La revue du lundi par We Are Social #264
Facebook ajoute un «buy button» sur le fil d’actualité
Facebook a l’ambition de réduire à néant le funnel d’achat de l’utilisateur en introduisant un «buy button» permettant dorénavant aux utilisateurs d’acheter un article directement au sein du réseau social. Un premier partenariat avec Shopify permet à Facebook de concurrencer Pinterest et Google sur le terrain des transactions en ligne tout en renforçant sa stratégie «d’absorption d’internet». En intégrant la vidéo en ligne, les articles, l’application Messenger, les jeux et maintenant les achats, le géant de la Silicon Valley met tout en oeuvre pour limiter la redirection vers un autre site via un lien ou une app.
Facebook offre des Beacons aux commerçants
Le réseau social américain offre gratuitement ses Beacons, les « Place Tips » aux entreprises et commerces utilisant ses services. Une technologie, qui permet de faire parvenir des signaux, informations et contenus aux internautes lorsque ces derniers s’approchent à une certaine distance d’un magasin, qui a été initialement testé à New York. Cependant le géant de Palo Alto a décidé d’ouvrir ce service à l’ensemble du territoire américain. Facebook continue de prouver au Monde qu’il est en mesure de cibler mieux que personne les internautes en fonction de leurs goûts, avis et maintenant de leur localisation.
Facebook messenger accueille son premier jeu
Facebook continue d’améliorer sa plateforme de messagerie en créant « Doodle Draw ». Il s’agit d’un jeu qui permet de dessiner sur l’application pour ensuite faire deviner à ses amis ce que l’on a voulu représenter. C’est en fait de la réplique du jeu « Draw Something ». Une monnaie virtuelle permet de récompenser les bons joueurs mais également d’acheter plus de couleurs.
Pinterest et Airbnb vous offrent le voyage de vos rêves
Pinterest et Airbnb s’associent pour organiser un concours. Le concours est basé sur une tendance de fond, le locavorisme. Voyager pour vivre selon les coutumes locales. Pour participer, il vous suffit de créer l’assortiment de « pins » le plus irrésistible sur votre compte Pinterest.
Le gagnant remportera une semaine de voyage pour deux tous frais payés en immersion culturelle totale dans un Airbnb de la destination de son choix. Une opération valorisante pour Pinterest qui se place comme le réseau du rêve, de l’évasion visuelle et du voyage mais aussi et surtout pour Airbnb qui fait vivre sa promesse de marque Belong anywhere.
La marque Wendy mise sur Pinterest pour sa campagne
Un mois après le lancement des « Cinematic Pins », le nouveau format publicitaire imaginé par Pinterest, la marque de fast-foot Wendy a décidé de rebondir sur cette nouveauté pour lancer une campagne Pinterest capitalisant sur 4 « Cinematic Pins ». Avec cette opération, Wendy rentre dans le cercle restreint des marques de grande envergure à avoir lancé une campagne complète sur Pinterest.
Twitter retire la limite de caractères pour les messages privés
Twitter a annoncé un changement majeur des capacités des messages privés à partir du mois de Juillet prochain et ces derniers ne seront plus limités à 140 caractères. Une nouveauté qui apparait très intéressante pour les personnes utilisant cette option fréquemment. La brièveté et le format court des publications Twitter sont toujours aussi pertinents pour sa dynamique originelle de plateforme « micro-blogging », mais les messages privés « one to one » nécessitent souvent plus de caractères pour converser librement. Grâce à ce changement, Twitter reconnait le besoin pour son service de messagerie d’être plus flexible et puissant. Il affirme ainsi sa place de concurrent sérieux face à Facebook Messenger.
Cibler les twittos selon leurs applications mobiles
Dans sa volonté de rendre les ciblages plus efficaces et affinés pour les marques, Twitter propose maintenant d’analyser les applications mobiles de ses utilisateurs.
Ainsi, un adepte d’applications musicales sera plus facile à cibler pour promouvoir un nouveau site de streaming. Il est à noter que Twitter utilisait déjà ces informations pour cibler ses prospects. La seule différence : les annonceurs peuvent maintenant proposer des publicités en fonction des thématiques d’applications installées et non en fonction d’une application spécifique.
Les conversations deviennent plus visibles sur Twitter
Une mise à jour de Twitter va permettre aux utilisateurs de mieux suivre les conversations liées à un tweet. Jusqu’à présent, il était difficile de suivre le déroulé d’une conversation à partir d’un tweet, surtout lorsque celui-ci avait généré de nombreuses réponses disparates. À présent, les conversations sont regroupées et les échanges importants sont mis en avant. Aussi, sur la page du tweet, les conversations seront reliées entre elles par une ligne et l’utilisateur aura la possibilité de suivre le déroulé de la conversation en cliquant sur « Voir d’autres réponses ».
Twitter fait face à de nouveaux défis
Tandis que Dick Costolo – désormais ex-CEO de Twitter – annonçait son départ la semaine dernière, la compagnie de micro-blogging, nouvellement armée de Jack Dorsey en tant que CEO par interim, doit faire face à de nouveaux défis pour atteindre ses objectifs de croissance. En ligne de mire notamment : l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs, chantier prioritaire décrété par les investisseurs avec la volonté à moitié dévoilée de rattraper le géant Facebook qui totalise plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs par mois à travers le monde. Cette période de turbulence intervient dans un climat moins favorable pour la plateforme, alors que Twitter a connu sa première baisse de croissance en termes de recettes publicitaires alors que la plateforme était en constante progression jusqu’ici.