Au sommaire : Twitter tente de passer à 280 caractères, la Chine censure WhatsApp tandis qu’Instagram atteint 800 millions d’utilisateurs mensuels.
Twitter teste les tweets en 280 caractères
“On a tous déjà essayé de réduire nos pensées à 140 caractères, c’est très contraignant” explique Aliza Rosen, la product manager de Twitter. Le réseau social a donc décidé de remédier à cette source de frustration en proposant dans un premier temps à un petit groupe d’utilisateurs de doubler la taille de ses messages. L’objectif est de pallier le ralentissement de la croissance, d’améliorer l’engagement de ses utilisateurs et d’en attirer de nouveaux. Seuls les comptes japonais, chinois et coréens ne seront pas concernés du fait des spécificités de leurs langues.
Après Facebook et Instagram, la Chine bloque WhatsApp
Au cours des derniers mois, WhatsApp a connu d’importantes interruptions de service en Chine, les utilisateurs n’étant plus en mesure de partager des photos, vidéos ou messages vocaux. Depuis plusieurs jours, les messages texte sont également concernés. En effet, le système chinois de censure du Web surnommé le « grand firewall » a été mis à jour pour détecter et bloquer le protocole NoiseSocket, utilisé par WhatsApp pour transmettre du texte. Ces blocages surviennent dans un contexte politique particulièrement sensible puisque le 19ème Congrès du Parti Communiste doit s’ouvrir le 18 octobre prochain. Or, contrairement à d’autres applications locales, telles que WeChat, qui fournissent les données personnelles de tous les utilisateurs au gouvernement, WhatsApp permet l’échange de messages entièrement cryptés. Il n’est donc pas étonnant que l’application ait été la cible d’une telle censure gouvernementale…
Instagram atteint les 800 millions d’utilisateurs mensuels
Après avoir annoncé que la plateforme réunissait désormais plus de 2 millions d’annonceurs, Carolyn Everson la vice présidente marketing déclare qu’Instagram comptabilise à présent 800 millions d’utilisateurs par mois, dont 500 millions qui se connectent au moins une fois par jour. Une des explications quant à ce nouveau chiffre record provient de l’utilisation de plus en plus croissante et massive du format video qui a été multipliée par quatre cette année. La nouvelle fonctionnalité Stories a donc bien fait ses preuves en réunissant 250 millions d’utilisateurs mensuels et a sans doute contribué aux 100 millions nouveaux utilisateurs.
Snapchat ouvre les World Lenses Bitmoji 3D aux marques
Une nouvelle dimension publicitaire s’ouvre aux annonceurs sur Snapchat : la 3D et la réalité augmentée. Après le succès rencontré par les avatars Bitmoji 3D auprès des utilisateurs de l’application, c’est désormais au tour des marques de s’amuser ! Cette fonctionnalité permet de mettre en scène des personnages ou des produits représentatifs de la marque et vise à générer plus d’interactions entre les utilisateurs et la créativité des annonceurs. Le premier à avoir testé cette fonctionnalité est Warner Bros : à l’occasion de la sortie de Blade Runner 2049, le studio a utilisé une Lens 3D pour créer la voiture SPinner 3D Blade Runner. Nul doute que cette nouveauté va en séduire plus d’un !
Chipotle bat des records sur Instagram
Alors que des commentaires mitigés sur son fromage ont fait surface sur Twitter, la chaine de restauration américaine n’a pas attendu pour riposter en lançant la campagne Instagram « Queso Cup« . Chipotle a publié une story divisée en 100 séquences : les utilisateurs ayant regardé la story jusqu’au bout obtenaient le droit de participer à un jeu concours pour gagner un an de fromage gratuit. Aux dires de la marque, l’opération aurait été couronnée d’un taux de conversion exceptionnel de 70% !
Changez la météo avec les nouveaux filtres Snapchat
Snapchat continue de développer sa réalité augmentée (RA) grâce à ses nouveaux filtres, disponibles sur iOS et Androïd. En détectant la « part de ciel” existante, l’application propose de nouveaux filtres qui changent l’atmosphère de votre photo : un coucher de soleil, un ciel étoilé, nuageux, un arc-en-ciel… Une nouvelle innovation qui s’ancre dans la dynamique de RA de l’application qui avait aussi récemment lancé les Bitmojis animés en 3D.
