Au sommaire : l’entrée en bourse de Snapchat qui n’est pas si évidente, l’arrivée du New York Time dans Discover de Snapchat et la possibilité de créer ses snapcodes. Facebook quant à lui s’affiche toujours plus fort et cherche à s’aventurer dans l’univers de la télévision. Pinterest et Instagram lancent de nouvelles fonctionnalités. Pendant ce temps, LEGO lance son réseau social.
Snapchat serait-il l’agneau de Wall Street ?
Pour entrer en Bourse, Snapchat a mis en avant une communauté d’utilisateurs quotidiens qui lui vaudrait une estimation à 25 milliards de dollars. Un chiffre imposant à nuancer. Depuis août 2016, le nombre de vues des stories du fantôme a chuté de 15 à 40% selon les comptes. La principale raison : Instagram a lancé à la même période ses stories. Ces dernières comptabilisent aujourd’hui 150 millions d’utilisateurs par jour, un seuil atteint et jamais dépassé par Snapchat. A la Bourse, les loups investissent dans un potentiel de croissance : Instagram aurait-il fait de Snapchat un agneau ?
Le New York Times débarque sur Snapchat Discover
Le New York Times rejoint Snapchat Discover où il proposera une édition quotidienne, sous forme de “Morning Briefing” qui reprendra les nouvelles du jour. Cette édition sera disponible aux États-Unis, au Canada et en Australie. Le New York Times pourra alors accroître davantage ses revenus numériques tout en touchant une cible plus jeune.
Snapcodes : le QR Code made in Snapchat
Snapchat n’en a pas fini d’inventer des moyens pour garder les Snapchateurs sur sa plateforme. Exit les URLs à rallonge, trop longs à recopier, il est maintenant possible de générer des Snapcodes. L’intérêt majeur : pouvoir partager (tous) ses sites favoris, même les plus sulfureux (#NSFW), via SMS, Snap ou en prenant le Snapcode en photo.
Snapchat ouvre son API publicitaire à tous les annonceurs
Il y a huit mois, Snapchat a lancé les publicités via API en phase de test jusqu’à maintenant. Le petit fantôme a annoncé que cette interface d’achat de campagnes est désormais ouverte à tous les annonceurs. Pour que celle-ci soit performante, il a fallu une quinzaine d’agences partenaires notamment pour la DA. Snapchat nous révèle que cette nouveauté va permettre aux marques d’avoir le contrôle sur les retombées de leur campagne depuis chez eux !
Q4 2016 : Facebook dépasse les estimations
Facebook vient de dévoiler ses résultats du 4ème trimestre 2016 et en profite pour faire un bilan sur l’année. Avec un chiffre d’affaire de 8,81 milliards de dollars et un bénéfice net de 3,56 milliards, Facebook dépasse les estimations des analystes. 84% du chiffre d’affaire est lié à la publicité mobile. Avec 1,86 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et 1,2 milliards d’utilisateurs quotidiens, la croissance du réseau reste stable, mais baisse légèrement par rapport à l’année d’avant. Au vu de ces chiffres, il y a fort à parier qu’un développement en Chine sera une priorité pour Facebook en 2017.
Facebook veut investir la TV
Facebook court après l’espace pub et compte bien prendre d’assaut la télévision. La firme de Zuckerberg espère construire un empire de la vidéo et l’optimisation des formats de ses vidéos live pour les grands écrans est un pas de plus en ce sens. Le réseau social espère s’installer sur les TV digitales et ainsi ajouter une nouvelle source de revenu via les pubs TV/sociales.
Facebook optimise son fil d’actualité en fonction de l’engagement
Facebook a récemment annoncé une optimisation de son fil d’actualité afin de faire remonter les articles les plus pertinents et a également annoncé une modification de son algorithme permettant de repérer les contenus susceptibles de vous intéresser. Comment ? En identifiant les contenus auxquels vous êtes abonnés, qui génèrent le plus d’interactions en les faisant alors apparaître plus haut dans votre feed.
Facebook veut rassurer sur ses mesures de performance
Critiqué pour ses récentes erreurs dans la mesure des audiences, souvent surévaluées, Facebook a annoncé une série de mesures pour y remédier. La vérification des données par des tiers est renforcée par une extension des partenariats avec Nielsen, ComScore et l’ajout de DoubleVerify comme nouveau partenaire. Les données concernant le reach des vidéos s’étendent désormais à Instagram. Enfin, Facebook vient de lancer un « portail de modélisation du mix marketing (MMM) » dont l’objectif est de déterminer quel canal (TV, digital ou print) est le plus utile à la marque pour atteindre ses objectifs.
Une offre publicitaire en réalité augmentée sur Facebook Live
Les filtres en réalité augmentée sur Facebook Live s’ouvrent aux marques. Avec cette offre publicitaire, disponible courant mars, Facebook se rapproche encore plus des fonctionnalités de son concurrent Snapchat. Mais l’audience plus large de Facebook serait un attrait supplémentaire pour les marques qui bénéficieraient alors de plus de visibilité.
Instagram et les albums photos
Jusqu’à présent, seules les marques pouvaient partager plusieurs photos sur Instagram grâce au format carrousel, permettant de réaliser des campagnes de trafic. La plateforme va enfin ouvrir une fonctionnalité « album photo » à tous ses utilisateurs. Les possibilités seront les mêmes que sur les autres posts, les filtres pourront être appliqués sur une ou plusieurs photos à la fois et les utilisateurs pourront liker les images une par une. Fini donc les spams de photos de vacances dans sa timeline !
Pinterest développe la publicité avec les mots-clés
Pinterest dévoile une nouvelle fonctionnalité d’achat via mots-clés. L’internaute en faisant sa recherche, aura accès directement à l’achat de produit. Les annonceurs pourront alors se positionner sur des mots-clés et y faire remonter leurs produits. Cette nouvelle fonctionnalité permettra d’attirer de nouveaux internautes et de générer du business pour les marques mais également d’impulser et de répondre à de nouveaux comportements d’achats. Pinterest veut agrandir sa communauté et devenir le nouveau modèle de moteur de recherche.
Google et Facebook partent à l’assaut des “fake news”
CrossCheck, c’est le nom de la plateforme que le géant Google va déployer le 27 février prochain. Les élections présidentielles arrivant à grands pas, Google a décidé de mettre à disposition des internautes un outil de fact-checking alimenté par de nombreux partenaires comme l’AFP ou encore Facebook. Les internautes pourront y reporter les informations qu’ils jugent douteuses afin qu’elles soient confirmées ou infirmées. Sur le papier une belle idée pour assainir les débats, affaire à suivre.
LEGO lance son réseau social
LEGO a annoncé le lancement de LEGO LIFE, son réseau social destiné aux enfants. LEGO Life est un espace en ligne sûr, où les utilisateurs peuvent partager leurs créations LEGO et échanger avec une large communauté. Disponible sur iOS et Android, le réseau s’adresse aux personnes de moins de 13 ans, avec des protections en place pour assurer la sécurité de l’enfant. Contrairement aux autres réseaux sociaux proposés aux mineurs, LEGO LIFE ne demande pas à ses membres de débourser de l’argent mais pousse de nombreuses publicités aux couleurs des produits LEGO.
