Au sommaire : Facebook en pleine forme financière malgré l'aveux d'un nombre important de faux comptes. Adblock s'attaque à nouveau à Facebook pendant que Snapchat propose enfin aux annonceurs un pixel pour tracker le parcours utilisateur sur leur campagne.

270 Millions comptes sur Facebook sont faux ou dupliqués

Facebook a récemment admis qu’un nombre important de ses comptes étaient illégitimes, soulevant une nouvelle fois l’intégrité du réseau social déjà pointé du doigt pour sa “contribution” à l’ingérence russe à travers le monde. Concrètement 2 à 3% des profils seraient indésirables et 10% seraient des doublons d’utilisateurs réels ! Suite à cette annonce faite par Business Insider, Mark Zuckerberg a déclaré que l’entreprise ferait les efforts nécessaires pour freiner ce type d’abus et assurer la rentabilité de l’entreprise à l’avenir.

270 Millions comptes sur Facebook sont faux ou dupliqués

Des résultats records pour Facebook

Bien que le réseau social se retrouve au coeur d’une enquête sur les possibles ingérences électorales russes lors de la dernière campagne présidentielle américaine, cela ne semble avoir aucun impact sur ses résultats financiers. En effet au 3e trimestre 2017, le géant américain vient de publier des chiffres records battant ainsi les attentes de Wall Street. Facebook déclare en effet réaliser un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars en seulement 3 mois (soit une augmentation de 47% par rapport à l’année dernière à la même période) pour un bénéfice net de près de 5 milliards de dollars.

Des résultats records pour Facebook

Facebook vs AdBlock : la guerre contre les posts sponsorisés

Après avoir battu en retraite pendant un peu plus d’un an, AdBlock Plus lance une nouvelle offensive contre Facebook. Débutée le 26 septembre dernier, cette offensive empêche les posts sponsorisés d’apparaître dans le Fil d’Actualités et dans l’onglet vidéo “Watch” de Facebook. Si cette contre-attaque d’AdBlock semble plus pérenne que par le passé, elle n’est effective que sur la version web du réseau social. Les ventes d’espace publicitaires sur la version web représentent seulement 2,5 des 17 milliards de dollars générés par la vente d’espace publicitaire au global.

Facebook vs AdBlock : la guerre contre les posts sponsorisés

Facebook lance les sondages avec gifs

Il est désormais possible d’agrémenter ses sondages Facebook avec des gifs sur l’application web comme mobile. Encore mieux : les sondés pourront à leur tour répondre avec des gifs ou photos ! Cette nouvelle fonctionnalité s’inscrit dans la lignée d’Instagram qui avait récemment lancé les sondages à stickers pour ses stories.

Facebook lance les sondages avec gifs

Facebook lance deux outils pour aider les annonceurs à affiner leurs campagnes

Facebook veut aider les annonceurs et lance les formats Creative Split Testing et Test & Learn. Le premier permet aux annonceurs de faire de l’A/B testing sur les différents formats publicitaires, sur les visuels, titres ou encore les call-to-action de leurs campagnes, et ce afin de déterminer quelle publicité obtient les meilleurs résultats. Les utilisateurs ne seront exposés qu’à une seule version durant ce test. Le Test and Learn permet quant à lui aux annonceurs de poser des questions spécifiques et ainsi recevoir des informations concernant les tests à entreprendre.

Facebook lance deux outils pour aider les annonceurs à affiner leurs campagnes

3 nouveaux outils pour générer du trafic via Dynamic Ads for travel sur Facebook

Créé en 2016, l'outil Dynamic Ads for Travel s'enrichit de trois nouvelles options pour permettre aux marques de générer du trafic vers la réservation en ligne. Les marques pourront ainsi proposer des vols d'avions ou bien des offres hôtelières en fonction de ce que l'utilisateur a récemment réservé. Pour que la publicité soit plus attractive, elles pourront également utiliser un overlay ou bien l'outil Collection Ads.

3 nouveaux outils pour générer du trafic via Dynamic Ads for travel sur Facebook

Instagram insère les stories au milieu du feed

Le célèbre réseau de partage de photos continue de se renouveler avec de nouvelles fonctionnalités pour ses stories, comme l’apparition d’une nouvelle barre de previews au milieu du feed. Selon un porte-parole de l’appli, cette update permettra de faciliter les vues des stories des comptes et personnes qui nous intéressent le plus. Si l’application a déjà réussi à imposer ses stories à plus de 300 millions de ses 500 millions d'utilisateurs, Instagram continue à modeler le futur de son application. Et cette nouvelle fonctionnalité montre bien à quel point le partage des stories est crucial pour son avenir !

Instagram insère les stories au milieu du feed

Facebook Messenger : les messages sponsorisés accessibles pour tous les annonceurs

La plateforme a introduit les messages sponsorisés en novembre dernier, ils étaient alors disponibles pour seulement quelques annonceurs. Depuis vendredi, Facebook a annoncé déployer cet outil dans les mois à venir à l’ensemble des marques présentes sur le réseau. Pour ne pas spammer les communautés, des restrictions sont mises en place : "Comme toujours, l'expérience utilisateur est notre première priorité, ainsi les messages sponsorisés ne sont disponibles que pour les entreprises qui ont déjà communiqué avec des clients dans Messenger".

Facebook Messenger : les messages sponsorisés accessibles pour tous les annonceurs

Snapchat lance son outil de tracking : Snap Pixel

Snapchat a annoncé le lancement de Snap Pixel, un outil permettant aux annonceurs d’analyser les actions et les conversions obtenues grâce aux campagnes réalisées sur l’application. Une bonne nouvelle pour les marques qui souhaitent connaître l’efficacité de leurs annonces sur la plateforme du petit fantôme.

Snapchat lance son outil de tracking : Snap Pixel

Ben & Jerry's crée un filtre Facebook avec Jimmy Fallon

La marque a lancé son filtre Facebook où des marshmallows tombent du ciel, le jeu étant de les attraper avec la bouche. Au bout de 5 ratés, c'est perdu. L'activation fait partie d'une campagne plus large dans laquelle un parfum exclusif, Marshmallow Moon, a été créé avec Jimmy Fallon, le présentateur du Tonight Show. Les fonds provenant de la vente de ce parfum, disponible uniquement en ligne et dans les boutiques de la marque seront reversés à une association caritative.

Ben & Jerry's crée un filtre Facebook avec Jimmy Fallon