La revue du lundi par We Are Social #257
Facebook domine le social login
Facebook s’impose à 64% sur le marché des connexions en matière d’identification en ligne, suivi de Google + (à hauteur de 21%) et ensuite Twitter. D’après une étude menée par Gigya (où plus de 300 000 sites et applications ont été analysés), près de 2/3 des internautes utilisent leur compte Facebook pour s’identifier sur des sites web et des applications mobiles. Il apparaît aussi que Facebook est plus utilisé pour se connecter sur des plateformes e-commerce que des médias et dans des secteurs comme les grandes marques (70%), les sites de voyages (68%) et les services d’éducation (71%).
Facebook confirme l’importance du mobile
Lors de la présentation des résultats du premier semestre 2015, Facebook a annoncé un chiffre d’affaires de 3,54 milliards de dollars, soit une augmentation de 42% sur la même période l’an dernier. Grâce à sa base d’utilisateurs, le chiffre d’affaires publicitaire a augmenté de 46% atteignant 3,32 milliards de dollars. Les revenus publicitaires sur mobile constituent par ailleurs 73% de ses ventes de publicité. Le réseau social compte aujourd’hui 1,44 milliard d’utilisateurs actifs par mois, dont 1,24 milliards utilisateurs mobiles, soit une augmentation de 24% par rapport à l’année précédente.
Face à la baisse du reach, les marques publient plus
Afin de pallier la baisse du reach, les marques publient plus fréquemment sur Facebook. En effet, selon une étude récemment publiée par Adobe Digital Index, les marques ont publié 31% plus de statuts pendant le premier trimestre 2015 par rapport à la même période de l’année 2014. L’étude révèle également que les impressions organiques subissent une baisse de 35% alors que les impressions payées augmentent de 8%.
Facebook envisage de réinventer le téléphone avec Facebook Hello
Après Messenger, Facebook arrive une fois de plus avec une nouvelle application, visant à s’intégrer encore plus au sein des smartphones. Comme les rumeurs l’avaient annoncé, Facebook Hello a pour ambition de remplacer le module de téléphonie par défaut sur Android. Avec cette application, les utilisateurs pourront passer des appels grâce au wifi et facilement basculer sur l’application Messenger s’ils le souhaitent. En plus de ces fonctionnalités basiques, Hello permettra également de bloquer des appels et même de savoir si le numéro a déjà été bloqué par d’autres utilisateurs.
Twitter met en place les «Highlights»
« Highlights », disponible en anglais sur Android, est un sommaire des meilleurs tweets envoyé par notification. Twitter génère les tweets les plus intéressants en regardant les comptes et les conversations qui sont les plus populaires parmi les abonnements d’un utilisateur ainsi que les événements et sujets qui font parler d’eux. Après avoir accepté de recevoir les « Highlights » par notification, les utilisateurs sont renvoyés vers une nouvelle interface, spécialement conçue pour l’occasion.
Les marques enfument Twitter pour la journée du cannabis
Il existe de nombreuses occasions de communiquer sur Twitter, mais certaines sont sans aucun doute plus délicates que d’autres. Le 20 Avril dernier, moins communément connu comme la journée du Cannabis, en est le parfait exemple :
Keeping my eye out for people that look like this today. pic.twitter.com/NuTJCm0NGD
— refinery29 (@Refinery29) 20 Avril 2015
♫ High & Dry by @donotsofficial @pandora_radio http://t.co/uuUfPsKVCI #NowPlaying ♫
— Applebee’s (@Applebees) 20 Avril 2015
fork twenty, scramble eggs everyday
— Denny’s (@DennysDiner) 20 Avril 2015
BREAKING NEWS: We’re hearing reports of stores selling out of Ben & Jerry’s in Colorado. What’s up with that? pic.twitter.com/zBs8nyxZWn
— Ben & Jerry’s (@benandjerrys) 2 Janvier 2014
Une soap opéra Instragram sur l’acné juvénile
Afin de se démarquer de la concurrence, la marque pharmaceutique Galderma, promeut son produit Benzacs sur instragram avec des épisodes photos et vidéos d’un groupe de lycéens. En jouant sur les préoccupations des adolescents sur l’une des plateformes la plus utilisée par ces derniers, Benzacs parvient à toucher son cœur de cible avec succès comme le démontre la vidéo d’introduction de la campagne comptabilisant plus d’un million de vues.
