Au sommaire cette semaine : Twitter devient rentable pour la première fois de son histoire. Bonne nouvelle également pour Snapchat qui dévoile de très bons résultats financiers et annonce plusieurs millions de nouveaux utilisateurs fin 2017. De son côté, Instagram se lance à son tour dans le e-commerce avec son format « Collections Ads ».
Twitter réalise des bénéfices en 2017
Avec 91 millions de dollars, c’est la première fois de son histoire que Twitter réalise des bénéfices au dernier trimestre de 2017, 4 ans après son entrée en bourse. Un succès qui arrive après des années difficiles marquées par des licenciements, la fermeture de Vine et la vente de Fabrics à Google. Twitter affirme maintenir le cap du développement de la video live commencé en 2017. L’autre priorité est de continuer à améliorer le contenu de la timeline. Twitter travaille ainsi actuellement sur l’optimisation de la fonction « Happening now » qui regroupe les meilleurs lives.
I’m so proud of the @Twitter team. We did what we said we were going to do. Our focus and self-discipline continues to improve. Thank you team! And thanks to all of our shareholders for the patience and support. 2018 is going to be a great year.
Facebook compte intensifier et fortifier les créations de communautés sur la plateforme. Plus de 10 millions de dollars seront alors versés aux administrateurs de ces groupes et 4 nouvelles fonctionnalités améliorant l’expérience communautaire verront bientôt le jour. Avec ces soutiens financiers et le développement de nouvelles fonctionnalités, Facebook espère ainsi valoriser l’expérience utilisateurs sur la plateforme et augmenter le temps passé au sein des groupes.
Snapchat : sur la bonne voie ?
Snapchat annonce une hausse de son nombre d’utilisateurs quotidiens et de ses revenus générés par la pub. L’application compte désormais 187 millions d’utilisateurs quotidiens, soit 29 millions de plus qu’en 2016. Cet accroissement s’accompagne d’un revenu enregistré pour le 4ème trimestre de $286 millions. Ce résultat s’explique par un retour des annonceurs sur l’application suite aux changements techniques, dont la possibilité maintenant d’installer un “pixel”, permettant de tracker la performance des pubs. Malgré ces bons résultats, Snapchat enregistre une perte nette de $3,5 milliards.
Instagram : un pas de plus vers le e-commerce !
La course au e-commerce est lancée entre Snapchat et Instagram ! Après le lancement, la semaine dernière, d’une nouvelle chaine média permettant d’acheter des produits Snapchat, c’est au tour d’Instagram de tester un nouveau format pub : Collection Ads. Il combine des vidéos et des catalogues de produits où les consommateurs peuvent réaliser leurs achats sans avoir à quitter l’application. Les premières marques à avoir testé ce nouveau format sont Birchbox et Revolve. Qui sera le prochain ?
On peut désormais créer ses propres filtres Snapchat !
Avec l’ouverture de son « Lens Studio », Snapchat permet à n’importe quel utilisateur de créer des filtres éphémères personnalisés. Il suffira de choisir un modèle parmi une série de templates (près de 150 seront disponibles) et indiquer une date, un lieu et une durée pour valider la création. Le prix sera ensuite fixé en fonction de ces informations, avec un minimum de $9.99. Pour l’instant cette option reste uniquement disponible pour les utilisateurs iOs aux USA./p>
Instagram s’essaie au “Regram” en Story
Le réseau social teste actuellement une nouvelle fonctionnalité : le regram depuis un post du fil d’actualité à la Story. Plus besoin de faire des captures d’écran, l’utilisateur pourra simplement partager le contenu présent sur son feed en l’ajoutant à sa Story, de la même manière qu’il pouvait déjà partager ce contenu avec sa communauté en privé. L’utilisateur pourra également modifier le post à son gré, tout en respectant deux options proposées par Instagram, notamment pour mentionner l’auteur du post. Cette fonctionnalité très attendue répond à une pratique commune sur Instagram.
Une association inédite entre NBC et Snapchat
« Nous sommes amis, pas ennemis » a annoncé le célèbre réseau social aux grandes chaînes de télévision. Effectivement, Snapchat s’apprête à mettre en place un outil qui permettra aux chaînes de télévision de retransmettre en direct des extraits ce qu’il se passe sur leur chaîne. Premier essai entre Snap et NBC avec les JO d’Hiver à Pyeongchang en Corée du Sud. C’est une opportunité intéressante car le grand public est en demande de moments forts, à vivre en temps réel, ce qu’offre le réseau social avec ses différents formats. Cette retransmission inédite sur Snapchat est un moyen parfait pour les chaînes TV de capter une cible jeune qui délaisse la TV au profit des smartphones.
