Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?
TikTok lance « Pulse Premiere »
TikTok a annoncé le lancement d’un nouveau produit publicitaire premium qui permettra aux marketeurs de positionner les publicités de leur marque directement après le contenu des éditeurs et des médias partenaires de TikTok. C’est la première fois que cette possibilité est offerte sur la plateforme et elle sera disponible dans une douzaine de catégories, dont le lifestyle, le sport, le divertissement, l’éducation et bien d’autres. L’entreprise s’associe à des sociétés telles que NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed, dans le but d’attirer davantage d’annonces publicitaires de qualité. Le créneau « Pulse Premiere » offre un espace sécurisé pour les marques au sein du réseau social, car les publicités sont assurées d’être diffusées immédiatement après ce que TikTok appelle des « TikToks appropriés » provenant d’éditeurs premium. Le produit sera lancé auprès des annonceurs américains au cours du second semestre de l’année, et d’autres marchés suivront.
L’actu Twitter
Après le lancement de Twitter Blue en novembre dernier, plus de la moitié des premiers abonnés ne sont plus inscrits au service. Environ 54,5 % des utilisateurs se sont désabonnés en l’espace de six mois. Parmi les abonnés restants, la plupart des suiveurs ont peu d’abonnés et environ 3 352 n’ont aucun suiveur. Par ailleurs, le PDG de Twitter, Elon Musk, supprime les comptes inactifs depuis « plusieurs années » et libère ainsi les noms d’utilisateur souhaités. Twitter réfléchit également à un nouveau plan de vérification pour les petites entreprises, moins cher que les 1000 dollars actuels. Musk a tweeté à propos de ce plan mais n’a pas révélé d’indication de coût.
La nouvelle IA de LinkedIn
LinkedIn expérimente de nouvelles fonctions d’intelligence artificielle, dont une qui génère des messages brefs, semblables à des lettres de motivation, que les candidats pourront envoyer aux responsables du recrutement. Cette fonctionnalité a été déployée pour les abonnés premium du site. Avec la mise à jour, les utilisateurs verront l’option « Laisser l’IA rédiger un message à l’équipe de recrutement » à côté des postes ouverts sur la page d’offres d’emploi de la plateforme. La fonction s’appuie sur « des informations provenant de votre profil, du profil du responsable du recrutement, de la description du poste et de l’entreprise qui vous intéresse » pour créer un message « hautement personnalisé », selon l’entreprise.
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