REVUE DU SOCIAL #646

Revue du Social

Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media.

TikTok devrait atteindre 15,2 milliards de revenus publicitaires en 2023

WARC a revu à la hausse les prévisions de dépenses publicitaires de TikTok pour 2023 qui devrait atteindre 15,2 milliards de revenus publicitaires en 2023, une hausse de 51,7% et une mise à niveau de près de 2 milliards par rapport aux prévisions de l’année dernière. La plateforme est devenue un outil incontournable pour les marques, en particulier dans le but d’atteindre un public plus jeune. TikTok joue un rôle croissant dans la culture mondiale. “Sa portée publicitaire potentielle s’élève à 1,05 milliard d’utilisateurs, dont 409,1 millions d’utilisateurs âgés de 18 à 24 ans », explique Alex Brownsell, responsable du contenu chez WARC Media. Cette évolution intervient malgré les discussions en cours sur l’avenir de TikTok à la suite de la décision des États-Unis d’interdire TikTok sur les téléphones portables fournis par le gouvernement. Un certain nombre d’autres pays, dont le Royaume-Uni, la France et la Nouvelle-Zélande, ont également suivi cet exemple.

La MLS et l’UFC s’associent à TikTok 

Alors que TikTok met l’accent sur le contenu sportif, la plateforme a annoncé un nouveau partenariat avec la Major League Soccer (MLS) et l’UFC. Les pages TikTok de l’UFC comptent désormais 23 millions d’adeptes combinés. Les contenus sportifs apparaissent déjà sur la page « pour vous » si l’utilisateur consomme régulièrement ce type de contenu, mais TikTok a également testé un nouveau flux entièrement consacré au sport.

Le partenariat avec la MLS apportera du contenu exclusif et une programmation in-app. Les fans auront accès au « MLS Hub », qui présentera les backstages provenant des clubs et des joueurs de la MLS. Avec le lancement du Club Creator Network, les créateurs de TikTok seront associés aux clubs de la MLS et travailleront conjointement pour partager du contenu exclusif à l’application. 

Snapchat ajoute de nouveaux contrôles parentaux 

L’année dernière, Snapchat a lancé un contrôle parental permettant aux parents de vérifier et de filtrer ce que leurs adolescents voient sur l’application. L’entreprise vient d’annoncer l’ajout de fonctionnalités de filtrage de contenu qui permettront aux parents de restreindre les stories identifiées comme sensibles ou suggestives. Le filtre « Restrict Sensitive Content » pourra être activé dans le Family Center de Snapchat. En revanche, cela ne contrôlera pas le contenu des chats, des snaps et des recherches.

LinkedIn lance la « Podcast Academy »

LinkedIn a lancé la « LinkedIn Podcast Academy« , qui fournira à ceux qui le souhaitent les connaissances dont ils ont besoin pour se lancer et réussir dans l’univers du podcast. Selon l’entreprise, « la LinkedIn Podcast Academy est un incubateur pilote de 6 mois, qui connectera les podcasts professionnels émergents avec une programmation exclusive, un coaching, des outils et un co-branding LinkedIn pour étendre et mieux atteindre leur public ».

Cette nouvelle fait suite au LinkedIn Podcast Network que l’entreprise a lancé l’année dernière – des podcasts professionnels qui visent à aider les utilisateurs à améliorer leurs opportunités de carrière.

Meta lance la vérification payante sur Instagram et Facebook aux États-Unis

Meta a lancé la très attendue vérification payante sur Instagram et Facebook aux États-Unis pour un tarif mensuel de 11,99 $ sur le web et de 14,99 $ sur mobile. Les utilisateurs peuvent dès à présent s’inscrire sur la liste d’attente du service pour obtenir « un badge, une protection proactive contre l’usurpation d’identité et un accès direct à l’assistance clientèle. »

D’autres news… 

Twitter permet aux utilisateurs de refuser les publicités dans certaines catégories. Cela pourrait-il se traduire par des publicités mieux ciblées sur la plateforme ?  TikTok donne aux utilisateurs plus de liberté pour changer les choses – vous vous ennuyez du même contenu ? vous pouvez maintenant refresh votre flux pour réapprendre à votre algorithme. L’application affiche également une invitation à « Utiliser le modèle » sur les posts afin que nous puissions facilement sauter sur les tendances 😏 Instagram a décidé que les stories n’étaient pas assez accessibles et teste des moyens plus rapides de les afficher lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux 📱.