Au sommaire : la mort de Vine, les évolutions de Twitter, de la caméra Facebook, des solutions de paiements sur Messenger et des performances de Linkedin. Mais aussi des nouvelles des adblockers et de Tinder.
Twitter annonce la fermeture de Vine
Le 27 octobre dernier, la firme au petit oiseau bleu annonçait la fermeture progressive de son service vidéos, Vine, qu’elle avait racheté en 2012. Peu d’informations sur les raisons de cette fermeture, mais plus tôt dans la semaine nous apprenions que Twitter se séparait de 9% de ses effectifs au niveau mondial ! Cette application avait connu un succès fulgurant grâce à son format inédit de courtes vidéos de six secondes qui tournent en boucle. Malheureusement, Vine n’aura pas réussi à suivre le rythme effréné de Snap, Facebook et des autres acteurs du marché !
Twitter ne compte plus les noms d’utilisateurs dans les 140 caractères
Alors que les médias (GIFs, images, vidéos, sondages et tweets cités) ne comptent plus dans les 140 caractères d’un tweet depuis le mois dernier, Twitter veut aller plus loin. Certains utilisateurs de l’application mobile ont remarqué que les noms d’utilisateurs n’étaient eux aussi plus comptés : que vous mentionniez un ou plusieurs utilisateurs dans une réponse, il est ainsi toujours possible de tweeter 140 caractères. Le design des conversations change donc en conséquence.
Facebook tente de racheter Snow, le Snapchat asiatique
Après les tentatives avortées de rachat de la plateforme au petit fantôme, Mark Zuckerberg s’est tourné vers son homologue asiatique. L’échec fut cuisant puisque la compagnie Sud-Coréenne se passera de l’aide de Facebook pour faire grandir Snow. Du côté de Snapchat, les bénéfices ne cessent d’augmenter et la plateforme fera son entrée en bourse l’an prochain. Facebook n’a cependant pas dit son dernier mot puisque ses Instagram Stories incluent désormais des filtres selfies et des messages directs éphémères.
Facebook teste une nouvelle caméra avec des filtres
Le réseau de Mr Zuckerberg améliore sa caméra en s’inspirant fortement de son concurrent Snapchat. En effet, masques, géo-filtres et filtres Prisma sont au rendez-vous ainsi qu’une réelle innovation avec des « filtres réactifs » qui réagissent aux mouvements du corps. Ses nouveautés vont être directement accessibles depuis le newsfeed pour ensuite être partagées dans la nouvelle boite de réception éphémère de Facebook.
Facebook travaille sur des vidéos-filtres artistiques
Chris Cox, le Chief Product Officer de Facebook, en a fait la démonstration lors de la récente conférence WSJDLive ! Cette nouvelle fonctionnalité permettra de transformer en temps réel vos vidéos en oeuvres d’art grâce à la technique du « style transfer » qui utilise votre réseau neuronal convolutif. Facebook possède déjà des filtres basiques, là où ces nouveaux pourront métamorphoser votre contenu en Monet ou Rembrandt. Le futur de PRISMA !
Payer via PayPal sur Messenger c’est bientôt possible
PayPal approfondis ses relations avec Facebook en devenant l’une des premières options de payement au sein de Messenger. Facebook assure être entrain de travailler avec d’autres acteurs de l’industrie tels que : Visa, MasterCard ou America Express. Pour l’heure PayPal précise que cela ne concerne que le marché américain et s’engage à faciliter sa connection avec Facebook et Messenger. Une excellente opportunité pour la marque de conquérir de nouvelles parts de marché, Facebook Messenger représentant 40% des utilisateurs mobiles aux US. Pour l’instant PayPal n’envisage pas d’étendre ce service à l’international.
L’utilisation de Adblocks se stabilise en Europe
Les AdBlockers sont de réelles menaces pour les revenus publicitaires des producteurs de contenus. Mais depuis peu l’utilisation des AdBlocker se stabilise. Les incitations pour stopper l’utilisation de ces différents bloqueurs semblent porter leurs fruits. Mais l’avenir se joue du côté des publicités mobiles qui étaient jusqu’ici épargnées par le phénomène.
LinkedIn enregistre une croissance financière de +23% en un an
Microsoft espère clôturer son acquisition de LinkedIn, à hauteur de 26,2 milliards $, d’ici la fin de l’année. C’est dans ce contexte que LinkedIn a publié son dernier bilan financier faisant mention d’une croissance forte : +23% en un an ! Le PDG de la société, Jeff Weiner, explique cette nouvelle de la manière suivante : « Notre association avec Microsoft crée l’occasion pour nous d’augmenter considérablement l’impact et l’ampleur avec laquelle nous apportons une valeur ajoutée à nos membres et clients ».
Tinder donne la parole à 15 pays pour voter aux élections américaines
En collaboration avec l’association « Rock the Vote », Tinder lance #SwipeTheVote : les utilisateurs pourront swiper à droite ou à gauche lorsqu’ils arriveront face aux questions les plus importantes de ces élections, comme l’immigration ou le changement climatique. Le but de cette opération est de sensibiliser les jeunes à la politique de façon intuitive et de les pousser aux urnes.
Spotify lance sa première campagne de publicité en Angleterre
Spotify lance actuellement une campagne publicitaire multicanal afin de créer de l’émotion auprès de ses nouveaux et de ses anciens clients. Du lancement de contenus vidéos à un focus sur les playlists, la marque souhaite valoriser les nombreuses possibilités qui s’offrent à sa communauté pour découvrir et partager de la musique. Les playlists représentent un point de différentiation majeur sur un marché où tous les services se ressemblent. En effet, Spotify exploite les données disponibles sur ses usagers pour adapter ses playlists aux goûts de chaque pays.
Snapchat plus cool qu’Instagram mais moins populaire sur la durée
La bataille fait rage entre les deux grands réseaux sociaux visuels que sont Instagram et Snapchat. C’est pour cette raison qu’Adweek a commissionné un sondage pour savoir laquelle des deux plateformes était la plus populaire chez les utilisateurs issus des Gen Y et Gen X. Il révèle que Snapchat est considéré comme plus « cool » qu’Instagram à 64 % et serait préféré à 51,1 % si les utilisateurs ne devaient garder qu’une seule des deux apps. La publicité semble être perçue moins intrusive sur Snapchat mais mieux mémorisée sur Instagram (37,4 % versus 26 %). Enfin, il semblerait que le caractère éphémère de Snapchat influe aussi sur son avenir puisque 27,4 % des répondants pensent qu’un autre réseau l’aura remplacé d’ici 5 ans (versus 22,5 % pour Instagram).
