SXSW 2023 : ce qu’il faut retenir du festival d’Austin 

Quels ont été les principaux thèmes abordés lors de SXSW 2023 ? We Are Social était sur place et voici ce qui a retenu notre attention.

Les plateformes de divertissement se diversifient

Nadja Vogel, directrice de la stratégie, We Are Social Allemagne

Les fanbases sont bel et bien actives sur les réseaux sociaux. Cela signifie que la connexion directe avec les fans n’a plus de barrières comme les magazines ou les maisons de disques.

Pour les artistes et les athlètes, cette connexion directe est devenue une part essentielle de leurs revenus. Des plateformes comme TikTok en sont conscientes et se développent dans l’industrie musicale avec la société de distribution SoundOn, par exemple. 

À cet égard, les artistes et les athlètes ont désormais plus de plateformes à gérer et plus de contenu à produire. C’est à nous, agences, de trouver de nouvelles façons de construire des modèles de revenus avec l’aide des managers ou des maisons de disques qui nous permettront de nous élever en tant que marque culturelle.

Cela contribuera à développer un récit culturel et permettra aux marques de se positionner plus solidement sur le marché.

→ Inspiré par l’intervention de Tatiana Cirisano, analyste et consultante de l’industrie musicale à MIDiA.

Même les inventeurs de l’IA ne savent pas ce que leurs créations peuvent faire

Simon Richings, directeur exécutif de la création, We Are Social UK

L’iA est clairement apparu dans un certain nombre de conférences, de manière délibérée ou accidentelle. 

Dans la plupart des cas, les sujets ou idées de conférence peuvent avoir été soumis à SXSW avant ChatGPT, avant les dernières mises à jour époustouflantes de Midjourney, avant la grande ruée vers l’or de l’IA technologique qui s’est produite au cours des deux derniers mois. Certains orateurs ont donc dû se dépêcher de mettre à jour leur contenu. 

Cela a été souligné de manière inattendue lorsque j’ai entendu des journalistes déclarer avec assurance que l’IA ne les aiderait que dans leurs tâches de fond, et qu’elle n’écrirait pas les articles dans leur intégralité. Puis, lorsque les questions-réponses ont commencé, un homme d’un petit journal local s’est levé et a demandé ce que le panel pensait du processus de son équipe : ils écrivent les titres, demandent à l’IA de rédiger l’article, puis les humains vérifient les faits. Les journalistes du NY Times et de la BBC ont observé un silence gêné.

Tout le monde invente les règles au fur et à mesure, et le jeu se relance toutes les 15 minutes.

Démocratisation des productions : Réalité ou fiction ?

Sandro Amabili, directeur de We Are Social Studios, Daniele Piazza, directeur exécutif de la production créative, We Are Social Italie

Comme nous nous efforçons de « faire des choses, pas des slides », nous avons parcouru la frénésie de SXSW de cette année à la recherche de quelques applications des nombreuses merveilles que la technologie semble mettre à la disposition des créatifs de nos jours. La production virtuelle et en temps réel est la première sur notre liste. 

Alors qu’il semble y avoir une promesse claire que la démocratisation de la réalisation de films est au coin de la rue (si ce n’est déjà le cas), nous avons assisté à un grand nombre de discussions tournant autour de longs métrages et d’émissions de télévision – du niveau d’Hollywood et de Netflix – mais nous avons trouvé moins de perspectives pour des projets plus courts, plus en phase avec la réalité des agences aujourd’hui.

À quoi ressemble donc la démocratisation de nos productions à court terme ? Difficile à dire, car les choses changent constamment, mais nous allons certainement commencer à jouer avec ces signaux :

• IA et production virtuelle / Unreal dans la phase préparatoire d’un projet (storyboard ou animatique)
• Metahumans pour tester rapidement la dynamique d’une scène.
• La musique d’IA, qui semble être une alternative intéressante et unique à la bibliothèque.

N’ayez crainte ! Nous sommes plus que prêts à expérimenter, que la magie opère ! (Hollywood, who?).

Construire les bases d’une nouvelle réalité

Manolis Perrakis, directeur de l’innovation, We Are Social Singapour

SXSW 2023 a été marqué par une abondance de présentations qui ont exploré les technologies étendant notre réalité au-delà du monde physique. Greg Brockman, fondateur d’OpenAI, a évoqué l’incroyable potentiel de l’IA pour nous aider à penser de manière divergente et à donner vie à nos rêves. De nombreuses entreprises ont présenté des démonstrations de technologies de RV et de réalité mixte, illustrant leurs capacités en matière de narration, de divertissement immersif et de jeu. 

En outre, les sociétés de production ont démystifié la production virtuelle, révélant comment les nouvelles techniques peuvent améliorer la vitesse, la qualité et la rentabilité des processus de production.

Bien que certaines de ces innovations soient plus avancées et prêtes à être déployées que d’autres, elles ont donné un aperçu inestimable de l’avenir et souligné l’importance de rester à l’avant-garde. La nature distincte mais complémentaire de ces technologies ouvre progressivement la voie à une nouvelle réalité, née de leur intégration transparente.

Au SXSW cette année, nous avons également lancé l’influenceur virtuel de We Are Social Singapore, Cinder, avec deux activations immersives. Cinder incarne le véritable esprit de la convergence technologique, et l’activation était un mélange parfait de production virtuelle, de modèles d’apprentissage automatique et de réalité mixte. À l’aube d’une nouvelle ère, la synergie entre ces technologies révolutionnaires continuera à redéfinir notre perception de la réalité, en comblant le fossé entre les mondes numérique et physique, comme l’a fait Cinder au SXSW.