La croissance de Twitter en baisse au UK et aux USA Le site eMarketer revoit ses prévisions concernant la croissance de Twitter dans les prochaines années. Aux États-Unis, les prévisions d’eMarketer annoncent une baisse de 13,9 millions à 3,36 millions d’utilisateurs d’ici à 2020. Même son de cloche au Royaume-Uni : la croissance du réseau dans le pays passerait de 8% à seulement 3,1% d’ici 2020. Twitter se devra de rester compétitif pour attirer de nouveaux utilisateurs et rattraper le retard sur les concurrents tels que Instagram ou encore Snapchat.
De plus en plus d’internautes visitent Facebook au UK Le classement ComScore du mois de Juin 2016 confirme la place de leader de Google en terme de visiteurs uniques par mois (46,6 millions) au UK. La surprise ce mois-ci se trouve cependant du côté de Facebook, qui se rapproche doucement de YouTube en terme de visiteurs uniques, en faisant se connecter 38,8 millions d’utilisateurs par mois (39,6 millions pour YouTube), confirmant l’influence encore grandissante du réseau social.
Facebook souhaite contourner les Ad Blockers de publicité
Le réseau social a annoncé le lancement d’un dispositif anti-Ad Blockers qui s’appliquera uniquement au site internet de Facebook, non au site mobile. Facebook met parallèlement en place une nouvelle console de gestion des paramètres pour les publicités, censée donner davantage de contrôle sur les publicités autorisées à s’afficher dans nos fils d’actualités.
Des informations plus pertinentes sur le fil d’actualité Facebook
Facebook apporte une nouveauté dans son algorithme qui permet de prédire quelle information est plus intéressante pour un utilisateur afin de la placer en haut du fil d’actualité. Le réseau de Mark Zuckerberg va juger une information intéressante si elle est liée à vos intérêts, si elle incite à la discussion et enfin, si elle a un impact sur le monde autour de vous. Ces éléments sont ensuite combinés avec vos précédentes interactions, c’est à dire clics, likes et commentaires sur d’autres articles. Ce changement ne sera pas répercuté sur les pages d’annonceurs tant qu’elles continuent à délivrer des informations intéressantes pour leur audience.
Facebook lance 2 nouveaux outils pour vos vidéos 360° Fraîches, intéressantes et innovantes, les vidéos 360° lancées par Facebook en septembre 2015 ont définitivement le vent en poupe avec déjà plus de 250’000 uploads dans ce format.
Toujours dans un soucis d’optimisation, le réseau social lance 2 nouveaux outils destinés à améliorer l’expérience et les performances de vos vidéos : « Guide » vous permet d’accompagner vos spectateurs dans le chemin de lecture des vidéos. A gauche ? A droite ? Derrière ? Vous avez le pouvoir de guider les spectateurs là où il doivent être. A l’inverse,« Heatmapping »analyse vos vidéos pour vous montrer les parties où l’audience a passé le plus de temps.
Instagram lance un nouveau bouton pour les pros
Instagram lance des profils professionnels et élargit son offre en proposant aux publicitaires un outil d’insight, un bouton « contact » et une option « promouvoir ». Cette démarche est une avancée pour les consommateurs et pour les marques : les uns pourrons reconnaitre un compte commercial, les autres pourront choisir le mode de prise de contact de leurs clients. L’outil d’insight, lui, donne aux marques des informations sur la personnalité de leurs followers ce qui leur permet de mieux concevoir et cibler leurs contenus.
Instagram réprime les réactions des Haters
Beaucoup de comptes sur les réseaux sociaux regorgent de plaintes et d’insultes en tout genre. Pour remédier à cela, Instagram souhaite donner plus de contrôle aux utilisateurs et aux marques afin de modérer leurs commentaires à travers une nouvelle fonctionnalité. Avec un déploiement au niveau mondial très prochainement, celle-ci permettra aux gestionnaires des comptes ayant un gros volume de commentaires, d’identifier et bloquer les propos haineux qui les affectent personnellement.
Snapchat ouvre les publicités entre stories à de plus en plus de marques
Deux mois après le lancement des publicités de 10 secondes maximum entre les stories de vos amis, Snapchat continue sur sa lancée en autorisant plus de marques à utiliser ce service pour atteindre les 150 millions d’utilisateurs quotidiens. L’algorithme est géré de sorte que l’ensemble des utilisateurs voit 3 publicités par jour au maximum. Le format se caractérise par l’utilisation de filtres et stickers, propre au réseau social. Le but pour les annonceurs : se focaliser au maximum sur la créativité.
