Facebook s’attaque au format « Stories » et cherche à séduire les pays où Snapchat n’est pas encore populaire. C’est en Pologne que Mark Zuckerberg et son équipe ont lancé “Messenger Day”, un service “innovant” de partage de photos qui disparaissent au bout de 24 heures. En s’appuyant sur la popularité de son application Messenger, Facebook veut s’assurer de nombreuses visites quotidiennes et lentement faire oublier Snapchat. Vous y croyez ?
Les vidéos 360° débarquent sur les Canvas Facebook Le « Canvas », format publicitaire en plein écran de Facebook se dote de deux nouvelles fonctionnalités : La première concerne les vidéos 360° qui peuvent, à partir d’aujourd’hui, être intégrées à l’intérieur d’un Canvas. La seconde permettra aux annonceurs d’intégrer dans leurs Canvas des liens redirigeant vers d’autres Canvas. L’idée derrière ces deux nouveautés est d’apporter aux utilisateurs une expérience plus dense, plus interactive et plus engageante sur Facebook.
Snapchat raccourci son nom mais étend ses fonctionnalités L’annonce du nouveau nom de Snapchat, raccourci en « Snap » la semaine dernière, a été l’occasion pour le CSO, Imran Khan, d’expliquer la nouvelle orientation de la plateforme, avec quelques chiffres à l’appui. L’application compte aujourd’hui près de 50 millions d’utilisateurs actifs en Europe et plus de 60 millions aux États-Unis et au Canada. Chacun de ces utilisateurs passe en moyenne 25 à 30 minutes sur l’application par jour. Si Snapchat est devenu Snap, c’est parce l’entreprise ne se définit plus seulement par son application, mais veut à présent voir plus large pour se considérer comme une « camera company ». Pour asseoir son positionnement, Snap a annoncé la sortie d’une paire de lunettes « connectées », appelées Spectacles, qui permettra de publier des vidéos à la fois visibles à l’horizontale et à la verticale. Ces mises à jour permettent à Snapchat de séduire d‘autant plus les annonceurs avec des formats vidéos innovants.
Twitter étend sa fonction « moments » à tous ! Twitter vient d’annoncer que la fonctionnalité « moments » va être ouverte à tous ses utilisateurs. Pour rappel, il s’agit de la centralisation de plusieurs contenus (Vine, GIF, vidéo & photo) traitant d’un même sujet afin de les mettre en avant sur la plateforme. Néanmoins, il ne semble y avoir aucun changement en terme d’utilisation du côté des marques et autres utilisateurs disposant déjà de cette fonctionnalité. Cette annonce arrive à point nommé, dans un contexte où le futur du réseau social reste incertain.
For everyone who wants to make a Moment – starting today you can! Creators everywhere can now tell stories with Tweets. pic.twitter.com/ZJtNBoTPWf
KIK innove en proposant un “styliste personnel” via un bot KIK, l’application de messagerie Canadienne, cible les adolescent(e)s en lançant son « styliste » une application permettant d’interagir avec les bots “Fashion” et “Beauté”. Le but est de proposer une expérience encore plus proche du shopping offline. Par exemple, le bot H&M permettra de faire appel à un styliste qui suggérera des vêtements à l’utilisateur en se basant sur ses collections et le type de style recherché. De plus, l’application sera en mesure de définir le ROI généré par les bots.
Fin de l’aventure pour le pionnier du live-streaming Meerkat Alors qu’elle se trouvait à la pointe de la technologie du live-streaming début 2015, la plateforme Meerkat annonce aujourd’hui qu’elle quitte l’AppStore. Véritable phénomène au South by Southwest festival (à ses débuts), Meerkat s’est vu rapidement concurrencé puis dépassé par Twitter et Facebook avec les lancements successifs de Periscope puis Facebook Live. Ce retrait, a été annoncé sur Twitter par Ben Rubin (CEO de Meerkat marker Life On Air), où il souligne la mélancolie de ce moment qui coïncide avec le lancement de leur nouvelle application dédiée au chat vidéo : Houseparty. Pris dans une bataille entre deux titans du tech, le destin de Meerkat était malheureusement prévisible.
Under Armour intégre Snapchat dans une expérience « gaming » Dans la continuité de sa dernière campagne de communication, la marque Under Armour a investi Snapchat pour proposer aux 60 millions d’utilisateurs Américains une expérience de jeu interactif. Après une journée de campagne, 20% des utilisateurs du réseau social ont participé à l’opération. Ces derniers ont passé environ 78 secondes à jouer et 19% des joueurs ont partagé cette expérience auprès de leurs amis. Une initiative encourageante pour la marque qui voit dans sa collaboration avec Snapchat l’opportunité de mieux appréhender la plateforme.
Un mois d’avoine avec Quaker Oats L’automne est une saison qui a l’habitude de générer des conversations passionnées sur les médias sociaux. Quaker Oats rebondit habilement sur la tendance, en proposant le programme « Oatober ». La marque américaine proposera tout au long du mois, une recette par jour à base d’avoine ! En amplification, la marque prévoit une stratégie multi-canal sur Facebook, Instagram, Pinterest ou encore Tumblr. Un partenariat de contenus sur Snapchat avec le média food Tastemade est également à découvrir.
