BNP Paribas

JEU, SET ET GIFS

BRIEF

BNP Paribas est le parrain officiel de Roland-Garros depuis plus de 45 ans. À l’occasion de #RG18, We Are Tennis par BNP Paribas souhaitait animer la communauté de fans de tennis en faisant gagner des places en loges à Roland-Garros, afin de fidéliser ses fans engagés et recruter sur son écosystème. Comment émerger en social media sur la thème de Roland-Garros à une semaine du coup d’envoi?

IDÉE

We Are Tennis a lancé un défi à sa communauté : partir à la conquête du record du plus long échange de tennis qui date de 1984 : 643 coups en 29 minutes, en réalisant le plus long échange de gifs sur Twitter avec ses amis. C'est ainsi qu'est né #JeuSetEtGifs.

DISPOSITIF

Sur le compte Twitter de la marque, We Are Tennis a lancé un tweet sponsorisé défiant les twittos de réaliser l’échange de GIFs le plus long de l’histoire et battre le vrai record du plus long échange de tennis établi à 643 coups. Et ils l’ont fait ! En citant trois de leurs amis en répondant à notre tweet initial, les twittos ont lancé des chaînes de réponses plus longues les unes que les autres. Le dispositif a même réussi à "casser" Twitter ! En effet c'est grâce au # que l'on a pu identifier les gagnants car la communauté tennis a tellement joué le jeu, que Twitter ne pouvait plus afficher le nombre d’échanges directement depuis la plateforme, une première !

  • Plus de 25 000 Gifs échangés
  • Record de 850 Gifs sur une conversation

MORE CASE STUDIES

UK

Case Studies

RENAULT - MONDIAL DE L'AUTO

Alors que le Mondial de l’Automobile de Paris fête ses 120 ans en 2018, une demi-douzaine de constructeur ont décidé de ne pas prendre de stand porte de Versailles. Pour Renault cependant, en tant que constructeur qui joue à domicile, ce salon est incontournable. Alors comment renouveler le genre, attirer une nouvelle clientèle, gagner la bataille de l’image à la fois sur le salon et sur les réseaux sociaux et celle des ventes. Pour émerger dans ce contexte à la fois morose mais néanmoins ultra concurrentiel, Renault, en tant que constructeur qui joue à domicile, n’a pas le choix que de gagner à la fois la bataille de la visibilité sur le salon, en social media tout en réalisant des ventes pour rentabiliser le coût d’une telle présence.
En savoir plus