Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?
Les ventes de publicités sur YouTube atteignent 7 milliards de dollars
La popularité de YouTube ne montre aucun signe de ralentissement. Chaque mois, plus de 120 millions de personnes regardent du contenu sur la plateforme, contre 100 millions l’année dernière. Qui plus est, Shorts, le rival de TikTok, voit son utilisation augmenter, dépassant les 15 milliards de vues quotidiennes en juin, soit plus du double du trimestre précédent. Cela a conduit à un total de 7 milliards de dollars de ventes de publicités, les marques affluant sur la plateforme pour mettre leurs produits en avant auprès d’un public important et croissant. Avec un milliard d’heures de vidéo visionnées chaque jour, l’avenir s’annonce radieux pour YouTube.
De beaux revenus pour Pinterest mais une déception sur son nombre d’utilisateurs
Le rapport du deuxième trimestre a été intéressant pour Pinterest, la plateforme ayant généré des revenus de 613,2 millions de dollars. Pas mal, non ? Cependant, la société a fait état d’une croissance de seulement 9 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels, qui a atteint 454 millions. Les analystes s’attendaient à 482 millions, ce qui en fait une réalisation décevante pour l’application. La croissance initiale était un impact direct de la pandémie, qui a inévitablement profité à Pinterest car les utilisateurs ont afflué vers l’application pour s’inspirer et réinventer leur vie pendant une période difficile. Mais depuis que le monde s’est de nouveau ouvert, le taux de croissance de la plateforme a été affecté, ce qui signifie que le prochain trimestre sera un véritable test afin de voir si Pinterest peut accroître sa base d’utilisateurs.
Les Reels Instagram peuvent désormais durer une minute
Une minute est le nouveau trente secondes ! La fonctionnalité Reels d’Instagram a un an et étend la durée de ses vidéos jusqu’à une minute. Les contenus vidéo très courts, qui ne duraient au départ que 15 secondes, sont de plus en plus longs. TikTok a lui aussi récemment étendu sa limite de temps de vidéo à trois minutes. Instagram confirme en tout cas avec cette décision son investissement vers la vidéo.
Les influenceurs sur Pinterest vont pouvoir gagner de l’argent
toucher une commission sur les produits achetés qu’ils ont valorisé, l’opportunité de réaliser de beaux profits. Pinterest ajoute également une fonction de tag des produits à ses Pins et crée un nouveau label « partenariats payants » pour promouvoir les parrainages dans les “Idea Pins” (qui peuvent s’apparenter aux Stories ou autres vidéo TikTok).
Snapchat ajoute la fonction “Mes Lieux” à la Snap Map
Snapchat permet désormais à ses utilisateurs de découvrir ou de trouver plus facilement des restaurants, des boutiques ou autres pépites d’un quartier. Alors que 44 % des Snapchatters utilisent leur Snap Map pour rechercher des lieux susceptibles de les intéresser, la fonction “Mes Lieux” permet de mettre en exergue plus de 30 millions de bonnes adresses. “Mes Lieux” comporte trois onglets principaux : visité, favori et populaire. Les utilisateurs peuvent se connecter à leurs endroits favoris, les partager avec leurs amis ou encore trouver des recommandations.
TikTok présente Re:Make
Certaines publicités sont considérées comme emblématiques et ont contribué à façonner la culture populaire. TikTok célèbre la publicité et encourage désormais les créateurs à recréer certains de leurs spots préférés, avec des vidéos regroupées sous le hashtag #TikTokReMake. Re:Make vise ainsi à encourager la créativité, mais aussi à inspirer et impliquer agences et marques sur les tendances créatives de la plateforme.
Ariana Grande sera la tête d’affiche de concerts sur Fortnite
Après le concert de Travis Scott sur la plateforme, Fortnite s’est solidement ancré dans le métavers. Aujourd’hui, une autre superstar mondiale débarque dans le jeu pour une série de cinq concerts qui débuteront le 6 août. Ariana Grande montera sur la scène de Fortnite, associant ses morceaux populaires à des éléments du jeu. Un skin à son effigie sera également mis en vente le 4 août… Thank U, Next.
