La revue du lundi par We Are Social #292
Facebook met à jour son navigateur
Facebook améliore son navigateur intégré avec pour ambition de garder les utilisateurs sur sa plateforme. Avec cette mise à jour, le nouveau navigateur propose donc une navigation facilitée avec entre autres des boutons menu, marque page, précédent et suivant. Encore en beta, ce navigateur est encore en test et vous devrez encore patienter pour l’avoir entre les mains.
Comment les marques et médias utilisent Facebook Messenger
Messenger le service de messagerie de Facebook qui permet aux internautes de discuter entre eux est désormais aussi accessible pour les marques. Certains y voient un moyen d’améliorer leur service client, d’autres comme nouveau canal pour diffuser leurs contenus. Même si l’utilisation faite par certains médias/éditeurs reste encore très basique, d’autres en revanche vont jusqu’à créer des discussions personnalisées grâce à des bots spécialement conçus pour l’occasion et qui interagissent avec les internautes sur des thématiques précises. Les bots inspirés de Peggy la cochonne pour Disney et le Docteur Emmett Brown pour la journée spéciale « Retour vers le Futur » en sont de bons exemples. À terme, l’outil permettra aussi d’aider/conseiller les internautes qui veulent effectuer leurs achats sur internet via de la recommandation ou simplement à payer leurs produits, mais la volonté de Facebook contrairement au service équivalent d’Ebay n’est pas de monétiser son aide mais plutôt d’apprendre davantage de ses internautes en discutant par ce biais avec eux.
Toyota fait de la pub ultra ciblée sur Facebook
L’agence Saatchi & Saatchi LA a créé des vidéos natives Facebook adaptées aux centres d’intérêts des utilisateurs de la plateforme.
En effet, en réalisant plus de 100 minis vidéos centrées sur les principaux passe-temps des personnes actives sur le réseau social, Toyota est parvenue à mettre en place une campagne ultra ciblée et personnalisée.
1,7 milliards de votes pour les sondages Twitter depuis leur lancement
Twitter annonce que la fonctionnalité lancée en octobre 2015 permettant de proposer des sondages a atteint 1,7 milliard de votes. Si jusqu’à présent, un sondage durait 24 heures, il est désormais possible de choisir une durée allant de 5 minutes à 7 jours. Sponsorisés, les sondages pourraient devenir un vrai bénéfice pour Twitter.
La mort de David Bowie enchaîne les hommages sur Twitter
L’icône pop de « let’s dance » a rejoint les étoiles. David Bowie laisse derrière lui de nombreuses œuvres artistiques : musique, publicité ou encore cinéma, il s’est révélé être un véritable caméléon ! Face à cette nouvelle, de nombreuses marques l’ont pleuré sur Twitter et ont tenu elles aussi à lui rendre hommage. De Marc Jacobs, Google Play, en passant par Universal Music UK, elles ont tweeté un dernier hommage qui s’est vu rapidement relayé.
Un partenariat entre HP et des influenceurs
HP a créé une série de vidéos dans lesquelles la marque met en scène des influenceurs afin de démontrer les caractéristiques de ses nouveaux ordinateurs portables. Dans chaque vidéo, les artistes utilisent les derniers ordinateurs portables HP pour les aider à perfectionner leur performance. Le tout étant capturé à partir d’une prise de vue vidéo haute définition avec une rotation de l’écran de 360 degrés pour qu’ils puissent capturer la performance sous tous les angles.
Le Blue Monday des marques sur Twitter
Aujourd’hui, le troisième lundi de Janvier, c’est le Blue Monday, officiellement connu comme le jour le plus déprimant de l’année. Les marques en profitent pour remonter le moral de leurs consommateurs sur Twitter avec le hashtag #BlueMonday. En voici quelques exemples :
Today is Blue Monday, the most depressing day of the year. Thankfully, it isn’t real and was just invented by someone in marketing.
