BNP Paribas

JEU, SET ET GIFS

BRIEF

BNP Paribas est le parrain officiel de Roland-Garros depuis plus de 45 ans. À l’occasion de #RG18, We Are Tennis par BNP Paribas souhaitait animer la communauté de fans de tennis en faisant gagner des places en loges à Roland-Garros, afin de fidéliser ses fans engagés et recruter sur son écosystème. Comment émerger en social media sur la thème de Roland-Garros à une semaine du coup d’envoi?

IDÉE

We Are Tennis a lancé un défi à sa communauté : partir à la conquête du record du plus long échange de tennis qui date de 1984 : 643 coups en 29 minutes, en réalisant le plus long échange de gifs sur Twitter avec ses amis. C'est ainsi qu'est né #JeuSetEtGifs.

DISPOSITIF

Sur le compte Twitter de la marque, We Are Tennis a lancé un tweet sponsorisé défiant les twittos de réaliser l’échange de GIFs le plus long de l’histoire et battre le vrai record du plus long échange de tennis établi à 643 coups. Et ils l’ont fait ! En citant trois de leurs amis en répondant à notre tweet initial, les twittos ont lancé des chaînes de réponses plus longues les unes que les autres. Le dispositif a même réussi à "casser" Twitter ! En effet c'est grâce au # que l'on a pu identifier les gagnants car la communauté tennis a tellement joué le jeu, que Twitter ne pouvait plus afficher le nombre d’échanges directement depuis la plateforme, une première !