Au sommaire : Facebook lance Messenger Kids aux USA. Snapchat fait peau neuve et commence à dévoiler le design de sa nouvelle interface. Des nouveautés aussi du côté d'Instagram qui serait entrain d'intégrer de nouvelles fonctionnalités dont le très attendu "Regram". Quant à Youtube, la plateforme succombe aux Stories et crée sa propre version sous le nom de "Reels".

Facebook lance Messenger Kids

Facebook a annoncé le lancement d'une version de sa messagerie pour les enfants de moins de 13 ans. Pour l'instant uniquement disponible aux USA, l'application Messenger Kids peut être téléchargée directement par les parents via leur propre compte Facebook car nul besoin que leurs progénitures n'en ait un. Messenger Kids est une application « de discussion vidéo et de messages conçue pour que les enfants puissent contacter famille et amis validés par leurs parents ». Les parents gardent en effet entièrement la main sur la liste des contacts de leurs enfants.

Les Stories débarquent sur Youtube

Après Snapchat, Instagram et Facebook, la plateforme vidéo de Google n’échappe pas au phénomène des Stories et l’agrémente ainsi de sa propre version. Intitulée « Reels », cette nouvelle fonctionnalité permettra aux créateurs de faire des vidéos allant jusqu’à 30 secondes sans limitation en nombre en ajoutant s'ils le souhaitent filtres, autocollants, musique ou texte. A noter que contrairement aux Stories d’autres plateformes, les Reels de Youtube seront elles sans durée d’expiration...

Snapchat : une refonte de l’interface et de l’algorithme

La refonte de l’application Snapchat est lancée ! Du côté de l’interface, une navigation simplifiée et plus évidente qui devrait permettre de séduire un public moins averti. Et également une séparation entre les Stories de vos amis et des éditeurs professionnels. Du côté de l’algorithme, plutôt que de trier le contenu en fonction de sa popularité ou par ordre chronologique, Snap propose de coller à ce que chaque personne regarde le plus. L’algorithme pourra être influencé avec des boutons comme “voir moins”, ainsi il ne vous représentera pas le même type de contenu. Snapchat espère que cette refonte lui permettra de conquérir de nouveaux utilisateurs et de relancer sa croissance !

Un nouveau format publicitaire pour Snapchat

Dans le cadre de son récent redesign, Snapchat a lancé un nouveau format publicitaire de story sponsorisée pour les marques. Celle-ci ressemble à n'importe quelle autre chaîne de Snapchat Discover, excepté que l'image de couverture est ici "étiquetée" comme une annonce et s'inscrit dans une section distincte et sponsorisée. HBO, Victoria Secret et Hulu font partis des premiers testeurs de ce nouveau format.

Un nouveau format publicitaire pour Snapchat

De nouveaux filtres Snapchat qui pourraient révolutionner la publicité

Snapchat veut aller plus loin avec ses filtres et lier ceux-ci à la reconnaissance d’objets au sens large. Détectés par certains utilisateurs la semaine dernière, cette mise-à-jour permet par exemple de créer des filtres avec des jeux de mots sur les chiens lorsque vous prenez celui-ci en photo. Pour l’instant en phase de test, cette fonctionnalité pourrait représenter un levier très puissant pour les marques à l’avenir. Proposer un bon de réduction pour un Big Mac lorsque l’on prend en snap les fameuses arches dorées du “M” de McDonald’s : les idées sont déjà inépuisables.

De nouveaux filtres Snapchat qui pourraient révolutionner la publicité

Facebook teste les pubs en pré-roll

Facebook a longtemps banni l’idée d’ajouter des pubs en pré-rollssur ses vidéos. La donne a changé car en effet la plateforme a récemment lancé son service de vidéos "Watch", afin de notamment rivaliser avec Youtube, où les célébrités, les studios TV et les éditeurs peuvent y créer leurs propres programmes et y insérer des pubs « ad sales » afin d'augmenter leurs revenus. Pour l’instant, Facebook teste les pubs pré-roll sur les programmes originaux proposés sur Watch et attend de voir comment cela sera perçu par les utilisateurs.

Facebook teste les pubs en pré-roll

Facebook développe "Messenger Broadcast"

Le réseau social a en effet confirmé le développement en interne de « Messenger Broadcast », une interface de messagerie qui permettra aux entreprises de diffuser des messages à de multiples utilisateurs via Messenger. Les marques pourront ainsi concevoir et envoyer des messages de bienvenue, contenant texte, vidéo ou image, aux internautes ayant déjà échangé sur la plateforme avec la marque en question. Pour l’instant testé en interne, aucune annonce sur un lancement officiel n’a encore été faite.

Facebook développe "Messenger Broadcast"

Facebook développe un plugin Messenger dédié aux sites de marques

Afin d’aider les marques à améliorer l’expérience consommateur, Facebook a développé un plugin Messenger à mettre en place directement sur le site des marques. Ainsi, une conversation commencée avec le service client sur le site de la marque peut être continuée sur Messenger, sans perdre l’historique de la conversation et son contexte.

Facebook développe un plugin Messenger dédié aux sites de marques

De nouvelles fonctionnalités pour Instagram dont le “Regram”

Attendue depuis quasiment le lancement de l’application en 2010, la fonctionnalité “Regram” devrait voir le jour prochainement. Rien n’a été officiellement confirmé par Instagram mais il semblerait que cette fonctionnalité soit apparue sur l’application de plusieurs utilisateurs. En outre, Instagram a déjà changé quelques règles concernant les photos et vidéos en DM qui n'expireront plus après avoir été vues une seule fois. D’autres fonctionnalités sembleraient être en test également comme le partage sur WhatsApp, les stickers GIFs pour les stories, l’archivage de stories…

De nouvelles fonctionnalités pour Instagram dont le “Regram”

McDonald's sponsorise un Bitmoji qui vole votre café en AR

McDonald et Snap ont collaboré pour sortir leur premier Bitmoji sponsorisé. L'opération, réalisée en réalité augmentée, vise à promouvoir les produits McCafé et permet aux utilisateurs de voir leur Bitmoji voler leur café et partir en courant avec. La campagne a été créée avec We Are Unlimited, Resolution Media et OMD. C'est la première fois que Snap propose un Bitmoji sponsorisé à ses utilisateurs et cet usage pourrait se généraliser au fur et à mesure que la AR gagne du terrain.McDonald's sponsorise un Bitmoji qui vole votre café en AR

De nouveaux noms à la tête de Pinterest et Tumblr

Le président de Pinterest, Tim Kendall, vient d’annoncer son départ de l’entreprise en fin d’année. C'est Jon Alferness, actuel vice-président à la publicité et au commerce chez Pinterest, qui lui succèdera. Même son de cloche chez Tumblr qui voit son CEO et fondateur David Karp tirer sa révérence à la fin décembre, remplacé par l’actuel président et chef opérationnel de l’entreprise Jeff d’Onofrio.