Au sommaire cette semaine : Les chatbots Facebook Messenger ont de multiples personnalités, Snapchat lance des options de e-commerce pour les fêtes de fin d’année, et LinkedIn se connecte aux applications Microsoft Office.
La publicité fait son entrée dans les Stories Facebook
Alors que de plus en plus de marques adoptent des formats d’annonces verticaux via Instagram Stories, Facebook décide lui aussi de déployer la publicité dans ses Stories. Une étude de l’Institut d’Études IPSOS révèle d’ailleurs que 62% des utilisateurs de Stories sont plus intéressés par une marque après l’avoir vu dans une Story.
Une nouvelle politique de publication sur Twitter
Afin de continuer à éradiquer toutes formes de discours de “haine” sur sa plateforme, Twitter a annoncé qu’il interdirait les discours déshumanisants. Le réseau social associe “la déshumanisation” à la violence physique et définit le terme comme une conversation qui « traite les autres de manière inférieure face aux êtres humains », comme quand une personne est comparée de façon malveillante à des animaux ou des objets.
Facebook concurrence YouTube avec ses nouveaux formats vidéo
Après le lancement de sa plateforme Facebook Watch en août dernier, Facebook continue de s’inspirer de YouTube en misant sur la vidéo pour ses publicités. Le réseau vient de présenter deux nouveaux formats, pour le moment seulement disponibles aux USA : « In-stream Reserve » qui permettra aux annonceurs de cibler les vidéos et les catégories de contenus spécifiques les plus engageants mais aussi « ThruPlay » qui permettra de payer seulement pour les publicités qui sont visionnées sur une durée de 15 secondes minimum.
Réserver un vol EasyJet avec Instagram
Alors que la génération Z et les Millenials courent après les publications de paysages de “rêve” sur Instagram, la compagnie aérienne européenne EasyJet vient de déployer une nouvelle fonctionnalité “Look & Book”. Celle-ci permet aux voyageurs de réserver des vols en téléchargeant sur son application des captures d’écran de paysages repérés sur Instagram. EasyJet utilisera ensuite des indices contextuels pour repérer l’emplacement et proposer des vols.
Facebook publie un nouveau rapport
Vous aussi, vous gardez sans doute votre mobile à portée de main lorsque vous êtes devant votre télévision, prêt à consulter vos réseaux sociaux à tout moment. Dans le dernier rapport publié par Facebook sur l’évolution des comportements multi-écrans, la plateforme alerte sur l’impact que peut avoir ce comportement sur les publicités télévisées. Le réseau social démontre que l’activité mobile des téléspectateurs passe de 28% à 50% lors des coupures de publicités, voire jusqu’à 60% chez les 18-24 ans.
Le réseau social LinkedIn va être intégré à Outlook
Afin d’intégrer LinkedIn dans l’ensemble des applications Office, Microsoft va déployer une mise à jour de Outlook. Les contacts enregistrés dans la messagerie vont être enrichis grâce aux informations disponibles sur la plateforme LinkedIn. Par ailleurs, cette mise à jour facilitera la prise de rendez-vous, mais aussi le partage de documents Word, Excel et PowerPoint entre Outlook et LinkedIn.
Snapchat annonce de nouvelles options publicitaires pour l’e-commerce
A l’approche de la saison des fêtes, Snapchat va déployer de nouveaux outils à destination des annonceurs. Les “Shoppable Snap Ads” permettront aux annonceurs de publier un catalogue produits dont le contenu est facilement accessible aux utilisateurs. De même, “l’Advanced Pixel Targetting” permettra de cibler des audiences en fonction de l’activité de ses utilisateurs sur certains sites. Ces nouvelles fonctionnalités vont particulièrement intéresser les annonceurs qui souhaitent toucher la cible des 12-17 ans. Snapchat compte aujourd’hui 3,6 millions d’adolescents de plus qu’Instagram et près de 5 millions de plus que Facebook.
Les différentes personnalités des chatbots Facebook Messenger
Facebook vient d’annoncer que les chatbots via Messenger pourront prochainement avoir plusieurs personnalités, par exemple pouvoir changer de nom et de photo en fonction de son interlocuteur. La version béta est en cours de test. Par ailleurs, le réseau social annonce qu’un plugin est désormais disponible pour ajouter un chatbot Facebook Messenger sur WordPress.
