Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?
X teste le chatbot IA « Grok »
X teste officiellement son premier chatbot, « Grok », en vue d’un lancement plus large dans un avenir proche auprès des abonné.es X Premium+. Elon Musk, propriétaire de X, souhaite que Grok soit « anti-woke », avec moins de censure sur les sujets potentiellement sensibles. Il pense que Grok sera une source de vérité plus précise, en particulier sur les thèmes d’actualité en temps réel, parce qu’il tirera ses données de X directement. Le nouvel accord d’utilisation mis à jour de X l’autorise à utiliser les messages des internautes pour alimenter le système.
TikTok explore la possibilité de vendre des produits d’épicerie aux États-Unis
TikTok Shop US étudie les moyens d’aider davantage de marques à vendre leurs produits et services directement via l’application, y compris d’éventuels « partenariats avec des détaillants pour effectuer des livraisons de produits périssables ». Mike Westgate, responsable de la maison, de l’habitat et de la vente au détail pour TikTok Shop US, s’est exprimé lors des eCommFronts du centre de commerce Horizon Media sur les prochaines étapes pour TikTok Shop, qui a été lancé auprès des utilisateurs·trices américain·es en septembre dernier.
YouTube s’attaque aux bloqueurs de publicité
Depuis juin, YouTube réprime l’utilisation de bloqueurs de publicité dans le monde entier en affichant des avertissements concernant le non-respect des conditions d’utilisation de la plateforme. Dans certains cas, l’entreprise empêche les utilisateurs·trices de visionner d’autres vidéos s’ils ne désactivent pas l’adblock. YouTube a lancé un « effort global » pour lutter contre ces bloqueurs de pub et a augmenté le tarif de YouTube Premium dans plusieurs pays du monde.
Instagram développe une IA personnalisable
Instagram a été repéré en train de développer une fonctionnalité « ami IA » que les utilisateurs·trices pourront personnaliser et avec laquelle ils pourront converser. L’ IA aura la possibilité de « répondre à des questions, discuter de défis, trouver des idées et bien plus encore ». Les captures d’écran indiquent que les utilisateurs·trices pourront lui attribuer un nom, sélectionner le sexe, l’âge, l’origine ethnique, la personnalité du chatbot IA et ses centres d’intérêt. Instagram n’a pas souhaité faire de commentaires.
Les dernières nouvelles du marketing d’influence
Une étude récente de Reuters a confirmé que les jeunes téléspectateurs·trices privilégient les créateurs·trices sociaux aux sources d’information traditionnelles, lors de recherches de contenus. Ce changement offre aux créateurs·trices et à diverses voix la possibilité de remettre en question les récits dominants, mais comporte également des risques de désinformation et d’affaiblissement des normes éthiques.
À Singapour, une créatrice de la génération Z s’est lancée dans une série de vidéos sur TikTok pour « sauver » l’entreprise de luminaires de sa mère. Sa première vidéo a été visionnée 8,4 millions de fois et la seconde 1,2 million de fois, démontrant que le contenu peut connaître un succès instantané sur TikTok.
Le Cirque du Soleil a créé son propre réseau d’influenceurs·euses, qui vous permet d’engager l’un de ses 1 500 artistes pour produire du contenu social pour votre marque.
Le groupe d’influenceurs·euses et de comédiens The Inspired Unemployed a lancé son nouveau parfum en partenariat avec Chemist Warehouse, avec un nouveau spot télévisé humoristique qui « parodie les publicités traditionnelles pour les parfums de luxe haut de gamme, et la nature satirique du spot vise à défier les normes et à offrir au public une perspective rafraîchissante sur le marketing des parfums ».
D’autres news…
Instagram travaille sur une fonctionnalité de « notes » vidéo, ajoute l’affichage des paroles de chansons dans les clips Reels, travaille sur une fonction « Meme it ». Elon Musk veut faire de X une application de rencontre, travaille sur la disparition des messages, et semble avoir commencé à intensifier ses efforts pour vendre des identifiants d’utilisateurs non utilisés pour un montant pouvant aller jusqu’à 50 000 dollars.