BOUGE BY DACIA

BRIEF

Dacia met la mobilité au coeur de son offre. En proposant des voitures au prix le plus juste, le constructeur a permis à toute une génération de primo-accédants de s’offrir une voiture qui correspond à leurs besoins. Pourtant en 2018, il reste toujours une partie de la population pour laquelle l’accès à la mobilité reste difficile : les jeunes. Dacia propose donc de les accompagner dans l’achat d’un véhicule neuf, grâce à ses prix accessibles et des offres de financement dédiées. L’objectif de la campagne Bouge By Dacia était de changer la perception des consommateurs, afin d’être considéré comme le seul constructeur automobile à comprendre les jeunes, avec ses offres dédiées.

STRATÉGIE

Le constructeur automobile a imaginé Bouge by Dacia, un programme d’aide au financement à destination des 18-29 ans. Ce programme a été annoncé en octobre 2018 à travers un film de marque digital et des déclinaisons en social media et est soutenu en 2019 par des offres et services dédiés. Dacia a produit un film manifeste dans lequel sont brossés les portraits de plusieurs jeunes en galère de transport.