Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social média ?
Au troisième trimestre, Facebook fait état d’une croissance considérable des revenus et des utilisateurs
Il n’y a aucun signe de diminution de la fanbase de Facebook dans un avenir proche, le rapport du troisième trimestre de la plateforme affichant une augmentation étonnante des revenus et de la croissance des utilisateurs. Malgré un boycott publicitaire notable et un cycle électoral complexe, l’entreprise a annoncé une augmentation de 22 % de ses revenus d’une année sur l’autre, pour atteindre 21,2 milliards de dollars, ainsi que d’une augmentation de 12 % de ses bénéfices, pour atteindre 8 milliards de dollars. La croissance des utilisateurs est restée à deux chiffres, et en comptant toute la gamme d’applications de la plateforme, plus de 2,5 milliards de personnes ont consulté un produit Facebook chaque jour.
Au troisième trimestre, Twitter annonce une augmentation des revenus mais une baisse de la croissance du nombre d’utilisateurs
Les résultats de Twitter dans son rapport du troisième trimestre ont été mitigés. La plateforme a dépassé les attentes des analystes de Wall Street en termes de revenus, dévoilant un total de 936 millions de dollars, 14 % de plus qu’à la même époque l’année dernière. Les revenus publicitaires de la plateforme ont rapporté 808 millions de dollars, malgré une baisse des dépenses publicitaires en début d’année. Cependant, la croissance du nombre d’utilisateurs n’a pas été à la hauteur des attentes, avec une augmentation de 2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, pour atteindre les 187 millions, au lieu des 195 prévus.
Pinterest se montre populaire dans son rapport du troisième trimestre
Pinterest célèbre un bon troisième trimestre, avec des recettes en hausse de 58 % par rapport à l’année précédente. La plateforme a connu une augmentation de 37 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels depuis l’année dernière, avec une forte croissance chez les jeunes utilisateurs. On peut penser que ces résultats impressionnants sont influencés par l’impact de la pandémie de coronavirus, avec une augmentation des achats en ligne, ainsi que par le désir des gens d’échapper à des nouvelles déprimantes, ce qui a entraîné une forte hausse de la popularité de l’application.
TikTok se lance dans le commerce social avec l’intégration de Shopify
À l’approche de la saison la plus chargée du calendrier des achats, TikTok poursuit son aventure dans le e-commerce en s’associant à Shopify, permettant aux utilisateurs de l’application de faire leurs achats au fur et à mesure qu’ils scrollent. Les commerçants Shopify pourront se connecter à un compte TikTok pour entreprises et ajouter un traqueur TikTok à leur shop, puis transformer les images de produits existants en vidéos pour des publicités. Avec le public adolescent de TikTok, le partenariat est susceptible de stimuler les ventes et l’audience des commerçants de Shopify, en soulignant la capacité de l’application à influencer les tendances et les trajectoires commerciales. La chaîne TikTok sur Shopify est en direct pour tous les commerçants américains et devrait être déployée sur d’autres marchés au début de l’année prochaine.
Pinterest ajoute de nouvelles fonctionnalités pour les commerçants
Cette année, vous choisirez vos cadeaux chez Pinterest ? Alors que les achats en magasin diminuent en raison de la pandémie, les achats en ligne ont connu un véritable essor, le nombre de Pinners visitant les surfaces de vente sur Pinterest ayant augmenté de plus de 85 % au cours des six derniers mois. En conséquence, la plateforme a déployé de nouvelles fonctionnalités, notamment un profil actualisé pour les commerçants qui leur permet de transformer leur onglet en vitrine. Un outil amélioré de marquage des produits et un processus d’ingestion du catalogue sont en cours d’essai et les Pinners peuvent désormais voir les marchands recommandés en fonction de leurs recherches.
Vous pouvez maintenant passer en direct sur Instagram pendant quatre heures
Vous pouvez désormais diffuser en continu jusqu’à quatre heures, ce qui représente une augmentation significative par rapport à la durée de diffusion précédente de 60 minutes de l’application. Les utilisateurs pourront également consulter leurs propres flux en direct dans leurs archives privées jusqu’à 30 jours après leur diffusion, avec la possibilité de télécharger le contenu et de le publier ailleurs. Enfin, une section « Live Now » est ajoutée à IGTV, où le public trouvera du contenu à regarder en direct à ce moment-là. Ce qui a commencé comme une plateforme de partage de photos se déplace lentement vers le domaine toujours très populaire de la vidéo, avec ces évolutions visant à améliorer l’expérience vidéo en direct de l’application.
Facebook entre dans le monde du cloud gaming
Que les fans de gaming se réjouissent ! Facebook introduit les jeux sur le cloud dans son application existante, dont plusieurs sont disponibles et jouable dès maintenant. Les jeux ne sont pas un territoire étranger pour la plateforme, ayant débuté dans ce domaine il y a une décennie avec Flash avant de passer au HTML5 pour sa plateforme de jeux instantanés. Cependant, les jeux sur le cloud marquent un pas en avant pour Facebook, en incluant des jeux plus complexes qui peuvent être proposés de manière plus rapide. Que les fans de Farmville n’aient crainte, l’offre de cloud gaming est simplement une extension du service de jeux existant de la plateforme, offrant aux utilisateurs une expérience plus variée.
WhatsApp diffuse aujourd’hui environ 100 milliards de messages par jour
Nous sommes fous de messageries instantanées, et les utilisateurs de WhatsApp échangent environ 100 milliards de messages par jour. C’est le double depuis 2014, année où WhatsApp a vu 50 milliards de messages être envoyés chaque jour. Dévoilée lors de l’appel aux résultats trimestriels de Facebook, cette statistique met en évidence la forte utilisation de l’application, avec la plateforme qui compte plus de 2 milliards d’utilisateurs.
L’application mobile de YouTube s’enrichit de nouveaux gestes et contrôles de lecture
YouTube met à jour son application mobile pour faciliter la visualisation et le contrôle des vidéos. La plus grande mise à jour est un nouveau geste pour activer ou désactiver la vidéo en plein écran ; vous pourrez désormais glisser sur la fenêtre vidéo pour entrer en plein écran et glisser vers le bas pour revenir à la page standard du lecteur. Une nouvelle fonction de chapitres vidéo a également été ajoutée : une nouvelle vue en liste qui affiche tous les chapitres de la vidéo que vous regardez. Enfin, une nouvelle série d' »actions suggérées » a été ajoutée – de petites recommandations telles que « faites pivoter votre écran », qui sont conçues pour améliorer l’expérience du spectateur.
TikTok : les stars font pression sur le juge pour bloquer le ban de Trump
La bataille de TikTok avec Trump a pris une nouvelle tournure cette semaine, avec un groupe de créateurs de l’application menant un procès qui a abouti au blocage des restrictions prévues par le président. Les créateurs ont fait valoir qu’ils perdraient l’accès à leurs communautés en cas d’interdiction, ainsi que les « opportunités professionnelles offertes par TikTok ». L’interdiction du 12 novembre aurait empêché les entreprises de fournir des services d’hébergement Internet qui auraient permis à TikTok de poursuivre ses activités aux États-Unis. Une grande victoire pour la communauté TikTok et un rappel opportun de ne pas sous-estimer le pouvoir des influenceurs.
