La revue du lundi par We Are Social #260

Revue du Social
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Facebook teste son nouveau format « Instant Articles »
Jusqu’à présent, les articles publiés sur Facebook prenaient la forme de liens externes vers des sites de marques ou médias. Mais le réseau est actuellement en train de tester un nouveau format publicitaire, permettant de relayer des informationns en postant des articles en natif, autrement dit directement hébergés sur Facebook. Neuf médias ont eu la possibilité d’essayer cette fonctionnalité en avant-première avec parmi eux NBC News, Buzzfeed ou encore le New York Times. Ces « Instant Articles » sont seulement accessibles depuis mobile, et possèdent un design très influencé par celui de l’application Paper, lancée à l’occasion des 10 ans de Facebook. Concernant la publicité sur ce nouveau format, les supports peuvent garder 100% du revenu des annonces qu’ils vendent eux-mêmes. Si ils préfèrent externaliser en passant par Facebook, le réseau social prendra environ 30% du revenu.

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Un bouton « Appeler » sur les nouvelles pubs Facebook
Facebook vient d’annoncer la création d’un nouveau format de publicité sur lequel un bouton « Appeler » est directement intégré. Il est donc désormais possible aux utilisateurs Facebook, en plus de liker, de commenter ou de partager un post sponsorisé, d’appeler directement l’annonceur. Ce format est surtout destiné aux publicités très géo-localisées, comme un commerce de proximité ou un restaurant. Même si cette option existe déjà sur d’autres plateformes, cette nouveauté risque certainement d’augmenter le nombre de « leads » pour les annonceurs sans démultiplier leur budget média. Une bonne nouvelle pour les 2 millions d’annonceurs qui ont déjà posté sur Facebook depuis le début de l’année.

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Facebook se lance dans la vente de produits d’occasion
Encore une nouveauté dans votre fil d’actualité Facebook ! Depuis quelques temps, la plateforme proposait déjà aux membres des groupes d’achat / vente d’ajouter prix, lieu de vente ou description aux produits. C’est désormais possible pour tous les utilisateurs américains. Ainsi, vous verrez apparaitre l’ensemble des produits à vendre proposés dans les différents groupes auxquels vous appartenez, regroupés directement dans votre newsfeed. Facebook s’ouvre donc à de nouveaux horizons, en simplifiant le processus de vente de produits d’occasion. Cette nouvelle fonctionnalité devrait être disponible partout dans le monde dans les semaines à venir.

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Le partage de contenu désormais possible sur Snapchat
La dernière mise à jour Snapchat s’attaque à la partie Discover, le fil d’information publicitaire de la plateforme. Quelques mois après son lancement, cette fonctionnalité ne trouvait toujours pas son public. Pour y remédier, cette mise à jour permet de partager à ses amis le contenu fourni par les marques dans Discover. Les snaps « Envoyés via Discover » sont personnalisables avec du texte ou des dessins comme les snaps traditionnels. Le réseau veut ainsi devenir une plateforme d’échange d’informations, élargissant le champ d’action des marques.

Starbucks lance ses gifs animés pour promouvoir les Frappucinos
Starbucks surfe sur la tendance de la messagerie mobile pour promouvoir ses boissons glacées, les Frappuccinos. Pour cela, la marque a créé 21 GIFs pouvant être utilisés grâce à l’application Popkey puis envoyés au destinataire de son choix. Les utilisateurs peuvent accéder à une série de GIFs de la marque reprenant les tendances du web : lolcat, emojis… On retrouve par exemple un chien buvant un café glacé en chemise hawaïenne ou des chats flottant au dessus d’un Frappuccino.

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Regarder une peinture sécher en direct sur Periscope
Non, vous ne rêvez pas. Cette opération a bel et bien vu le jour sur Periscope. La marque de peinture Glidden aux Etats-Unis a invité ses followers à suivre un homme peindre un mur en bleu et à le voir sécher. Les spectateurs pouvaient tweeter à propos de cette opération avec #WatchPaintDry pour tenter de remporter un chèque cadeau de 3 000 $ ainsi que des pots de peinture. Depuis son lancement il y a un peu plus d’un mois, l’application de livestreaming a prouvé que les gens pouvaient regarder tout et n’importe quoi. Même, apparemment, un mur de peinture fraîche.

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Des emojis pour sauver les animaux menacés avec WWF !
17 emojis d’animaux que l’on utilise quotidiennement représentent des espèces menacées de disparaître ! Partant de ce constat, l’agence Wieden + Kennedy London a imaginé la campagne #EndangeredEmoji pour la WWF, en partenariat avec Twitter. Le principe est simple, l’ONG invite les internautes à rejoindre la cause animale en retweetant le message de la campagne. Chaque participant s’engage ainsi à verser 10 centimes d’euros pour chaque tweet publié avec l’un des 17 emojis de la campagne.

Commander une pizza en tweetant un emoji : c’est possible ! Un tweet = une pizza livrée à domicile. « Eh oui, le service est aussi simple que cela », a dernièrement annoncé le PDG de Domino’s Pizza ! A partir du 20 mai, la société permettra à ses clients américains préalablement inscrits de commander une pizza en tweetant tout simplement un emoji. En plus de ce concept très simple et efficace (5 secondes top chrono), Domino’s s’offre une publicité de choix grâce à son originalité. Rendez-vous dans deux jours…