DACIA

DACIA DUSTICK

Brief

Suite au lancement du nouveau Duster, Dacia souhaitait continuer à développer la notoriété du véhicule en capitalisant sur le positionnement #GoDuster : le SUV décomplexé.

Idée

Jouer sur la fierté des possesseurs du Duster qui n’hésitent pas à le partager en photo sur les réseaux sociaux. Comment réussir à se prendre en selfie avec son véhicule sans jamais faire de compromis sur sa photo ? Une problématique à laquelle chaque conducteur peut être confronté. Dacia propose une solution originale, symbole de son esprit décomplexé en créant le Dustick, la première perche à selfie géante à la hauteur du Dacia Duster.

Dispositif

Nous avons imaginé une opération conversationnelle articulée autour du hashtag #JeVeuxUnDustick. Un film déjanté présente le produit en parodiant la rhétorique des films publicitaires traditionnels, et propose de gagner un Dustick en participant à un concours de selfies ratés. Trois influenceurs aux activités et styles variés (un backpacker, un longboarder et une humoriste), ont également témoigné avec autodérision de l’angoisse du selfie raté en montrant leurs solutions pour réussir la photo parfaite, grâce à ce nouvel accessoire.

  • +1,8 million de vues sur la vidéo de lancement
  • Des centaines de selfies ratés reçus

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