BNP PARIBAS

We Are Tennis Fan Academy

Brief

En 2015, BNP Paribas souhaite valoriser sa signature de marque “ The Bank For A Changing World “ et accroître sa notoriété et son image. A travers sa marque de sponsoring tennis, We Are Tennis par BNP Paribas, elle voit l’opportunité de démontrer son positionnement à l’international : comment rendre le tennis plus moderne, festif et populaire en créant une activation pouvant être reprise ou déclinée par la majorité de ses marchés tout au long de l’année ?

Idée

Ne pouvant changer les règles du tennis et étant limités par de nombreuses contraintes techniques dans les stades, nous nous sommes concentrés sur les supporters à travers la promesse « support tennis like never before ». La We Are Tennis Fan Academy est née, incarnée par la légende John McEnroe, permettant de transformer les fans de tennis en super fans, capables de transcender l’ambiance des stades et de rendre le tennis plus fun et populaire. Pour recruter les meilleurs fans, BNP Paribas a imaginé un face à face digital inédit entre eux et McEnroe, et leur a offert leur rêve d’êtres les acteurs du jeu dans les tribunes. Les fans recrutés en amont d’une sélection des plus grands tournois de l’ATP ont ainsi été entraînés par BNP Paribas et ses coachs pour mettre une ambiance de fou sur les courts et ont pu assister à des rencontres de haut niveau dans des conditions ultra privilégiées.

Dispositif

Pour intégrer la We Are Tennis Fan Academy, les fans ont été invités à rejoindre le site officiel de l’Académie (fans.wearetennis.com) et prouver leur motivation, sous l’œil expert de John McEnroe. Les premiers fans ont même été recrutés par McEnroe en personne, grâce à un entretien en one-to-one exclusif via le site (mais diffusion publique sur le digital). Dans chaque tournoi exploité par BNP Paribas (voir ci-dessous), une We Are Tennis Fan Academy a été physiquement créé pour entraîner les fans et les inviter à reproduire les gestes appris durant les matchs.

L’opération a été supportée par une conférence de presse officielle de McEnroe au lancement, une campagne TV, presse et digitale. Le Social Media a également été clé dans le recrutement des fans et dans la mise en avant du contenu produit sur chaque Académie.

  • 1000 fans formés à la We Are Tennis Fan Academy
  • 8 tournois à travers le monde, et 37 matchs
  • 150 000 spectateurs
  • 10 Millions de vues pour le film
  • 30 Millions de reach sur les réseaux sociaux

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