Alors que le Mondial de l’Automobile de Paris fête ses 120 ans en 2018, une demi-douzaine de constructeur ont décidé de ne pas prendre de stand porte de Versailles. Pour Renault cependant, en tant que constructeur qui joue à domicile, ce salon est incontournable. Alors comment renouveler le genre, attirer une nouvelle clientèle, gagner la bataille de l’image à la fois sur le salon et sur les réseaux sociaux et celle des ventes. Pour émerger dans ce contexte à la fois morose mais néanmoins ultra concurrentiel, Renault, en tant que constructeur qui joue à domicile, n’a pas le choix que de gagner à la fois la bataille de la visibilité sur le salon, en social media tout en réalisant des ventes pour rentabiliser le coût d’une telle présence.
