LA REVUE DU SOCIAL #401
Au sommaire cette semaine : malgré une nouvelle vague de licenciements, Snapchat continue de développer de nouvelles fonctionnalités et s’offre sa 1ère publicité TV. De son côté, LinkedIn déploie enfin un format de publicité vidéo en auto-play. Enfin, Instagram propose désormais un nouveau format pour les publicités vidéos au sein des Stories.
Snapchat s’offre son 1er spot TV
Alors que presque tous les jeunes de moins de 25 ans ont déjà téléchargé Snapchat et l’utilisent régulièrement, l’application reste cependant un mystère pour la plupart des adultes. Afin de remédier au manque de notoriété auprès de cette cible, Snapchat a décidé de s’offrir son 1er spot TV diffusé sur la chaine américaine TBS juste avant le Final Four. Avec ce film de 60s, Snapchat continue de se positionner comme une « camera company ». A noter que ce spot s’inscrit dans une campagne digitale globale menée par la marque afin de séduire et éduquer cette nouvelle cible.
Nouveau format publicitaire pour LinkedIn
Testé depuis octobre dernier auprès de 700 annonceurs, le format publicitaire vidéo s’ajoute enfin aux offres de contenus sponsorisés LinkedIn. Avec l’introduction de cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs pourront donc directement ajouter des vidéos en natif sur le News Feed. Ces vidéos apparaitront aux côtés des publications habituelles postées sur la plateforme et se lanceront automatiquement sans son. Une nouveauté qui sera déployée au cours des prochaines semaines selon LinkedIn.
Des nouveautés pour la localisation sur Snapchat
Snapchat se dote de deux nouveaux outils publicitaires basés sur la localisation. Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, les annonceurs vont pouvoir affiner d’avantage le ciblage du public concerné avec notamment « Location Categories », permettant aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils se trouvent. Deuxième outil lancé par la plateforme, celui de « Radius Targeting ». permettant un ciblage encore plus précis que « Location Categories » car les annonceurs pourront ajouter ou exclure un rayon autour d’un lieu précis. À travers le développement de ces outils ainsi que de la Snap Map, on remarque que la localisation est en train de devenir un objectif clé pour Snapchat.
Dépenses publicitaires télévisées VS online
Selon les dernières prévisions de la société d’étude de marché Emarketer, les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis diminueraient de 0,5% en 2018. En effet, les chaines télévisées assistent aujourd’hui à un glissement de leur audience vers les services vidéos OTT (Over The Top) modifiant considérablement le climat du marché publicitaire télévisé. En revanche, toujours selon Emarketer, le scandale des données Facebook ne devrait pas freiner la croissance des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. En effet, au UK elles dépasseront 3,3 milliards de livres sterling, soit une augmentation de 24% par rapport à 2017.
Facebook lance de nouvelles mesures sur la protection des données de ses utilisateurs
Suite au scandale des dernières semaines, Facebook réagit avec plusieurs mesures. Pour commencer le réseau social va optimiser la lisibilité sur son usage des données personnelles. Une optimisation des paramètres de confidentialité va également voir le jour. Ensuite, Facebook a décidé de fermer la possibilité de créer des ciblages publicitaires via des entreprises de données tierces. Les annonceurs et agences qui utilisaient cette fonctionnalité via des entreprises comme Acxiom, Oracle Data Cloud, Experian ou encore Epsilon, devront dorénavant s’en passer.
Instagram transforme vos publicités en stories sponsorisées
Le réseau social offre désormais la possibilité aux annonceurs de transformer automatiquement des publicités « classiques » Instagram en Stories sponsorisées. Toutes les photos et vidéos de moins de 15 secondes pourront être ainsi converties en publicité plein écran au format Stories, y compris celles qui ne sont pas au format vertical (pour lesquelles la légende sera automatiquement récupérée et affichée sous la photo). L’objectif, clairement affiché par la plateforme, est de permettre aux « petites entreprises et aux marques avec des ressources créatives limitées d’atteindre leur cible à travers la plateforme ».
Snapchat : de nouveaux licenciements
L’entreprise a en effet confirmé le licenciement d’une centaine d’employés au sein des services publicité et vente. C’est la 2e vague de licenciements en seulement quelques semaines pour Snapchat qui avait déjà récemment licencié près de 120 ingénieurs. Snapchat justifie ces changements comme étant le reflet d’une volonté de collaboration plus étroite entre les différentes équipes et services.
Snapchat et la chasse aux oeufs de Pâques !
Il est courant pour les marques de surfer sur les marronniers tout au long de l’année et cette année pour Pâques, Snapchat a vu grand. A l’approche du 1er avril, Snapchat a annoncé une grande chasse aux oeufs qui se déroulerait via sa fonctionnalité Snap Map. Pendant 4 jours, les utilisateurs ont pu se rendre sur leur Snap Map sur laquelle ils pouvaient faire apparaître une lense en réalité augmentée et récolter ainsi les fameux oeufs dissimulés. Ils pouvaient ensuite s’ils le souhaitaient partager leur score avec leurs amis. Un million d’oeufs ont été caché sur la Snap Map, à noter que cette chasse aux oeufs digitale était uniquement disponible aux Etats-Unis et au Canada.