LOTUS

#PERFECTMOMENT

BRIEF

Afin de répondre à la volonté de Lotus de communiquer sur ses produits, et particulièrement sur son innovation Papier Toilettes “Confort Sans Tube”, We Are Social a déployé une activation pour les valoriser en surfant sur une tendance sociale, virale et engageante : Les Satisfying GIFs. Si quelques marques se sont prêtées à l’exercice, notre objectif aura été de se démarquer en ajoutant aux GIFs la plus-value des produits Lotus. La texture, la résistance et la douceur des mouchoirs et papiers toilettes sont ainsi représentées dans des univers oniriques, offrant aux internautes une pause purement satisfaisante. Une opération qui capitalise sur les assets de la marque pour explorer habilement de nouveaux territoires et rapprocher toujours plus Lotus de ses publics. Un peu de douceur dans un monde digital sous tension ;)

INSIGHT

Pour valoriser ses produits, Lotus et We Are Social imaginent des “satisfaying gifs” : une série de boucles d’animations plus que parfaites, qui apportent le plein de satisfaction et de fascination. Couleurs, textures, USPs (douceur, résistance, volupté…), la marque est mise en scène dans un univers pop et décalé, créé par les illustrateurs Matthieu Braccini et Mathieu Le Berre. Les mouchoirs s’envolent, les rouleaux s’enroulent et se déroulent… une dizaine de gifs offrent l’expérience social media la plus relaxante possible. Ils sont disponibles sur Giphy, sur le compte Facebook Lotus et sur tous les smartphones (via Facebook, Whatsapp, Instagram, Messenger..) sous le tag #perfectmoment. La publication des gifs s'est faite en 2 temps, pour répondre aux enjeux commerciaux de Lotus : une 1ère partie en septembre avec le lancement des gifs Confort sans tube ; puis le reste de la collection à partir de novembre, avec les gifs Papier toilette humide / mouchoirs / branding.

  • 830K d’utilisations des gifs entre septembre 2019 et janvier 2020
  • Un total de 6M de reach (paid) sur Facebook
https://www.youtube.com/watch?v=4Ru-saFJPxU

MORE CASE STUDIES