REVUE DU SOCIAL #713
Fonctionnalités, tendances, études, nouveaux formats publicitaires… Que faut-il retenir de la semaine en social media ?
Instagram met à jour les statistiques des créateurs·trices
Instagram met à jour son tableau de bord analytique pour faire des « vues » la mesure principale dans tous les formats, y compris les réels, le direct, les photos, les carrousels et les stories. L’entreprise affirme qu’en ayant les mêmes mesures, les content creators seront en mesure de mieux comprendre les performances de leur contenu quel que soit le format et de développer de meilleures stratégies pour les aider à atteindre leurs objectifs.
Par ailleurs, la plateforme teste en direct une nouvelle fonctionnalité « Friend Map » qui affichera les endroits où les users se trouvent ou ont été en fonction des posts et/ou stories dans lesquelles ils ont été tagués avec un lieu. Les utilisateurs·trices pourront également ajouter des notes à n’importe quel lieu ou emplacement. Cette fonctionnalité ne sera disponible que pour la liste des « amis proches » de l’user et pour les abonné.es qu’il suit également. Le partage public de lieux et le marquage de contenu ne seront pas possibles avec cette fonctionnalité.
X supprime les publicités pour les abonné.es Premium
Auparavant, les abonné.es Premium+ étaient également exposés à de la publicité, même si celle-ci était réduite. La plateforme promet désormais de les supprimer dans « la plupart des zones », y compris la timeline « Pour vous », et les réponses aux messages et les profils.
TikTok annonce des partenariats avec Warner Bros. et Amazon
TikTok lance une nouvelle fonctionnalité appelée « Spotlight » pour aider les utilisateurs·trices à découvrir du contenu sur les films et les séries télévisées. Spotlight dirige les users vers une page d’accueil dédiée, ainsi qu’à des contenus courts de créateurs et créatrices. La plateforme s’est associée à Warners Bros. pour promouvoir certains de ses titres grâce à cette fonctionnalité. Pour figurer sur Spotlight, les vidéos doivent avoir été visionnées un certain nombre de fois. Les content creators qui participent aux campagnes Spotlight peuvent également gagner des récompenses telles que des places de cinéma, un accès au tapis rouge et des produits dérivés.
TikTok a également annoncé une nouvelle intégration avec Amazon pour faciliter les achats dans l’application. Les adeptes de la plateforme pourront relier leurs comptes Amazon et acheter des produits provenant des publicités du géant du commerce électronique directement dans l’application TikTok.
YouTube teste un nouveau format publicitaire pour les flux en direct
YouTube teste les publicités « picture-in-picture » pour les vidéos en direct. Ce nouveau format permettra aux créateurs et créatrices de diffuser des publicités sans interrompre leur diffusion en direct, tout en générant des revenus supplémentaires grâce à des publicités sur petit écran affichées au-dessus du contenu.
D’autres news…
Instagram étend les carrousels à 20 photos. X lance une option de tri des réponses permettant aux users de sélectionner la manière dont les réponses aux publications sont affichées. Le nombre d’utilisateurs·trices quotidiens sur Reddit a augmenté de 8,5 millions pour atteindre 91,2 millions au deuxième trimestre. Snapchat simplifie son processus de configuration de campagnes publicitaires. LinkedIn permet désormais aux marques de sponsoriser des newsletters générées par les utilisateurs.