DIGITAL 2025 – Rapport d’avril sur les data mondiales du numérique

Notre tout dernier update du Digital report continue de mettre en lumière des étapes clés et des tendances importantes. Cette étude, publiée en partenariat avec Meltwater et We Are Social, offre à disposition une collection de données jamais réalisée. L’analyse complète de Simon Kemp de Kepios est disponible ici (en anglais) ; en voici quelques extraits traduits.

Cette mise à jour comprend notamment une nouvelle section d’analyse sur les habitudes d’information sur le numérique.

WARNING MÉTHODOLOGIE – concernant les données sur le temps passé sur les plateformes social media : Global Web Index  a modifié toute son approche de la comptabilisation du temps passé sur le social media, de sorte que nous disposons de toute une série de nouveaux graphiques couvrant ces données, ainsi que la fréquence d’utilisation qui leur est associée. Ce changement signifie que nos derniers chiffres concernant le temps consacré sur les médias sociaux ne sont pas comparables aux valeurs que nous avons publiées dans les rapports précédents.

Parmi les principaux sujets de ce trimestre :

… et bien d’autres données, informations (et surprises!)

La mutation des usages liés à l’information

À l’échelle mondiale, la recherche d’information demeure la principale motivation des internautes. Mais il serait réducteur de limiter le rôle des technologies connectées à ce seul usage. Selon les dernières données de GWI, près de la moitié des raisons évoquées pour justifier l’utilisation d’internet sont liées, directement ou indirectement, à la quête d’informations : s’informer sur l’actualité, préparer un achat, ou encore accéder à des contenus éducatifs. Autant d’usages qui illustrent l’ancrage profond de cette fonction dans nos pratiques numériques quotidiennes.

Fait intéressant, les jeunes générations déclarent désormais que rester en contact avec leurs proches constitue la première raison pour laquelle elles se connectent (même si la recherche d’information demeure aussi clairement présente parmi les principales motivations des internautes de la génération Z).

Et cette tendance s’accentue avec l’âge : l’information prend une place croissante dans les usages numériques au fil des années. Près de 4 internautes sur 5 âgés de 65 ans et plus (79,8 %) citent la recherche d’information comme l’une des principales raisons de leur utilisation d’internet.

La puissance des vidéos courtes

Une nouvelle étude de GWI démontre que regarder des vidéos est devenu l’une des activités en ligne les plus populaires au monde. Plus de 9 personnes sur 10 déclarent regarder ce type de contenu chaque semaine, même sans compter les plateformes de streaming comme Netflix. De fait, il semble que les short video soient devenus les formats préférés des internautes : 87,5 % des adultes en ligne déclarent regarder des formats comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts chaque semaine et y passer en moyenne 6 heures et 37 minutes par jour. (environ une heure par jour, donc.)

Le trio social media gagnant sur le temps passé quotidien

Les données de Similarweb révèlent que c’est TikTok qui gagne en termes de temps passé quotidien sur une app social media. L’audience Android active de la plateforme passe en moyenne 1 heure et 35 minutes par jour à faire défiler de courtes vidéos dans son fil d’actualité. YouTube arrive en deuxième position dans ce nouvel ensemble de data, Similarweb indiquant une moyenne d‘1 heure et 24 minutes par utilisateur et par jour sur les appareils Android. Instagram arrive en troisième position, l’utilisateur Android moyen y passant 1 heure et 10 minutes par jour.

La portée de Facebook continue de croître

La portée mondiale totale des publicités Facebook s’élevait à 2,34 milliards début avril 2025, soit 57 millions de plus que le chiffre indiqué par les mêmes outils au début de cette année. À titre de comparaison, ces chiffres suggèrent que les publicités Facebook touchent 28,5 % de la population mondiale chaque mois, et plus de 4 adultes sur 10 (40,3 %) âgés de 18 ans et plus dans le monde.

Si ce n’est déjà fait, il est grand temps de prendre le jeu vidéo au sérieux.

La dernière étude du GWI montre que 5 internautes adultes sur 6 jouent à des jeux vidéo. 

Globalement, les plus jeunes sont les plus susceptibles de jouer : 92,5 % des internautes âgés de 16 à 24 ans déclarent jouer sur au moins un appareil. Cependant, attention aux stéréotypes, car plus de la moitié des internautes de 65 ans et + se disent également joueurs, et près de 6 hommes sur 10 de cette tranche d’âge déclarent jouer à des jeux vidéo.

En termes de temps passé : 

À l’échelle mondiale, près de 73% des internautes âgés de 16 ans et plus jouent à des jeux vidéo au moins une fois par semaine — un chiffre à peine inférieur à celui des utilisateurs de l’e-mail (75,5 %).

Plus surprenant encore, selon les dernières données de GWI, une plus grande proportion de personnes jouent chaque semaine à des jeux vidéo (72,9 %) que ne regardent des plateformes de streaming comme Netflix ou Amazon Prime (70,4 %).

Mais le chiffre le plus marquant reste sans doute celui-ci : les internautes de 16 ans et plus passent en moyenne près de 7 heures par semaine — soit 59 minutes par jour — à jouer aux jeux vidéo.

À titre de comparaison, c’est plus que le temps qu’ils déclarent consacrer chaque jour aux vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok, plus que celui passé devant les services de streaming comme Netflix ou Amazon Prime, et seulement deux minutes de moins que le temps passé sur les réseaux sociaux.

Parmi les autres points clés du rapport, on peut citer :

Pour lire l’analyse complète de Digital 2025 (en anglais), cliquez ici.