Au sommaire : YouTube se refait une beauté et lance 40 programmes originaux. Facebook affiche une nouvelle fois son excellente santé et sa croissance impressionnante. Snapchat développe ses solutions médias pendant que les marques s’amuse avec May the 4th be with you.
Quand YouTube collabore avec les célébrités et crée 40 nouveaux programmes
Un pari audacieux pour YouTube qui cherche à concurrencer de plus en plus la TV avec 40 nouveaux programmes exclusivement pour la plateforme ! Lors de l’événement BrandCast à New York, le directeur des affaires de YouTube Robert Kyncl a annoncé que des célébrités comme Kevin Hart, Ellen DeGeneres, Ryan Seacrest ou Demi Lovato seraient à la tête de ces shows. Alors qu’une demi-douzaine de programmes sera soutenue par les sponsors de la marque, plus de 30 autres seront sur YouTube Red, la partie d’abonnement de la plateforme. Le plus ? La plupart des émissions de YouTube Red seront créées par les influenceurs de la plateforme plutôt que par des stars. Ça promet !
YouTube se refait une beauté
Youtube vous propose de découvrir en avant-première son tout nouveau look sur youtube.com/new. L’équipe de la plateforme a retravaillé son interface pour quelque chose de plus simple, uniforme et esthétique explique son chef de produit Brian Marquardt. Il promet “une expérience utilisateur belle, agréable et intuitive”.
Facebook bat tous les records de développement
Une nouvelle fois Facebook s’illustre par d’excellents résultats financiers en Q1 2017 avec un revenu de plus de 8 milliards de dollars. Ces performances qui dépassent toutes les estimations s’accompagnent en plus d’une forte croissance en utilisateurs : 1,86 milliards soit une augmentation de 4,3% contre 3,91% en Q4 2016. Facebook se porte donc très bien et nous présage le passage aux 2 milliards d’utilisateurs en Q2 2017. Ces performances sont d’autant plus impressionnantes que les différents scandales qui touchent le réseau (fake news, meurtre en direct…) ne semblent pas le ralentir.
Les réactions Facebook débarquent dans les commentaires
Après les posts et les conversations privées, c’est au tour des commentaires d’avoir le droit à leurs Reactions ! Les internautes ont exprimé leur volonté d’avoir plus de façons de montrer leur ressenti dans les conversations, c’est pourquoi Facebook leur donne la possibilité de réagir aux commentaires. À noter que depuis leur lancement, les Reactions ont été utilisées plus de 300 milliards de fois !
Facebook s’inspire encore de Twitter avec les « Latest Conversations »
À la manière de Twitter, Facebook propose à sa communauté de découvrir les publications publiques les plus récentes sur un thème précis. Le but est simple : permettre aux utilisateurs d’avoir le point de vue de personnes hors de son cercle d’amis. Pour l’instant, cette nouveauté a connu de vives critiques liées à son algorithme et à ses résultats. De plus, le flux d’actualités ne se met pas à jour automatiquement et cette page statique doit être sans cesse rafraîchit. Pourtant, avec cette fonctionnalité, le géant américain compte bien à nouveau adopter les usages qui font le succès de Twitter.
Drive to Facebook – to store – to Facebook – to…
Le programme de fidélité passe aujourd’hui par Facebook Rewards ! Testée depuis plusieurs mois, cette fonctionnalité permet de connecter clients, réseau social et magasins dans une même boucle vertueuse. Le client reçoit un QRcode personnalisé qui lui permet d’acquérir des réductions ou bonus quand il effectue un achat en physique dans certains magasins. Facebook récolte ainsi des data supplémentaires et peut, à force de répétitions, améliorer la pertinence de ses ads. Facebook Rewards marque-t- il le renouveau du drive-to- store ? À suivre.
Facebook Ads Manager se simplifie avec Excel
Grace à l’ajout d’une extension sur le Facebook Ads Manager, il est désormais possible de rajouter beaucoup plus rapidement des informations provenant d’Excel, accélérant ainsi le processus d’exportation de données et de rapports de campagne. Cette nouveauté permet l’ajout d’informations pouvant provenir de plusieurs comptes et ce sans intégration manuelle, ce qui pouvait être parfois très long. Cette extension permet également d’utiliser des modèles pré-conçus afin d’extraire rapidement des paramètres communs ou bien de personnaliser les rapports avec des informations précises.
De nouveaux Instants Games sur Facebook Messenger
Les jeux sur Messenger font peau neuve ! Les 1,2 milliards d’utilisateurs mensuels de l’application pourront bientôt profiter d’une cinquantaine de nouveaux jeux au gameplay plus élaboré. Des Game Bots permettront de ré-engager l’utilisateur en lui proposant de se mesurer à d’autres joueurs. Facebook a trouvé la bonne parade pour pousser ses utilisateurs qui se détournaient de la plateforme, à rester plus longtemps sur l’application.
Snapchat lance un espace de publicité autonome
Alors que l’achat d’espace publicitaire sur Snapchat était le plus souvent réservé aux grandes marques, Snapchat lance un nouvel outil dédié aux petits budgets des PME afin que ces dernières puissent booster leurs revenus. Pour le moment en période de test sur une vingtaine de marques, ce nouvel outil sera utilisable courant Juin 2017. Ce service sera à l’inverse de Snap Ads, garanti sans commission. Self-serve Ad Manager aura donc pour but de rivaliser avec Facebook Ads, qui imagine de brillants formats publicitaires pour les petits budgets.
Snapchat crée des filtres pour les meilleurs club de la Bundesliga
Les fans de Star Wars le savent, le 4 mai est LA journée internationale de la saga grâce au jeu de mots facile entre la date (en anglais) et le célèbre “dicton” : “ May the force be with you”. Chaque année, les marques essayent de rendre hommage à la saga en s’emparant du phénomène et en poussant plus ou moins loin leur créativité. Du lot cette année, peu de marques ont réussi à sortir. Elles restent sur les codes usuels : produits en lévitation grâce la Force, masques ou costumes de Storm Troopers, … Celles qui s’en sortent, s’associent avec d’autres marronniers ou prennent le parti d’être utile.
