Fonctionnalités, formats, tendances, études, nouvelles sources de monétisation… Que faut-il retenir de la semaine en social média ? Snapchat allonge ses publicités, YouTube lance un nouveau format pub, Facebook annonce sa plateforme de réalité virtuelle Horizon.
Nouveau format de campagne sur YouTube
La plateforme vidéo vient de lancer l’offre “Video Reach” qui propose aux annonceurs de publier plusieurs vidéos au sein d’une seule et même campagne et ainsi de maximiser son reach. Au-delà de rendre l’expérience plus fluide et plus simple pour les marques, cela réduira également leurs dépenses. Ford a déjà eu l’occasion de tester ce service et a déclaré avoir réduit ses coûts de campagne de 20%.
Facebook achète une nouvelle startup
Facebook a récemment acheté CTRL-labs, qui a développé une technologie permettant de traduire les mouvements et les impulsions neuronales de l’utilisateur en signaux d’entrée numériques. La startup se joindra à l’équipe de Facebook Reality Labs qui espère, à terme, mettre au point ce genre de technologie à grande échelle, et l’intégrer plus rapidement aux futurs produits de consommation. L’acquisition de CTRL-labs est une réelle plus-value pour Facebook qui se démarque de ses concurrents comme Microsoft et Apple qui continuent à développer des produits de réalité augmentée.
Nouvelle durée des vidéos publicitaires sur Snapchat
Les vidéos publicitaires sur Snapchat pourront maintenant aller jusqu’à 3 minutes sans passer forcément par le swipe-up. Une fonctionnalité qui va permettre aux annonceurs d’affiner le ciblage vers une audience susceptible de regarder la publicité jusqu’au bout. Par ailleurs, la plateforme a ajouté l’option “swipe-up” pour les formats publicitaire de 6 secondes qui apparaissent dans la catégorie shows.
Pinterest encourage le shopping sur sa plateforme
Pinterest améliore son offre de shopping en introduisant plusieurs mises à jour, notamment un nouveau format de collections pour les annonces ”Shop the Look” sur mobile. Le format permet aux marques de présenter plusieurs produits (jusqu’à 25) dans une seule publicité. Il sera déployé aux États-Unis au cours des prochains mois. Par ailleurs, la plateforme déploie des pages dynamiques (avec de nouvelles couvertures de profil d’image ou de vidéo), un onglet boutique dédié, ainsi que des catalogues et des annonces d’achat – qui commenceront à être déployés auprès de partenaires sélectionnés en France, en Allemagne, Espagne et Italie.
Reddit lance un nouveau format sur son application mobile
Le réseau social Reddit a annoncé une mise à jour pour les publicités vidéo de son application mobile. Deux nouveaux formats vidéos seront ainsi disponibles, les formats Vertical et Carré, qui n’étaient pas responsive auparavant. De plus, une nouvelle expérience utilisateur redirigera les publicités sur un site directement intégré à la plateforme pour fluidifier la navigation.
Facebook lance son réseau social en réalité virtuelle
Facebook a annoncé lors de l’événement Oculus Connect le lancement d’Horizon. Un univers en réalité virtuelle où les utilisateurs peuvent se retrouver, échanger, jouer à des jeux, et créer leur propre environnement. À travers un trailer surprenant, Facebook semble vouloir prendre une nouvelle dimension et s’installer durablement dans le divertissement. Le lancement est prévu pour 2020, mais les utilisateurs peuvent déjà s’inscrire pour tester la version Beta, elle aussi prévue pour 2020.
