des résultats. Enfin, les marques auront bientôt la possibilité d’afficher leur application directement sur leur profil pour que les utilisateurs puissent les télécharger en un clin d’œil.

Facebook Messenger débarque sur ordinateur
Facebook a lancé la semaine dernière une version web pour ordinateur de sa fameuse messagerie instantanée. Il est donc désormais possible de discuter avec ses amis sans être dérangé ou déconcentré par son fil d’actualité. On retrouve sur cette interface quasiment toutes les fonctionnalités présentes sur l’application mobile, appels audio et vidéo, autocollants et envois de photos. Comme sur mobile, les utilisateurs ont la possibilité d’activer des notifications pour indiquer les nouveaux messages via pop-up.

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Le carrousel, le nouvel outil des marques sur Instagram
Depuis l’intégration des posts sponsorisés sur Instagram, les marques créent de nouveaux types de contenu visuel autour du réseau social de l’image très prisé ces temps-ci. Le carrousel est une nouvelle fonction pour les annonceurs qui permet d’afficher plusieurs visuels dans un post Instagram. Plusieurs marques ont déjà testé ce nouvel outil comme Old Navy, Showtime, Banana Republic et Samsung. Pour Old Navy, l’objectif était de promouvoir leur nouveau produit, le « baja wear » à travers un shooting lifestyle. La créativité est le mot d’ordre pour ce nouvel outil que les marques s’approprient. Quelques exemples à découvrir ci-dessous :
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Des cinémagraphs sur Instagram qui continuent sur Facebook
Stuart Weitzman devient la première marque à utiliser à la fois le format vidéo publicitaire d’Instagram couplé à du retargeting sur Facebook. Cette technique de ciblage permet de toucher sur Facebook, les utilisateurs qui ont déjà vu la publicité sur Instagram. La répétition permet une plus grande efficacité et une meilleure mémorisation du message publicitaire. Stuart Weitzman a également utilisé les cinémagraphs, un mélange d’images fixes et de vidéos, qui lui a permis d’ajouter une touche plus graphique à ces publicités.

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Snapchat créé de nouveaux filtres dynamiques à l’occasion du festival
On connaissait les « Geofilters », qui géolocalisent le mobinaute pour lui proposer un filtre en adéquation avec l’endroit où il se trouve. Mais les utilisateurs de Snapchat à Coachella ont pu utiliser des filtres en fonction de la scène et des artistes. Cela signifie que la même zone ultra localisée obtenait un filtre différent toutes les heures. Il est alors maintenant possible de personnaliser encore plus ses snaps en fonction d’un endroit et d’un horaire.
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Youtube rend ses publicités TrueView plus interactives et ludiques
Youtube change les règles de ses publicités afin d’optimiser l’attention de ses internautes, mais aussi d’engranger plus de revenus auprès des annonceurs. En effet, la plateforme propose maintenant un nouveau service de « cartes interactives » dans ses publicités TrueView permettant aux annonceurs de communiquer en parallèle sur des informations ou des vidéos relatives à une marque ou à ses produits.

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LinkedIn s’upgrade et s’affirme en social media avec Elevate
Le réseau social des professionnels aux 350 millions d’utilisateurs ajoute à ses fonctionnalités le social media management. LinkedIn révèle aujourd’hui Elevate, une application payante pour mobile et desktop qui suggère des articles et divers contenus à ses utilisateurs pour qu’ils puissent les partager sur leurs réseaux. Elevate est basée sur un algorithme et des services de calendriers d’utilisateurs comme Pulse et Newsle. Avec seulement 2% des employés présents sur la plateforme qui relaient les actualités de leurs entreprises, LinkedIn veut capitaliser sur une audience encore ignorée pour accroitre sa pertinence comme média social diffuseur de contenus pour les professionnels et les entreprises. La bataille du contenu se poursuit, même sur LinkedIn.

LinkedIn rachète le site d’éducation en ligne Lynda.com
Le réseau social professionnel LinkedIn vient de racheter Lynda.com pour 1,5 milliard de dollars. Lynda est un service d’éducation en ligne spécialisé dans les cours sur la programmation, la création multimédia et la vie en entreprise. L’acquisition permettra à LinkedIn d’offrir des cours aux utilisateurs en recherche d’emploi, permettant ainsi de les former sur leur plateforme. Une bonne stratégie de rétention d’utilisateurs qui permettra de capter une audience tout au long du processus.

Les marques accueillent la 5ème saison de Game of Thrones
C’est avec impatience que les fans de Game of Thrones attendaient hier soir la diffusion du premier épisode de la nouvelle saison. Une impatience qui n’est pas passée inaperçue sur la toile puisque plusieurs marques, médias et même la chaîne HBO ont profité de cet engouement inconditionnel pour surfer sur cette vague de popularité! Parmi les plus inspirés, on retrouve la marque de bière artisanale Ommegang, la chaîne MTV ou encore l’outil de gestion Hootsuite :

 

 

 

Mountain Dew propose une animation cross-plateforme
Après Dunkin’ Donuts et West Elm, c’est la marque de soda Mountain Dew qui transforme des tweets en publicités. Pour annoncer le retour en édition limitée de sa saveur tropicale « Baja Blast » et le lancement de « Sangrita Blast », la marque a distillé des indices sur Facebook, Snapchat, Twitter et Instagram. Les fans se sont pris au jeu et ont suivi de près cette campagne de teasing ; sur Facebook, le nombre d’impressions et le reach organique de la campagne ont augmenté de 300%.