DACIA

BOUGE BY DACIA

BRIEF

Dacia met la mobilité au coeur de son offre. En proposant des voitures au prix le plus juste, le constructeur a permis à toute une génération de primo-accédants de s’offrir une voiture qui correspond à leurs besoins. Pourtant en 2018, il reste toujours une partie de la population pour laquelle l’accès à la mobilité reste difficile : les jeunes. Dacia propose donc de les accompagner dans l’achat d’un véhicule neuf, grâce à ses prix accessibles et des offres de financement dédiées. L’objectif de la campagne Bouge By Dacia était de changer la perception des consommateurs, afin d’être considéré comme le seul constructeur automobile à comprendre les jeunes, avec ses offres dédiées.

STRATÉGIE

Le constructeur automobile a imaginé Bouge by Dacia, un programme d’aide au financement à destination des 18-29 ans. Ce programme a été annoncé en octobre 2018 à travers un film de marque digital et des déclinaisons en social media et est soutenu en 2019 par des offres et services dédiés. Dacia a produit un film manifeste dans lequel sont brossés les portraits de plusieurs jeunes en galère de transport.

INSIGHTS

En France, 74% des 18-24 ans déclarent que leur premier réflexe quand ils s’ennuient consiste à scroller les réseaux sociaux sur leur smartphone. Au total, c’est plus de 3 heures par jour qui est consacré par les jeunes à dérouler des contenus social media (comScore 2018).

DISPOSITIF

Dacia a mis en place un plan media digital / social :

- Un film de 1 minute 45, diffusé sur le site de Dacia et sur son écosystème social Facebook, Twitter, YouTube, Instagram en octobre 2018.

- Une version 30 secondes du film de marque médiatisée sur Facebook et Instagram du 4 au 10 octobre.

- 4 formats courts de 10 et 15 secondes extraits du film manifeste mettant chacun en avant l’un des personnages sur Snapchat et en Stories Instagram du 15 au 28 octobre.

  • 1 800 000 vidéos vues
  • dont près de la moitié des 18-24 ans

MORE CASE STUDIES