JEAN-LOUIS DAVID

#FREEHAIRDONTCARE

BRIEF

A l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de soins capillaires en GMS, Jean-Louis David a souhaité marquer l’événement avec une campagne 100% social media, une véritable première pour la marque ! A partir de la plateforme de marque "L’art du cheveu libre", l’agence devait imaginer une campagne d’activation puissante pour recruter des jeunes filles de 16-24 ans.

INSIGHT

La tendance des “Teams capillaires” est forte sur les réseaux sociaux. Celles-ci revendiquent haut et fort leur appartenance à un groupe sur les réseaux sociaux et particulièrement Instagram, à travers des hashtags tels que #blondhairdontcare, #shorthairdontcare, #naturalhairdontcare ou encore #mermaidhairdontcare.

IDÉE

Pour s’adresser à une génération décomplexée et hyper connectée, nous avons conçu une activation Instagram sur le compte Jean Louis David. La marque a ainsi lancé à sa communauté le défi #HairFaceChallenge, combinant gamification et stratégie d’influence. La marque offrait ainsi la possibilité à sa communauté de devenir la prochaine égérie Jean- Louis David, aux côtés des quatre influenceuses ambassadrices de la marque. Durant quatre semaines, la communauté a pu tenter sa chance en retrouvant le Hair Face correspondant à la bonne influenceuse. Chaque reveal d’ambassadrice était ainsi accompagné d’un reveal produit. Avec ce lancement 100% social, Jean Louis David a fait le choix d’une stratégie ultra affinitaire en phase avec les usages et les codes de la cible des jeunes Millenials.