Les “gamefluencers” : les nouvelles icônes culturelles 🚀

Les  « gamefluencers » ne sont pas de simples visages. Ils revendiquent des valeurs et des convictions de plus en plus importantes et affirmées. Ils représentent un véritable “game-changer” à l’ère où nous passons constamment et frénétiquement d’une plateforme ou d’un influenceur à l’autre. 

Les gamefluencers ne font pas que bouleverser le monde virtuel du jeu vidéo live, ils s’immiscent également dans la vie des streamers, créant des liens et un sentiment de communauté au-delà de leur passion commune. 

Les marques ne doivent pas l’oublier : c’est en collaborant et en co-créant avec ces créateurs que l’intégration et la valorisation auprès de leur communauté sera la plus forte.

En France, les communautés streaming sont des plus engagées, et surtout des plus collaboratives. 

À l’occasion du lancement du dernier report “EAT, SLEEP, GAME, REPEAT” de We Are Social à Singapour, Melantha Tan (Senior Planner chez We Are Social Singapour) analyse ici pourquoi les gamefluencers sont définitivement là pour rester.

À LA RENCONTRE DES GAMEFLUENCERS 

Prenant le monde d’assaut grâce à des partenariats avec des marques pionnières représentant des millions de dollars, suscitant un engagement inégalé de la part de leurs followers et prospérant dans une industrie plus importante encore que le sport et le cinéma réunis, ces « gamefluencers » sont des aimants pour un multivers de succès. 

Un rapport estime que le marché des jeux vidéo vaut aujourd’hui environ 198 milliards de dollars. De toute évidence, il ne s’agit plus seulement que de divertissement et de passe-temps. Nous sommes à l’aube d’un nouveau changement culturel, incarné par ces icônes culturelles, communément appelé “gamefluencers”.

L’ESSOR DES GAMEFLUENCERS ET CE QUI LES DISTINGUE DES AUTRES

Avec l’émergence des plateformes de streaming et de chat en live comme Twitch et Discord, les gamefluencers engagent leurs fans à un niveau sans précédent, avec des conversations en temps réel, non filtrées, qui durent des heures, sur des sujets qui reflètent la vie réelle. Ils nouent de véritables amitiés, grâce aux espaces virtuels qui ne sont plus seulement des lieux pour jouer, mais également des espaces de partage et de sociabilisation.

Pour les gamefluencers et leurs adeptes, les jeux ouvrent des mondes où ils peuvent être n’importe qui ou n’importe quoi, liés par les valeurs fondamentales. Jamais auparavant les marques n’ont eu l’occasion de s’engager auprès d’un public aussi diversifié, allant jusqu’aux intérêts et valeurs personnels. Il n’y a jamais eu de moment plus propice pour capter cette fraction insaisissable de consommateurs, où se trouve le véritable noyau du pouvoir et de l’influence culturelle.

NOUVELLES RÈGLES DU JEU – COMMENT LES MARQUES PEUVENT S’IMPLIQUER

Comme pour toute nouvelle relation, il faut être deux pour danser le tango. 

Les marques qui veulent semer leurs graines dans ce nouveau terrain fertile doivent d’abord être capables de bien appréhender le fonctionnement des gamefluencers, en les approchant avec authenticité, en comprenant leur niche et en leur donnant l’espace nécessaire à la liberté et à l’indépendance créatives. Après tout, ce sont eux qui connaissent le mieux leur public. 

Pour les marques, c’est l’occasion de cultiver et de défendre une personnalité hors du commun et d’une fraîcheur revigorante. L’intimité avec son audience, la bonne humeur et l’inclusion sont les 3 valeurs fondamentales qui régissent leur pouvoir d’engagement.

Préparez-vous à aller au-delà des normes, des attentes, de ce qui a été éprouvé et de ce qui est vrai.

En bref, pour optimiser réellement leurs partenariats avec les gamefluencers, les marques doivent considérer le contenu diffusé en direct comme un terrain de jeu libre, où rien n’est jamais pris trop au sérieux et où les règles sont censées être brisées, voire modifiées. Un peu de confiance dans les connaissances des gamefluencers sur la façon de naviguer dans leurs communautés et de comprendre leurs bizarreries, leur humour interne et leurs passions, fera vibrer la corde sensible d’un public de façon plus profonde.

WE ARE SOCIAL X GAMING

Chez We Are Social, nous pensons que l’univers du gaming est la prochaine frontière culturelle pour les marques. Il ne s’agit plus d’une sous-culture, mais de la culture elle-même, et de la force motrice des tendances de la mode, de l’alimentation, de la technologie, etc. Il apporte avec lui d’énormes opportunités créatives pour les marques de tous les secteurs.

Pour creuser un peu plus le sujet, lisez par ici notre rapport fraîchement publié 👇

Ce rapport est basé sur les dernières études internationales du marché et sur des entretiens avec des gamefluencers basés en Europe, en Inde, en Asie du Sud-Est, en Australie et aux États-Unis. Ces derniers ont été interrogés sur les types de jeux auxquels ils jouent et pourquoi les relations qu’ils entretiennent avec leurs communautés, ce qui les intéresse et comment ils créent des liens durables avec elles.