Au sommaire : Facebook se lance dans les Stories, fait évoluer ses Trending Topics et favorise les vidéos regardées jusqu’au bout. Nous découvrons que la Génération X est plus addict aux réseaux sociaux que la Génération Y. Côté publicitaire, Snapchat et Facebook continue à développer leurs offres. Quant à Twitter, l’oiseau bleu travaille toujours sur des optimisations de sa plateforme en mettant les utilisateurs au coeur de ses préoccupations. Et vous terminerez bien par un peu de sauce Big Mac ?
Facebook x Snapchat : un combat de stories
Snapchat, Instagram, et maintenant Facebook : les stories gagnent du terrain. Le géant de M. Zuckerberg vient de lancer ce mois-ci ses premières stories en Irlande. L’objectif étant, bien sûr, de les étendre à d’autres pays au cours des mois à venir. Copier Snapchat est une chose, mais une question se pose : comment gérer les stories depuis un desktop ? Facebook compte suivre le modèle réussi d’Instagram, dont les stories sont lisibles sur mobile.
Facebook abandonne les Trending Topics personnalisées
Depuis son lancement, la section Trending Topics de Facebook est controversée de par son manque de transparence et sa volonté d’être personnalisée en fonction des intérêts de chacun. Facebook, dans sa quête de transparence et de certification des actualités sur sa plateforme, met fin à la personnalisation et apporte quelques mises à jour. Au revoir les estimations « des personnes qui en parlent », bonjour les sources médias. S’y ajoutent un algorithme renforcé d’une assistance humaine et une unification des tendances par région. Ces mises à jours devraient renforcer cette section de Facebook et lui donner davantage de crédibilité.
Vidéos Facebook : plus c’est long, plus c’est bon ?
Facebook va changer la manière de faire remonter les vidéos dans nos fils d’actualité. Le réseau social explique que le « pourcentage de complétion » – à savoir le pourcentage de visionnage de chaque vidéo – sera désormais l’un des critères déterminants pour la diffusion des vidéos. En effet, faire regarder des contenus vidéos longs quasi-intégralement est un objectif compliqué à achever mais avec cette mise à jour, Facebook aide les formats longs à émerger. Ce changement intervient au moment de la potentielle mise en place d’un nouveau format de publicités. Celles-ci se déclencheraient à partir de vingt secondes de visionnage. Pour autant, Facebook continuera de comptabiliser les vues de trois secondes ou moins.
Facebook insère des publicités dans le news feed de Messenger
Facebook vient d’annoncer aujourd’hui le lancement des « news feeds ads » dans Messenger en Australie et en Thaïlande. Il n’est pas sûr pour le moment de voir ce dispositif se déployer à l’international. Il s’agit pour le moment de tester des nouveaux formats et de travailler sur de nouvelles idées pour pusher les publicités.
La génération X plus accro aux réseaux sociaux que les millennials
La génération Y accro aux réseaux sociaux ? Moins que leurs ainés selon le rapport social media 2016 de Nielsen, qui montre que les adultes de 35 à 49 ans (la génération X) passent en moyenne 6h58 sur les réseaux sociaux par semaine, contre 6h19 pour les 18-34 ans ! Le rapport souligne également l’omniprésence des smartphones, sur lesquels Facebook est toujours le réseau social le plus populaire, suivi par Instagram – tandis que Snapchat n’est que 6ème. Le rapport montre enfin que la génération X est celle qui utilise le plus les réseaux sociaux en 2nd écran.
Snapchat signe un partenariat avec Nielsen
La semaine dernière, Snapchat a révélé son partenariat avec Nielsen, le spécialiste de la mesure de données. Ce partenariat garantit aux annonceurs l’achat d’une audience Snapchat précise par âge et genre. L’objectif de Snapchat, ici, est de s’inscrire dans les codes d’achats publicitaires des médias traditionnels bien connus des annonceurs. Ce partenariat réaffirme également la volonté forte de Snapchat de s’inscrire comme une nouvelle forme de télévision.
Twitter présente son nouvel onglet « Explore »
Avec ce nouvel onglet Explore, Twitter souhaite regrouper tous les contenus les plus populaires de sa plateforme : Trends, Moments, Search et Live video. Angela Lam, Product Designer de Twitter, écrit sur le blog de la plateforme : « Au cours des dernières années, nous avons exploré différentes façons de simplifier la recherche et l’utilisation des Trends, Moments et Search […] Pendant nos recherches, les utilisateurs nous ont confié que le nouvel onglet Explore les aidaient facilement à trouver les news, les tendances et ce qui était populaire sur le moment ». Twitter répond donc à ses utilisateurs en regroupant le meilleur de son contenu en un endroit.
McDonald’s offre des sauces Big Mac via un Live Stream sur les réseaux sociaux
La commercialisation de la sauce Big Mac est déjà un franc succès ! 10 000 bouteilles étaient offertes la semaine dernière aux Etats-Unis. Il a suffit aux fans de se connecter sur les livestreams Facebook, Twitter et Instagram de la marque, de se géolocaliser et de se rendre aux endroits indiqués en affirmant « There’s a Big Mac for that » ! Un coup de communication réussi pour la marque qui avait pourtant fait des flops sur les réseaux sociaux.
