Au sommaire : Instagram fait sa rentrée avec de nouvelles fonctionnalités, Youtube se redessine et Whatsapp teste les comptes vérifiés. Pendant ce temps, le marques font aussi leur rentrée avec des campagnes innovantes.
Instagram lance de nombreuses nouvelles fonctionnalités
Pour la toute première fois de son existence, YouTube change son logo. La volonté de Christopher Bettig, le head of YouTube’s art department, étant de moderniser le design et la sémantique du logo. Ce dernier est accompagné d’une nouvelle typographie et d’un changement de couleurs de l’interface. Ce nouveau design est d’ores et déjà disponible sur les versions web et mobile.
Whatsapp teste les comptes business vérifiés
La fonctionnalité est encore limitée à quelques entreprises mais a été rendue publique lors d’une FAQ de Facebook. Les comptes de marques sont marqués d’un check mark vert qui certifie l’authenticité du compte et les messages reçus de ces comptes sont affichés en jaune. Il s’agit là encore d’un moyen pour Facebook d’étendre les fonctionnalités business à ses applications de messagerie.
Des converses, Twitter et Game of Thrones
Converse est de retour avec une campagne que l’on attend impatiemment. La marque s’apprête à conquérir la Twittosphère avec sa série “Public Access”. A l’heure actuelle, 3 épisodes de 15 à 20 minutes sont prévus. Derrière cette campagne, Converse confirme son souhait de créativité et de proximité avec les millenials, en invitant notamment Millie Bobby Brown de “Strangers Things” ou encore Miley Cyrus à participer. En attendant, rendez-vous le 5 Septembre à 18h pour un premier épisode avec Maisie Williams de « Game of Thrones ».
Honda range ses publicités au fond du coffre
Honda sort une nouvelle illusion d’optique dans une publicité pour sa citadine, la Honda Fit. La campagne montre une scène dans un jardin, tout ce qu’il y a de plus classique, où les différents éléments du décor sont peu à peu rangés dans le coffre de la voiture. “C’est notre campagne la plus multiculturelle, la plus mobile et surtout la plus sociale” explique Honda. La vidéo, pensée par RPA, est faite pour surprendre le viewer, et surtout l’empêcher de “skipper” la publicité là où il la verra.
Toyota : 83 videos Twitter ciblées par Emojis
Une nouvelle campagne Toyota signée « Sensations » vient de sortir en mettant en valeur les sensations des conducteurs à bord d’une Toyota Carmy. Plus de 83 vidéos différentes sont diffusées sur Twitter en fonction des emojis utilisés sur la plateforme par la communauté. Twitter avait introduit l’année dernière la possibilité pour les marques de cibler en fonction des emojis utilisés. A titre d’exemple, une personne qui a récemment utilisé un smiley face icon pourra être ciblée par cette vidéo.
Des animaux influenceurs à l’honneur chez Brooklinen
eBay choisit le social media pour son lancement au Royaume-Uni
Afin de palier son image encore beaucoup trop rattachée à un site de vente de seconde main, Ebay UK a fait le pari d’une campagne social media majoritairement axée sur Instagram et Snapchat. Entre autres, la firme s’est reposée sur le format stories d’Instagram en publiant des vidéos faisant l’inventaire des stock en temps réels, quant à Snapchat une campagne de lens sponsorisée pour la fête des mères a été lancée en début d’année. L’opération Snapchat a permis de générer 16 millions de vues sur la plateforme et toucher 57% de ses utilisateurs. L’enjeu de ces campagnes social media est de transformer le côté éphémère de ses produits en une opportunité, en s’appuyant sur des médias tout aussi éphémères. Ces multiples dispositifs ont permis à Ebay de générer une hausse de 9 points de son Ad Awareness Score qui est passé de 9 à 17% pendant la période de Noël et de se maintenir à un score proche de 15% lors de ces 6 derniers mois.