Un film dont vous êtes le héros sur Instagram
Pour développer sa notoriété, le Toronto Silent Film Festival a lancé une campagne innovante sur Instagram. Le principe est de permettre à l’utilisateur de créer son propre court métrage. Pour cela, à la fin de chaque vidéo il doit faire un choix et cliquer sur un hashtag pour accéder à la vidéo suivante et continuer l’histoire. Une mécanique simple pour un résultat impactant.
Airbnb, premier à utiliser les « carousel ads » sur Instagram !
Pour sa nouvelle campagne « Never a stranger » axée sur l’expérience consommateur, la plateforme communautaire de location lance sur Instagram une série de visuels en carrousel qui illustrent la communauté, les nouvelles amitiés et l’aventure… maîtres mots de cette campagne. Ce format publicitaire permet aux marques de publier plusieurs photos sur un même post sponsorisé ! Pour les voir, l’utilisateur devra faire un « swipe » vers la gauche.
La décennie pour la première vidéo Youtube !
C’était il y a 10 ans et quelques jours, nous fêtions l’anniversaire de la première vidéo uploadée sur Youtube par l’un de ses cofondateurs Jawed Karim. Depuis rachetée par Google, beaucoup de choses ont changé sur la plateforme d’hébergement de vidéos. Elle n’a pour autant pas perdu la raison même de son existence dont cette vidéo est le symbole : proposer un espace de diffusion libre et gratuit aux internautes.
Pinterest facilite le pin et l’achat d’ads pour les marques
2/3 du contenu publié sur Pinterest est issu de marques, que ce soit des images de produits ou autre. Les marques jusqu’alors ont toujours eu du mal à apporter de la visibilité sur leur contenu publié sur Pinterest, hormis l’achat de posts sponsorisés. Après plusieurs tests de plateformes de gestion de Pinterest réalisés par des développeurs tiers, Pinterest a donc décidé de travailler sur une plateforme native qui permettrait de régler ce problème, le concept est simple apporter un outil de publications fiable pour les marques, couplé à un service de monitoring pour les posts que ce soit des posts publiés en organique ou non. La vision de Pinterest sur ce thème est de créer un environnement autonome afin de faciliter toutes les démarches de publication de contenu et de monitoring sur Pinterest, plus les marketers postent plus ils ont de chance de créer du contenu viral et donc par la même occasion acheter de la publicité.
What’s App lance sa nouvelle fonctionnalité appel vocal sur IPhone
Alors que les utilisateurs Android disposaient déjà de la fonctionnalité depuis peu, l’application mobile What’s App permet maintenant aux possesseurs d’IPhone d’appeler leur proches gratuitement.
Sans passer par les réseaux mobiles, les utilisateurs de l’application pourront donc téléphoner via une connexion 3G/4G ou Wifi, partout dans le monde. Bien que la fonctionnalité ne soit pour l’instant pas disponible dans tous les pays, cela devrait se faire petit à petit.
La nouvelle version de l’application (2.12.1) comprend aussi d’autres fonctionnalités telles que le partage de contenu vers d’autres Apps, la prise de photo ou de vidéo rapide via What’s App directement ou encore l’édition des sonneries téléphoniques selon les contacts.
Périscope et Meerkat interdits en NHL
La ligue de hockey américaine a décidé d’interdire la retransmission des matchs via les deux applications récentes de live-streaming, Périscope et Meerkat. Il s’agit d’une mesure prise pour protéger les médias qui paient pour retransmettre les rencontres. Mashable donne une seconde explication, celle pour laquelle les opportunités de sponsoring via ces applications sont nombreuses (streaming des échauffement, interviews exclusives…) et qu’il s’agirait d’une perte de gain pour la ligue de ne pas monétiser ceux-ci.
À quoi ressembleront vos applications préférées sur l’Apple Watch ?
Voici les premiers aperçus des rendus d’applications telles que Twitter, Instagram ou Uber sur la nouvelle Apple Watch. Si le design et les fonctionnalités de nos applications préférées sont toujours visibles et accessibles, Twitter et Instagram semblent tirer leur épingle du jeu en proposant une interface agréable et bien pensée.