Plus de vues mais moins d’engagement après la MAJ de Discover Après le redesign de Discover, il y a 2 semaines, Snapchat enregistre une explosion du nombre de vues de 500K à 1M d’utilisateurs quotidiens. En revanche, la firme au Fantôme note une baisse des engagements sur ses contenus de près de 14%, comparée à la période précédente. En termes d’usage, les utilisateurs sont de moins en moins nombreux à consulter le fil Discovery au delà du 1er contenu. Snapchat souhaite donc l’optimiser pour pousser la consultation complète de la story.
NBCU diversifie son audience avec Snapchat Le groupe audiovisuel américain détenant des chaînes TV comme E!, Bravo ou NBC vient de signer un contrat sur plusieurs années avec Snapchat. Leur projet ? Proposer des véritables productions originales spécialement pour Snapchat, et proposer plus qu’une déclinaison de contenus TV. Ainsi, les utilisateurs verront bientôt débarquer des émissions comme Saturday Night Live, The Tonight Show ou encore The Voice, toute spécifiquement dédiées à Snapchat !
La création de Twitter Moments bientôt ouverte à tous Twitter va booster son outil Moments pour encourager la croissance de la plateforme et la viralité du contenu. Désormais un groupe plus large de créateurs fabriquera des Moments, dont des influenceurs, partenaires, marques, et dans quelques mois… tout le monde. En France, Orange et Renault France (We Are Social) furent les premiers à utiliser ce format. Les Moments apparaitront en haut du feed pour que les utilisateurs les utilisent davantage, et un onglet dédié apparaitra sur le profil des créateurs.
Pinterest revoit sa façon de vendre de la publicité Les marques vont pouvoir acheter des épingles sponsorisées aux enchères (vs. tarification fixe) et au CPM (coût pour mille impressions). La degré d’exposition pourra également être défini par l’annonceur qui pourra choisir le nombre de répétition d’une épingle par personne. Cette mise à jour installe surtout Pinterest dans les usages courant d’achat d’espace. En se pliant aux usages existants (achat à l’impression avec un CPM plus flexible), le réseau devrait pouvoir séduire plus d’annonceurs. Les premières marques à tester ce nouveau dispositif sont Home Depot, JCPenney and General Mills et les résultats devraient être très positifs.
Pepsi inaugure les stickers sponsorisés de Twitter Poursuivant son souhait de se rapprocher de ses concurrents Snapchat ou Instagram, Twitter s’éloigne toujours plus de son usage initial basé sur le format texte et offre désormais la possibilité aux marques de lancer leurs stickers sponsorisés. C’est ce que Pepsi a décidé d’inaugurer avec 50 stickers que les utilisateurs pourront apposer sur leurs photos à partager sur la plateforme. Les annonceurs pourront comptabiliser le nombre d’utilisations de ces stickers comme mesure d’efficacité de la campagne. Il reste maintenant à voir si ce nouvel outil saura surmonter l’usage de la photo, à ce jour toujours pas systématique dans l’esprit des Twittos.
Burberry et Pinterest créent le premier board de beauté personnalisé L’objectif de la marque est de promouvoir sa nouvelle gamme de mascaras et de continuer ses efforts digitaux pour conserver son statut d’innovateur sur les réseaux sociaux. Utilisant l’interface de Pinterest, la marque de luxe envoie aux utilisatrices un board personnalisé et suggère des épingles selon un questionnaire sur leurs habitudes beautés. L’algorithme recommande des produits, offre des conseils make-up, et permet de visionner des tutoriels. Les épingles « produits » renvoient vers le site e-commerce de Sephora. Avec un volume de ventes globalement en baisse, la marque entend bien compenser cette différence en tirant profit des communautés sociales comme Pinterest.
Un influenceur sur quatre prié de ne pas dévoiler sa sponsorisation Selon une étude de l’agence SheSpeaks, un influenceur sur quatre aurait reçu comme consigne explicite de ne pas dévoiler leur arrangement commercial avec une marque. 95% des interrogés préfèrent déclarer avoir reçu une compensation, et 91% ont traité avec des marques qui exigeaient que cela soit précisé dans le contenu. D’après SheSpeaks, le contenu des influenceurs est plus efficace que la publicité en ligne traditionnelle de 800%, et les influenceurs agissent aussi sur la popularité des plateformes qu’ils décident d’utiliser.
