REVUE DU SOCIAL #619

Revue du Social

Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media.

Meta lance de nouvelles fonctionnalités Reels sur Instagram et Facebook

Fans de Reels, tenez-vous prêts ! Meta lance de nouvelles fonctionnalités de Reels sur Instagram ainsi que surFacebook, notamment un autocollant  » Add Yours « . L’autocollant est déjà disponible pour les stories Instagram et s’est avéré populaire, d’où son ajout aux Reels. Meta lance également les Stars ; des objets virtuels qui permettent aux fans d’exprimer leur soutien à leurs créateurs favories sur Facebook Reels. De nouvelles fonctionnalités voient également le jour sur Reels Remix pour Facebook Reels et de nouveaux insights sont maintenant disponibles dans le Creator Studio, sur Facebook. Enfin, vous pourrez désormais poster des Reels Instagram sur Facebook, ce qui permettra aux créateurs de se constituer une fanbase sur les deux plateformes.

TikTok permet un ciblage publicitaire plus avancé

La publicité sur TikTok progresse, avec le lancement d’une fonctionnalité commerciale appelée « Shopping Ads ». Cet outil est testé dans trois formats différents : les annonces d’achat vidéo, les annonces de catalogue et les annonces d’achat en direct. Les annonces d’achat vidéo permettent aux annonceurs de mettre en avant un ou plusieurs de leurs produits dans des annonces vidéo. Cela permet une découverte du produit plus facile et le déclenchement de l’intention d’achat. Les annonces de catalogue, quant à elles,  permettent aux annonceurs d’étendre la portée de leur publicité au-delà des “Pour vous”, tandis que les annonces LIVE Shopping augmentent le trafic vers l’événement d’une marque. L’intention générale de toutes ces fonctionnalités est de faciliter la découverte du produit et l’intention d’achat.

YouTube Shorts ajoute des filigranes à son contenu

Les filigranes sont une caractéristique essentielle des vidéos TikTok, qui permet de savoir instantanément sur quelle plateforme le contenu a été créé. YouTube s’assure désormais de transmettre ces informations en déployant sa propre fonction de filigrane. Cela signifie que lorsque les créateurs réalisent un court métrage sur la chaîne, ils ne pourront pas télécharger leur vidéo et la publier sur d’autres applications sans filigrane YouTube. Les Reels Instagram sont toujours dépourvus de filigrane, mais il est fort possible que les filigranes fassent leur apparition sur la plateforme en temps voulu.

TikTok informe les influenceurs concernant la politique Américaine 
La politique et les plateformes ne font pas toujours bon ménage, mais TikTok prend des mesures supplémentaires pour s’assurer que les influenceurs comprennent que les publicités politiques payantes sont interdites. Pour ceux qui ne sont pas au courant, les élections de mi-mandat aux États-Unis auront lieu en novembre. Les élections de 2020 ont donné lieu à une multitude de désinformation et de violations considérables de la politique sur TikTok. Ainsi, la plateforme a décidé de prendre des mesures pour éviter une répétition potentielle des incidents de l’année dernière. Au cours des prochaines semaines, TikTok publiera du contenu éducatif et organisera des réunions d’information avec des influenceurs et des agences de publicité « afin que les informations soient parfaitement claires en ce qui concerne le contenu payant autour des élections ».