Facebook, le bilan chiffré de 2015 Facebook a présenté l’ensemble de ses chiffres 2015. Le réseau affiche un développement toujours en croissance, à relativiser toutefois en fonction des zones : une rupture sur les marchés développés comme l’Europe et les USA mais un développement fort sur les marchés émergents.
Une croissance qui permet d’augmenter les revenus du groupe de 44%, drivée majoritairement via le mobile qui a connu une croissance de 25% par rapport à 2014 en terme d’utilisateurs.
Un usage qui nourrit la tendance de « l’everywhere » et permet aussi de faire croitre les entités du groupe : Whatsapp, Messenger et Instagram. En terme de recettes, 80% des revenus de Facebook sont générés via le mobile. Facebook ne compte pas s’arrêter en si bon chemin en offrant davantage d’espaces aux publicités des marques sur le réseau visuel Instagram. Les impressions publicitaires sont en constante croissance : en août 2015, les impressions publicitaires étaient de 50 millions, en septembre 100 millions et en décembre, 670 millions ! La croissance d’Instagram va permettre aux marques de s’exprimer en média encore plus qu’aujourd’hui avec un CPM de plus en plus bas, en espérant que la qualité du contenu soit pensée par le spectre de la grammaire du réseau et des usages utilisateurs.
Facebook étend son réseau publicitaire aux sites mobiles Les sites mobiles vont pouvoir bénéficier du réseau publicitaire de Facebook. Cette régie permet aux développeurs de monétiser leurs applications et aux annonceurs d’y diffuser leurs publicités sur les sites mobiles. L’évolution des pratiques mobiles force Facebook a s’étendre pour toucher une cible encore plus grande.
Les nouveaux boutons Likes arrivent sur Facebook ! Dans quelques semaines Facebook va intégrer des nouvelles options à son bouton like. En effet, après avoir constaté depuis son apparition que ce bouton était le fil conducteur du réseau social et le pilier de toute décision sociale pour les utilisateurs de la plateforme, Cox a repensé l’usage pour proposer plusieurs émotions, plus adaptées à certains débats et qui permettraient de mieux exprimer son point de vue face au contenu auquel nous sommes confrontés chaque jour sur Facebook. Facebook permet le Live Streaming Après 5 mois de dur labeur, Facebook a rendu disponible la fonctionnalité de live streaming à ses utilisateurs américains sur iPhone. L’objectif ? Concurrencer Periscope racheté par Twitter en mars 2015 et qui ne cesse de se développer. Facebook compte se démarquer par rapport à son concurrent principal grâce à une plus large audience et en permettant à ses utilisateurs de visionner les replays à n’importe quel moment. D’ailleurs, en réponse, Twitter et GoPro viennent de s’associer afin de proposer un contenu de meilleure qualité. Facebook permet de cibler les posts organiques Le réseau de Mark Zuckerberg poursuit sa stratégie d’améliorer la timeline des utilisateurs en proposant aux pages de créer un ciblage directement via un post organique. Les posts sans supports médias peuvent donc cibler les intérêts, l’âge, le sexe et la position géographique des audiences désirées. Des données sont également disponibles afin de suivre les performances de ces posts organiques ciblés. Des marques testent en avant-première les Twitter Moments sponsorisés Il est désormais possible de sponsoriser les Twitter « Moments ». Les Moments permettent de positionner sa prise de parole sur un évènement marquant (via un hashtag) avec une mise en page spéciale pour le contenu publié. Les Sponsored Moments permettent d’être visibles dans cette rubrique pendant 24h via un badge spécial. Tesco, par exemple, en a profité pour créer un véritable « Livre de cuisine » digital via #FeelGoodCookbook où la navigation par swipe est vraiment naturelle. Snapchat et ses amis les marques Avec le récent développement de son offre pour les annonceurs dont fait partie le nouveau « Swipe-to-reveal », Snapchat développe ses atouts de séduction et laisse de plus en plus les marques prendre possession des lieux et présenter leurs contenus sous de nombreuse formes. The Daily Mail, National Geographic, Fox, Universal Pictures… Nombreux sont ces annonceurs qui apparaissent dans nos chaînes Discover et expérimentent de nouveaux formats comme les vidéo de plus de 10 secondes. Les revenus de ces partenariats sont partagés entre les éditeurs et Snapchat.
La battle entre Burger King et Wendy’s sur Twitter Les rivalités qui opposent ces deux enseignes ont toujours existé, que ce soit sur le web ou non. Leur terrain de jeu ? Twitter ! L’année dernière, Wendy’s se vantait de proposer une promo de 4 produits pour 4$ mais aussitôt Burger King ripostait avec son offre de 5 pour 4$ ! Les fans ayant remarqué la petite guerre entre les deux marques se sont joués d’eux en les mentionnant dans des gifs humoristiques qui ont entrainé des milliers de likes et retweets.
Burberry célèbre le nouvel an chinois sur WeChat A l’occasion du nouvel an chinois, Burberry a créé une nouvelle expérience sur WeChat. Les followers étaient invités à tapoter, secouer et jouer avec leur téléphone afin d’ouvrir un cadeau digital, tels qu’une écharpe ou un portefeuille. Les utilisateurs pouvaient alors envoyer les traditionnelles enveloppes rouges via l’application et avaient une chance de gagner l’une des enveloppes physiques de la marque. Burberry n’a donné aucun indice sur le contenu de ces fameuses enveloppes.
Les stars se déshabillent pour la campagne Instagram Calvin Klein Justin Bieber et Kendall Jenner sont de retour pour la campagne printanière de Calvin Klein #mycalvins. Les deux stars ont joué le jeu en se déshabillant sur leur compte Instagram personnel. D’autres mannequins et artistes ont aussi joué le jeu tels que Kendrick Lamar, Klara Kristin ou encore Joey Bada$$.
Une photo publiée par Justin Bieber (@justinbieber) le 26 Janv. 2016 à 15h21 PST
Snapchat lié à la NFL pour les sponsors du Super Bowl L’année dernière, Snapchat demandait 1,77 million de dollars pour un seul sponsor visible en Live Stories durant le Super Bowl. Cette année, les relations plus étroites du réseau social avec la NFL leur permettraient d’avoir plusieurs sponsors. La plateforme est encore perçue comme incertaine par les marques (peu de métrics pour calculer le ROI) comme le déclare Jill Sherman, Vice Présidente Senior de la stratégie sociale chez DigitasLBi : «Je ne suis pas sûre que Snapchat ait fait le travail nécessaire pour attribuer un retour sur investissement aux produits qu’ils offrent». A confirmer après le Super Bowl dimanche 7 février. La stratégie sociale de Nissan passe par la distraction Jouer en voiture, ça ne se fait pas seulement sur la route des vacances, et Nissan l’a bien compris. La marque d’automobiles japonaise a lancé un jeu de cartes à jouer en voiture qui implique tous les passagers. Inspiré de jeux tels que « Action ou vérité » ou « Blanc-manger », le jeu s’appelle « Altimatum » et a pour but de toucher une cible millenial et de leur faire découvrir la Nissan Altima. Distribué via les plateformes sociales, le jeu fait partie de la campagne sociale #SoNotMeh. Elle vise à détourner l’usage du mot « Meh » (traduit par « Bof ») en mettant en avant des expériences inhabituelles et inspirantes, grâce à Nissan. Pour ce faire, la marque a fait appel à des influenceurs pour créer des contenus humoristiques et viraux partagés sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube.
