Tom Ollerton et Matt Payne, respectivement Directeur de l’Innovation et Head of Creative Technology de We Are Social Londres, se sont récemment exprimés dans The Drum et Campaign au sujet du CES 2018, la grande messe de la tech qui s’est tenue à Las Vegas du 9 au 12 janvier dernier. Retour sur les grandes tendances de 2018 en matière de technologies et d’innovations.

La montée en puissance des assistants vocaux

Tous les deux sont unanimes : les assistants vocaux et l’intelligence artificielle (AI) sont non seulement les champs de bataille pour les géants de la tech, mais deviennent également un enjeu important pour toutes les marques. La voix associée à l’AI marque le début d’une nouvelle ère pour les marques et sera à la base de notre quotidien connecté. La voix sera partout et les marques doivent dès aujourd’hui prendre en compte ce virage dans l’élaboration de leurs stratégies (c'est également ce que souligne Sandrine Plasseraud dans notre rapport des tendances à suivre en 2018) car les consommateurs s’attendent de plus en plus à ce que les appareils qu’ils achètent et consomment soient dirigés par la voix.

Cette année au CES, les deux géants américains Amazon et Google ont ainsi fait le show avec leurs assistants virtuels respectifs Alexa et Google Assistant.
Selon Matt Payne, la voix servira le produit et en sera même une extension ; c’est en effet le choix de Toyota qui a récemment annoncé son partenariat avec Amazon en dévoilant qu'Alexa sera embarqué cette année à bord des véhicules conçus par Toyota et Lexus.

L’expansion des assistants vocaux ne se fera cependant pas au détriment du téléphone mobile, qui sera peut-être moins utilisé à la maison, mais qui demeurera notre outil technologique principal, toujours plus puissant et riche en fonctionnalités.

#CESSoMale

Bien que le secteur ne cesse d’évoluer en terme d’innovations, il reste encore très masculin et se pose la question sur le poids des femmes dans ce secteur. C’est ce que souligne Tom Ollerton dans sa tribune : cette année encore, aucune conférence majeure n’a été menée par une femme. Ironie du sort, les stars du CES, à savoir Alexa et Google Assistant, sont tous deux dotés de voix féminines par défaut…
Une chose est sûre selon lui : si le public de CES 2019 veut que les femmes soient mieux représentées sur scène, peut-être faudrait-il déjà qu’elles soient équitablement représentées sur nos appareils !

La réalité virtuelle pour tout le monde

Parmi les autres tendances sur lesquelles s’est penché Matt Payne, la réalité virtuelle, qui a, selon lui, réellement démontré lors de cette édition du CES en quoi elle va à l’avenir concrètement changer nos vies. Les casques de réalité virtuelle sans fil présentés lors du salon rendront l’expérience encore plus fluide avec en prime une meilleure résolution.

Ont également été présentées les lunettes de soleil Vuzix ; la marque est en effet devenue partenaire d'Amazon pour produire les premières lunettes de réalité augmentée intégrant son assistant personnel Alexa. Elle donnent ainsi la possibilité aux utilisateurs de demander une direction d’un simple geste, ou bien de se voir présenter une carte en temps réel sur un écran AR. Pour s’offrir ce petit bijou de technologie il faudra quand même débourser près de 1000$...

La dernière innovation qui a également retenu son attention concerne l’e-skin. L’entreprise japonaise Xenoma a ainsi développé un tee-shirt intelligent principalement pour le gaming et le sport. Présents sur le tee-shirt, 14 capteurs jouent le rôle d’une manette de jeu vidéo, les mouvements du joueurs sont alors directement transmis sur l’écran. Combiné à un casque de VR, l’expérience promet d’être des plus immersives pour les gamers.

Rendez-vous pour la prochaine édition du 8 au 11 janvier 2019 !