Embarquer et fédérer pendant plusieurs mois une équipe ralliant les multiples expertises de l’agence (création, social intelligence, RP, influence, edito, production) dans le but d’interpeller les leaders d’opinions internationaux sur un projet de mine d’or qui menace l’Amazonie française… C’est l’histoire de notre campagne #StopMontagnedOr.
Le WWF France dit STOP au projet de mine d’or industrielle qui pourrait voir le jour en Amazonie française “Montagne d’or”. Pour alerter l’opinion publique sur ce projet qui fait l’objet d’un débat public en Guyane depuis le mois de Mars 2018, et lancer la campagne #StopMontagnedOr, We Are Social s’associe à la boîte de production Frenzy Paris, au réalisateur Thibaut Grevé et à Ibrahim Cissé, jeune espoir du football français évoluant au club du Tours FC.
Montagne d’Or pourrait devenir la première mine industrielle en Guyane et, de très loin, la plus importante mine d’or sur le territoire français. En plus d’être un désastre écologique provoquant déforestation, destruction de la faune et de la flore et explosion de la consommation d’énergie, ce projet est un véritable mirage économique et un gouffre pour l’argent des contribuables.
Avec la campagne #StopMontagnedOr, nous présentons un scénario catastrophe qui prend vie sur un terrain de football.
Pourquoi avoir choisi une porte d’entrée originale à travers les codes universels et populaires du football ? Car pour extraire l’or, le promoteur de cette mine prévoit d’utiliser 57 000 tonnes d’explosifs, 46 500 tonnes de cyanure, 195 millions de litres de fuel et de déboiser 1513 hectares de forêts, soit environ 2161 terrains de football.
La campagne #StopMontagnedOr en 4 leviers :
Création du compte Instagram d’Ibrahim Cissé avec un parti-pris créatif fort pour gagner une légitimité auprès de la cible foot, sport et pop culture. Nous avons accompagné les visuels de citations en lien avec le football, le sport et ses valeurs (la performance, le challenge, le dépassement de soi…).
Production et réalisation d’un film esthétique, haletant et fédérateur grâce au travail de nos partenaires Frenzy, Mathematics et We are father.
Élaboration d’une cartographie autour des sujets de l’environnement et du football pour préparer la diffusion du #StopMontagnedOr lors d’une WarRoom de plusieurs jours afin de créer un véritable mouvement autour du projet sur les réseaux sociaux.
Envoi d’un kit RP à une cinquantaine de journalistes et influenceurs pour les sensibiliser et les rallier à notre cause.
Mais l’élément central de la campagne révélé en avant première par Ibrahim Cissé sur son compte, est bel et bien ce film de près de 2 minutes qui comptabilise, après 4 jours de campagne, pas loin de plus de 400 000 vues et un reach organique potentiel de 16 M dont plus de 10M sur Twitter.
Dès les premières secondes du film, le public peut s’attendre à une énième campagne de pub pour un équipementier sportif. Le jeune espoir du football français, Ibrahim Cissé, paraît concentré et prêt à relever un défi. Il se met à courir sur un terrain de football, de nuit. Il évolue vite, traverse un premier terrain, puis deux, puis trois… Au fur et à mesure de sa course, il est confronté à différents éléments : d’abord de l’essence qui inonde la pelouse, puis des mineurs, des arbres qui tombent…
Il continue sa course, bravant tous les obstacles, des explosifs, des animaux sauvages en fuite ou encore l’effondrement du terrain dans un cratère géant, pour finir épuisé.
Le projet de mine Montagne d’or menace l’Amazonie française. Une surface déboisée grande comme 2161 terrains de football. Ensemble, agissons ! #StopMontagnedOr
