RATP

RATP MUSICIENS DU METRO

BRIEF

Depuis 20 ans, la RATP oeuvre pour mettre en lumière des artistes anonymes dans le métro parisien. Elle nous a demandé de l’accompagner pour célébrer les 20 ans de son engagement et cette démarche anti-conformiste.

DISPOSITIF

Une campagne de communication on et off line a été orchestrée durant 6 mois avec :

- Des contenus publiés en fil rouge pour engager la communauté,

- Le 21 juin, lors de la fête de la musique, un appel aux votes de la communauté sur les réseaux sociaux afin d’élire les musiciens qui se rendront sur la scène de l’Olympia pour le concert anniversaire,

- Des activations IRL dans le métro,

- La diffusion d’interviews des 5 musiciens finalistes sur les réseaux sociaux,

- La réalisation et diffusion de podcasts sur Soundcloud,

- Une captation live du concert sur Facebook le 23 novembre 2017.

IDÉE

A l’occasion du concert anniversaire des 20 ans des Musiciens du métro de la RATP organisé à l’Olympia, We Are Social a imaginé #DirectionOlympia, un dispositif social media 100% participatif.

  • + 800 000 impressions sur Twitter
  • + de 55 000 minutes de visionnage cumulées lors du Facebook Live du concert
  • Un taux d'engagement de près de 8%

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