— innocent drinks (@innocent) January 18, 2016
Good morning! Welcome to #BlueMonday.. a day meant for dreaming about blue skies and blue seas on your next holiday! pic.twitter.com/fdd7DFjLBH
— Air France UK (@AirFranceUK) January 18, 2016
No #BlueMonday in Paris! Let’s visit the City of Light to enjoy ‘la vie en rose’ ?? #parisjetaime pic.twitter.com/G9XZqLnYl6
— Paris Je t’aime (@ParisJeTaime) January 18, 2016
Land Rover lance sa campagne #Hibernot sur Instagram
Imaginée par l’agence M&C Saatchi, la campagne a pour objectif d’encourager les anglais à profiter un maximum du peu de lumière qu’il y a dans la journée en hiver. Cette campagne est composée de 8 vidéos qui mettent en scène un couple à différentes heures de la journée explorant et profitant de l’hiver. Selon l’heure, les utilisateurs de la plateforme seront exposés au spot publicitaire correspondant.
Snapchat rattrape Facebook en terme de traffic vidéo
La croissance du traffic vidéo sur mobile de Snapchat dépasse toutes les attentes. Avec plus de 7 milliards de vidéos vues par jour, le visionnage a explosé grâce notamment à la fonction « stories » qui permet de compiler plusieurs vidéos éphémères pour une période de 24h.
En comparaison, Facebook a annoncé 8 milliards de vues par jour sur desktop et mobile à la fin du 3ème trimestre. Cependant, la grande différence entre les vues Snapchat et les vues Facebook réside en leur différence d’utilisateurs actifs. Facebook a en effet une audience potentielle 15 fois supérieure à l’audience de Snapchat. Il reste à voir si et comment Snapchat continuera à transformer ces vues éphémères en visibilité pour les marques.
Weibo atteint 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
L’utilisation quotidienne de Weibo évolue plus vite que l’utilisation mensuelle. Selon les données publiées par Sina en décembre 2015, Weibo avait 222 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde au troisième trimestre, en hausse de 33 % par rapport à la même période de l’année précédente. 97 % des utilisateurs se trouvent en Chine et 80 % d’entre eux ont entre 17 et 33 ans. eMarketer estime qu’à la fin 2015, 481,5 millions de personnes utilisaient les réseaux sociaux en Chine (+7,2 % par rapport à 2014)
Les vidéos Periscope sont maintenant en autoplay sur Twitter
Twitter renforce sa stratégie en faisant la part belle au format vidéo. Depuis le 12 janvier, les vidéos en livestream publiées sur Periscope peuvent être lues directement depuis un tweet dans le fil d’actualité des utilisateurs, de la même manière que les GIFS et les vidéos téléchargées. Mais contrairement à ces types de contenus, les vidéos ne seront visibles que pendant 24 heures puis disparaitront. Aussi, seul le visionnage via Twitter est possible, le téléchargement de vidéos se fait toujours via Periscope. Cette nouvelle fonctionnalité est une bonne nouvelle pour les annonceurs : les fils d’actualité faits en majorité de vidéos sont attrayants et certaines marques ont déjà sponsorisé des tweets dans lesquels étaient intégrés des lives. D’après le CEO de Periscope, Kayvan Beykpour, d’autres innovations entre les deux réseaux vont voir le jour dans les mois à venir.
Periscope broadcasts now come alive within Twitter
https://t.co/R346R1lgZb
— Periscope (@periscopeco) January 12, 2016
L’App Kik introduit la publicité interactive sur mobile
L’application de messagerie instantanée Kik, utilisée par plus de 40 % des adolescents américains, propose une nouvelle manière de « faire vivre » la publicité sur mobile. Sans pour autant offrir une révolution technologique, Kik introduit une nouvelle forme d’interaction via un contenu plus engageant pour ses utilisateurs. En partenariat avec MediaBrix, Kik se propose de vous faire gagner des Kik points en regardant des publicités ou en participant à des mini-jeux « brandés ». Ces Kik points vous permettront par la suite de vous offrir des emojis ou d’autres produits Kik.
Les marques croquent dans la Peach !
Toujours à l’affût du moindre phénomène social, les marques s’emparent aujourd’hui de la sensation Peach, une application de messagerie combinant des fonctions proches de celles de Slack à une interface au design rappelant le Messenger Facebook. Asos, Vice ou encore The Washington Post y ont pris la parole et définissent lentement mais surement leur stratégie d’approche. Ces marques y voient une opportunité de briser la routine et de s’exposer à un nouveau public. Malgré un léger ralentissement de son nombre de téléchargements, l’application se présente comme un petit rookie qu’il convient de surveiller, affaire à suivre !
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