Au sommaire : Facebook grignote LinkedIn, Snapchat distribue Spectacles et lance les World Lenses, Facebook affine sa plateforme publicitaire, WhatsApp active le GIF, Michael Kors travaille le GIF sur WeChat et Trump remercie Facebook.
Facebook teste l’outil « Jobs » et grignote le terrain de LinkedIn
Facebook est en phase de test pour proposer aux pages des entreprises un outil permettant de poster formellement une offre d’emploi. L’outil « Jobs », donnerait une nouvelle raison aux pros de se tourner vers Facebook, et la plateforme se retrouverait une fois de plus en tête de peloton. Les entreprises pourront donner plus de visibilité à leurs annonces via la plateforme tout en recrutant des fans sur leurs pages. En effet, la force de Facebook réside dans la multitude d’informations renseignées (démographiques, personnelles, pros…), ainsi que dans sa popularité. (Presque) tout le monde a un compte Facebook ce qui n’est pas le cas des autres réseaux sociaux. Par exemple Linkedin (467 millions d’utilisateurs) pourrait très vite se voir avalé par Facebook (1.79 milliard d’utilisateurs) sur ce terrain où il était jusqu’ici oligarque.
Snap Inc. lance ses Spectacles et les marques s’en emparent
Snap Inc. déploie ses lunettes Spectacles avec une stratégie décalée qui lui est propre. Des distributeurs automatiques aux allures de Minions atterrissent dans différents lieux fréquentés (uniquement aux USA pour l’instant) et proposent Spectacles aux passants pour $130. Pendant ce temps, des marques se sont d’ores et déjà emparées du phénomène et s’emploient à en tester les fonctions que ce soit avec des snaps sportifs avec Mountain View et Esquire, des tutos cuisine avec Sour Patch Kids ou encore des Mannequins Challenge pour VaynerMedia. Le spectacle ne fait que commencer !
Snapchat anime notre quotidien
Snapchat nous habitue à découvrir toujours plus de nouveaux filtres originaux et excentriques . En effet, suite à une nouvelle mise à jour de l’application, nous voyons désormais apparaître 7 nouveaux filtres « World Lenses » qui implémentent des éléments de réalité augmentée dans nos selfies et photos. Ces nouvelles options se différencient des filtres initiaux puisqu’elles fonctionnent non pas par la reconnaissance faciale de l’utilisateur mais par son environnement. Une nouveauté qui compte bien amorcer les débuts de Snapchat dans l’univers de la réalité augmentée, et faire le tremplin avec les lunettes Spectacles.
Facebook met à jour sa politique anti-discrimination pour les annonceurs
Le rapport de ProPublica souligne « l’affinité ethnique » de Facebook, qui permet aux annonceurs de choisir à quelles communautés ils adresseront leurs messages. Facebook ne permet pas de cibler des communautés à proprement parler mais identifie l’origine ethnique d’une personne à partir de ses intérêts partagés avec d’autres membres. Le nouveau protocole désactivera l’affinité ethnique qui laisse la possibilité de cibler des communautés pour des offres d’emploi spécifiques et des prêts bancaires.
Facebook : 79% du temps passé sur internet aux USA
D’après un nouveau rapport de l’institut Pew Research Center, Facebook conserve son leadership sur le marché des réseaux sociaux aux USA. Le rapport indique notamment que la moyenne d’âge de ses utilisateurs évolue : la tranche de « 65 ans et plus » passe ainsi de 48% à 62% en un an. On remarque également que les femmes accordent au réseau 83% de leur temps passé sur internet, contre 75% pour les hommes.
Facebook Messenger s’ouvre aux messages sponsorisés
Après 6 mois de test, c’est désormais officiel : les messages sponsorisés arrivent sur Messenger. Dans sa nouvelle version, l’application autorise les développeurs à contacter les internautes via des chatbots publicitaires directement dans leur messagerie. Pour éviter les spams, Facebook a mis en place des garde-fous : ces messages sont réservés aux pages avec lesquelles vous avez déjà échangés, et vous pouvez bloquer la conversation à tout moment. Une nouvelle étape dans la stratégie de Facebook de faire de Messenger une plateforme de contenus à part entière.
WhatsApp ajoute le support des GIFs sur iOS
Pour faire face à la concurrence grandissante des autres applications de messageries (Snapchat, iMessage, Google Allo et autres), Facebook met WhatsApp à niveau en incorporant le support des GIFs dans les conversations. Plus globalement, c’est le format vidéo court qui est désormais facilité : Live Photos depuis l’iPhone, vidéos de moins de 6 secondes et GIFs (depuis Giphy et Tenor) peuvent être envoyés en 2 clics. Il est aussi possible d’éditer ses GIFs afin d’en changer la durée et d’ajouter texte et emojis. La mise à jour est effective sur iOS et sera prochainement appliquée sur Android.
Le mobile encore et toujours média digital n°1 au Royaume-Uni
En 2016, pour la 1ère fois, les adultes passent plus de temps sur mobile que sur desktop en Grande Bretagne. En moyenne, les adultes passent 2h29 sur mobile ou tablette chaque jour, soit une augmentation de 11,8% sur un an. Le temps consacré à la télévision représente désormais moins d’un tiers du temps passé sur les médias. La consommation de contenu digital représentera plus de la moitié du temps passé dès le début 2017 et les dépenses publicitaires suivent bien sur cette tendance.
Instagram poursuit le développement de ses Stories
La plateforme serait-elle en train de doubler Snapchat ? Elle vous permet désormais de tagguer vos amis, ajouter des liens et créer des Boomerangs dans vos Stories. C’est la plus importante évolution du réseau social qui manquait cruellement d’une fonctionnalité vidéo propre – hors upload de contenu classique. L’application multiplie ainsi les interactions : accéder directement au compte mentionné dans une Story et donc de naviguer plus facilement sur la plateforme, de profils en profils.
Pinterest développe sa partie data et incluent de nouveaux partenaires
Après avoir lancé il y a un an et demi son programme « Marketing Developer Partners », dédié aux annonceurs souhaitant améliorer leur présence commerciale sur la plateforme, Pinterest a annoncé la semaine dernière l’arrivée de 15 nouveaux outils partenaires afin de donner à ces annonceurs encore plus de contrôle et de suivi de leurs campagnes. Des entreprises comme Adjust, AppsFlyer, Apsalar ou Kochava seront donc accessibles par ces annonceurs afin qu’ils puissent vérifier si leurs publicités ont été montrées à la bonne audience et si elles ont permis d’avoir un impact direct sur la perception de la marque ou sur les ventes.
Michael Kors surfe sur la journée des célibataires sur WeChat
Le célibat en Chine est devenu un vrai business. Pour célébrer cette fête commerciale, Michael Kors a diffusé une campagne de GIFs et jeux interactifs sur le thème du casino sur WeChat. Chaque petit jeu offre un code promo aux abonnés pour les rediriger vers le site en ligne ou vers des revendeurs. La marque arrive à jouer avec les codes de communication chinois pour faire sa place sur un marché très concurrentiel et compliqué à comprendre.
De l’influence de Facebook dans la victoire de Trump
Pour Donald Trump, pas de doute, ce sont les réseaux sociaux qui lui ont permis de remporter l’élection. Et si personne ne le conteste, beaucoup cependant accusent Facebook d’avoir laissé se propager trop de fausses informations anti-Clinton, attisant la haine contre la candidate. Réponse de Mark Zuckerberg : l’intox ne représente qu’1% des contenus et n’a eu aucune influence sur les résultats. Mais surtout, en créant du dialogue, Facebook a permis d’encourager les Américains à aller voter.
