En bref cette semaine : Facebook renforce sa politique de modération, Snapchat donne vie aux objets 2D avec ses derniers outils de création et Twitter blâme ceux qui enfreignent ses conditions d'utilisation.

Une nouvelle expérience utilisateur à l’essai sur Instagram

Instagram teste une nouvelle façon pour les utilisateurs de naviguer dans les publications, en “tapotant” comme ils le feraient dans les stories. En effet, la plateforme a constaté que la façon de faire défiler des photos peut parfois rendre l’expérience fastidieuse et longue. Cette mise à jour est actuellement testée uniquement dans l'onglet Explorer de la plateforme, le réseau social n’envisage pas de déployer cette fonction sur le feed d’actualités.

YouTube et EventBrite s’associent pour vendre des billets de concert

Aux États-Unis, YouTube et Eventbrite s’associent pour aider les utilisateurs à trouver rapidement des places de concert. Le géant du streaming vidéo positionne cette nouvelle fonctionnalité comme un moyen de soutenir ses artistes présents sur la plateforme et indique qu’il couvrira plus de 70% du marché de la billetterie aux États-Unis.. Sur la page YouTube d’une chaîne officielle, les utilisateurs pourront cliquer sur « Tickets » pour acheter des places de concert de l'artiste via Eventbrite.

Facebook déclare la guerre aux pubs racoleuses

Facebook élargit désormais sa politique de modération à la qualité des contenus publicitaires présents sur sa plateforme. Toute publicité d’un annonceur qui sera identifiée comme de qualité médiocre ou “racoleuse” sera supprimée. Par ailleurs, dans le but de renforcer le niveau d’authenticité du réseau social, les contenus avec des droits d'auteur publiés illicitement seront également supprimés par Facebook.

Snapchat donne vie aux objets 2D

Snapchat continue d'enrichir son Studio Lens en ajoutant trois nouvelles lenses dont l'une permet d'animer des éléments 2D grâce à la réalité augmentée. Avec l'aide d'un Snapcode placé à proximité de l'objet, il est possible de le faire découvrir de façon animé aux autres Snapchatters. Par ailleurs, l'utilisateur pourra également transformer des éléments entiers (portraits, coupes de cheveux, le ciel...) et utiliser les visages de ses amis dans les lenses avec l'aide de son appareil photo.

YouTube innove pour les annonceurs

YouTube annonce le lancement de nouveaux outils de ciblage. Ces nouveaux outils vont permettre d'atteindre des audiences multiples qu'elles soient sur ordinateur, téléphone, tablette ou téléviseur. Grâce à cette innovation, les marques pourront optimiser leurs campagnes en ajustant les critères de targeting selon les différents supports. Une option a également été rajoutée dans Google Ads pour permettre aux marques de toucher les audiences appelées "Light TV users" qui consomment la plupart de leurs contenus en ligne.

Twitter signale publiquement les tweets qui enfreignent ses conditions d'utilisation

Désormais, Twitter indiquera publiquement si un utilisateur enfreint ses conditions d’utilisation. Au lieu de simplement supprimer les tweets non conformes, la plateforme les remplacera par une étiquette indiquant "Ce tweet n'est plus disponible car il enfreint les règles de Twitter", avec un lien redirigeant vers les règles du réseau social. Cette nouveauté apparaît à la fois sur le profil de l'utilisateur et sur l'URL du tweet, et restera en ligne 14 jours après la suppression du contenu incriminé. Par ailleurs, tout utilisateur signalant un tweet se verra également attribuer un message de remplacement indiquant "Vous avez signalé ce tweet", afin d'aider les communautés à montrer que leurs préoccupations sont répertoriées et traitées.

Les jeux instantanés arrivent sur Facebook

Facebook profite de la technologie toujours plus performante des smartphones, ainsi que des nombreux groupes dédiés aux jeux sur le réseau social, pour développer l’activité des jeux instantanés sur sa plateforme. Le nouvel outil “Instant Games” permettra de rassembler l’ensemble des jeux instantanés dans la barre latérale « plus » du feed d’actualités de l’utilisateur.

Instagram s’associe à LaFourchette

Désormais, il sera possible de réserver une table au restaurant directement sur Instagram, grâce au partenariat signé avec LaFourchette. Pour le réseau social, c’est une opportunité de renforcer sa communauté de #foodlovers”. En effet, les fans de Food consultent en moyenne 18 fois par jour leur Instagram et consomment en moyenne 4 fois plus de contenu que le reste de la communauté sur la plateforme !” La fonctionnalité est dores et déjà disponible sur la majorité des profils de restaurants. Dans la pratique, l’utilisateur intéressé par un restaurant peut cliquer sur “Réserver”; s’ouvre alors une pop-up avec le module de LaFourchette permettant de finaliser la réservation.

Facebook a annoncé des mises à jour relatives aux contenus et collaborations de marque

Afin de renforcer le niveau de transparence vis-à-vis de ses partenariats, Facebook a annoncé des mises à jour relatives aux contenus de marque. Les publications payées seront dorénavant mises en avant avec la mention « partenariat rémunéré », accompagné du nom de l’annonceur et d’un icone « à propos de ce partenariat ». Par ailleurs, les pages pourront dès à présent tagguer d’autres pages sans passer par l’outil de brand content. Enfin, la nouvelle interface Brands Collabs Manager, lancé en juin dernier aux États-Unis, va être désormais disponible à l’international afin de centraliser les échanges annonceurs / influenceurs.