Au sommaire : Instagram se met aux stickers, Facebook lance les lives audio et 360°, des fonds de couleurs et des outils pour lutter contre la désinformation. Snapchat fait parler de lui pour ses filtres Uber, ses outils de ciblages, les usages de ses Spectacles mais aussi pour une polémique sur les chiffres communiqués. Pendant ce temps Snow continue sa croissance alors que Medium est en difficulté.
Les stickers arrivent sur Instagram
Après la reprise des « stories » et de la « disappearing live video », Instagram continue de suivre l’exemple de Snapchat avec une toute nouvelle fonctionnalité : les stickers, qui peuvent être ajoutés par les utilisateurs sur leurs photographies et vidéos. Quinze autocollants sur le thème des vacances ont donc été imaginés. L’application lance également l’option « hand-free » permettant aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos sans avoir à maintenir un bouton appuyé sur leur écran.
Facebook Live Audio kills the Video Star
Facebook Live réinvente une nouvelle fois le direct. Après les vidéos live, l’application propose d’écouter des contenus purement audio depuis le fil d’actualités. Pour les adeptes d’Android, la lecture audio continuera y compris si l’utilisateur quitte Facebook ou verrouille son smartphone. Un peu de patience : le concept est actuellement testé par quelques partenaires tels que la BBC, l’accès au grand public étant prévu pour courant 2017.
Facebook lance son live 360
En décembre dernier, Facebook annoncait la nouvelle grande fonctionnalité de son option live : le live 360. Pour lancer cette nouveauté, le réseau social s’est associé à National Geographic. Ce direct a immortalisé la sortie d’une équipe de scientifiques après 80 jours passés à l’intérieur de la Mars Desert Research Station, une base isolée dans le désert de l’Utah. Le live 360 devrait être disponible sur plus de pages via l’API live dans les prochains mois avec une disponibilité généralisée avant la fin de l’année 2017 pour toutes les pages et tous les profils.
Facebook sollicite ses usagers pour lutter contre la désinformation
Facebook a lancé depuis décembre 2016 son dispositif contre la désinformation avec de nouvelles fonctionnalités disponibles – pour l’instant – aux US. Celles-ci permettent aux usagers de signaler des informations douteuses, mais aussi d’être avertis lorsqu’une information est erronée. A l’heure où les réseaux sociaux sont accusés d’être les vecteurs de fausses informations, Facebook s’engage dans une lutte communautaire contre la désinformation de masse. Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus global pour reprendre le contrôle de notre information. Google a par exemple annoncé lancer un label de signalement des articles dans google news.
Facebook lance les fonds de couleurs pour les statuts
« Nous donnons la possibilité à nos utilisateurs de rendre leurs statuts Facebook plus attrayants ». Mark Zuckerberg joint l’utile à l’agréable, en changeant la couleur de fond des statuts ! Des couleurs flashy qui boosteront la création de contenus originaux mais aussi rendront tendance votre fil d’actualité.
Les annonceurs disposent dorénavant de nouvelles options de ciblage sur la plateforme publicitaire de Snapchat. En effet, l’application a récemment présenté « goal-baser bidding ». Ce type d’enchères permet de définir précisément des objectifs de campagnes, alors qu’auparavant, seul l’objectif de « vues » était disponible. On peut désormais préférer l’engagement et définir des enchères maximales. Snapchat optimise alors automatiquement les campagnes et cible précisément les utilisateurs plus susceptibles d’être intéressés.
L’Oréal Paris foule le tapis rouge des Golden Globes avec les Snapchat Spectacles
L’Oréal Paris a diffusé du contenu Snapchat via les Spectacles (coulisses et contenus exclusifs) par ses ambassadeurs pendant la cérémonie. Kristen Comings, vice-présidente de la communication intégrée a affirmé que la marque a souvent été précurseur sur Snapchat : « Nous capitalisons beaucoup sur Snapchat car c’est un outil d’engagement considérable auprès des millenials et de storytelling auprès de toutes les cibles ».
Snow, le Snapchat coréen, revendique 40-50M d’utilisateurs actifs par mois
Snow continue son incroyable croissance et annonce que son application a dépassé le seuil des 100M de téléchargements. Avec 40 à 50% d’utilisateurs actifs chaque mois, Snow s’approche peu à peu de Snapchat qui en totalise pas moins de 150M. Snow compte sur ses 3 principaux marchés pour accélérer son développement : la Chine, le Japon et la Corée. Rappelons que Snapchat est bloqué en Chine et qu’il représente le pays dont le marché potentiel est le plus fort…700M d’utilisateurs !
Coupes budgétaires et licenciements pour Medium
Malgré des performances record en 2016, le réseau d’actus Medium supprime 50 postes et va fermer les bureaux de New York et Washington. Les bons résultats ne font pas tout pour Ev Williams, PDG de Medium, il faut réinventer le business model de sa plateforme pour espérer survivre à long terme. De plus, lutter contre la désinformation et les fake-news est un enjeu capital pour la pérennité de Medium.
