REVUE DU SOCIAL #702

Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?

TikTok annonce une série de mises à jour 

TikTok lance “creative AI suite”, une nouvelle fonction appelée Symphony, qui regroupe les outils d’IA existants de TikTok en un seul endroit. Symphony pourra aider à la rédaction de scripts, à la production de vidéos, à la recherche d’idées, etc. TikTok a également annoncé la création d’un espace pour ses outils de marketing, appelé “TikTok One”. Ce nouvel espace donnera aux marques un accès simplifié à des outils tels que les créateurs·trices, des partenaires de production et des informations. 

Image credit: TikTok

TikTok améliore également ses outils d’IA prédictive pour le ciblage publicitaire. Son système d’IA sera capable de sélectionner les meilleurs actifs créatifs et la meilleure audience pour les campagnes publicitaires et d’optimiser le moment où ils sont diffusés à l’audience. L’entreprise déploie également des solutions pour les TikTok Shops, qui faciliteront les enchères, la budgétisation et la gestion des publicités pour les produits. 

Enfin, la plateforme a annoncé deux nouveaux produits publicitaires : “Interactive Add-Ons for TopView”, qui permet d’utiliser des “éléments contextuels” et les stickers de compte à rebours. Il y a aussi “Duet with Branded Mission”, qui invite les talents TikTok à créer des duos avec leurs vidéos Branded Mission.

Instagram expérimente les mèmes

Instagram expérimente une nouvelle façon d’interagir avec les mèmes tendances et développe une nouvelle option “Mèmes” dans ses outils d’édition Reels. 

Image credit: Radu Oncescu on Threads

X s’apprête à rendre les “J’aime” privés

Selon des posts d’employé.es de X, la plateforme envisage de rendre les “J’aime” privés afin d’encourager l’engagement. Dans un message, @wanghaofei, un employé de X, explique que de nombreux users hésitent à interagir lorsqu’il s’agit de publication au message plus “audacieux”. Ainsi, en rendant les “J’aime” privés, les utilisateurs et utilisatrices de la plateforme seront plus enclins à le faire.

Vous pourrez toujours voir qui a “aimé” votre propre message et le nombre de “j’aime” sera toujours affiché. En revanche, vous ne pourrez plus voir sur le profil d’un.e utilisateurs·trices, l’onglet “J’aime”. 

TikTok lance une nouvelle fonctionnalité musicale 

TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité pour les artistes appelée “Fan Spotlight”. Cette fonction permet aux artistes de présenter jusqu’à cinq de leurs vidéos de fans préférées sur leur onglet Musique. La vidéo restera épinglée pendant 7 jours.

Image credit: TikTok

Braving the backlash

2024 promet d’être une année riche en événements sportifs. Néanmoins, notre étude montre que ces grands rendez-vous s’accompagnent souvent d’une vague de discours haineux. La semaine dernière, nous avons lancé un nouveau rapport : Braving The Backlash : How Sports Brands Can Take a Stand on Social, partageant étape par étape des conseils pour les marques afin de lutter contre cette haine en ligne. Lisez le rapport ici.

D’autres news…

Bluesky a désormais des DM. YouTube ajoute des paramètres de qualité vidéo pour les Shorts. TikTok publie un nouveau guide pour l’été sportif. TikTok lance un « classement des abonnements ». Instagram teste les stories à la une “Lately” .